中國傳媒投資投資方向回顧

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的擴大，媒介經(jīng)濟實力增強，很多國內(nèi)媒介紛紛實行了多元化的經(jīng)營，其主要經(jīng)營的內(nèi)容包括出版子報子刊，投資書籍出版，投資廣播電視和教育，建數(shù)據(jù)庫并出售信息，提供咨詢文化、成立廣告公司或者公關(guān)公司提供信息處理和傳遞服務(wù)、涉足旅游、文化娛樂產(chǎn)業(yè)和交通運輸行業(yè)，進入服務(wù)型事業(yè)的房地產(chǎn)，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，最主要的報業(yè)實體都有著很好的市場占位，報業(yè)實體領(lǐng)導(dǎo)帶動一串公司和企業(yè)的現(xiàn)象已不足為奇，中央大報更是有過之而無不及。

    2012-2016年中國傳媒市場評估及投資前景評估研究報告 

    1.擴大印刷投資 

    中國的傳媒，最主要的盈利方式是廣告，為了增加廣告收入就必須增加讀者群，而增加讀者群則意味著內(nèi)容要增加，所以，在上世紀(jì)90年代，中國傳統(tǒng)媒體(以報業(yè)為例)最主要的投資在于能夠擴大生產(chǎn)的投資，大量投資印刷。例如在上世紀(jì)90年代，由于厚報的競爭，中國紙質(zhì)媒體開始了新一輪的印刷投資熱潮。1996年12月1日，由廣州日報報業(yè)集團獨資興建的廣州日報印務(wù)中心正式奠基，建筑面積為5萬2千平方米，總投資10億元。1998年11月2日，在2002年3月，印務(wù)中心二期工程投入使用，兩期總投資達15億元，每小時印刷能力達564萬對開張，成為國內(nèi)規(guī)模最大、亞洲最先進的印務(wù)中心。而也在同一階段，廣州另一大報業(yè)集團，羊城晚報也大力投資印刷業(yè)。 

    巨額的印刷投資帶來的投資換來的是領(lǐng)先對手的擴版和厚報，而這則帶動了發(fā)行量的急劇上升，從而引發(fā)廣告的大量增加。1998年，11月2日，在《廣州日報》印務(wù)中心一期工程的配合下，《廣州日報》開始大規(guī)模改版、擴版，大量增加新聞版面，在改版僅僅3周時間，《廣州日報》的發(fā)行量就突破了100萬份大關(guān)。由于在信息量上占據(jù)較大優(yōu)勢，所以《廣州日報》的廣告也一直保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢：1996年，廣告收入：5.30億元，1997年達到6.20億元，1998年7.47億元，1999年：9.72億元②，遙遙領(lǐng)先于其對手。 

    2.多種經(jīng)營投資 

    在上世紀(jì)90年代，中國的傳媒除了廣告收入外，就是進行多種經(jīng)營的投資，獲得收益。1990年，中央《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》正式將報刊經(jīng)營管理列入第三產(chǎn)業(yè)，這是報刊產(chǎn)業(yè)化改革的一個轉(zhuǎn)折性標(biāo)志。1992年，中共十四大確定了社會主義市場經(jīng)濟體制，傳媒走向市場的愿望和面向市場的經(jīng)營行為得到了充分的體現(xiàn)，新聞改革開始呈現(xiàn)整體市場化的面貌。1992年辦報熱中，一個突出特點為“社外資本”的進入——廣告公司或其他機構(gòu)“包版面”“包節(jié)目”的經(jīng)營方式被默認(rèn)并發(fā)展起來，成為許多市場化程度高的大眾傳媒經(jīng)營獲利的又一手段。 

    隨著媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的擴大，媒介經(jīng)濟實力增強，很多國內(nèi)媒介紛紛實行了多元化的經(jīng)營，其主要經(jīng)營的內(nèi)容包括出版子報子刊，投資書籍出版，投資廣播電視和教育，建數(shù)據(jù)庫并出售信息，提供咨詢文化、成立廣告公司或者公關(guān)公司提供信息處理和傳遞服務(wù)、涉足旅游、文化娛樂產(chǎn)業(yè)和交通運輸行業(yè)，進入服務(wù)型事業(yè)的房地產(chǎn)，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，最主要的報業(yè)實體都有著很好的市場占位，報業(yè)實體領(lǐng)導(dǎo)帶動一串公司和企業(yè)的現(xiàn)象已不足為奇，中央大報更是有過之而無不及。