中國傳媒投資投資方向分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：就整個網(wǎng)游行業(yè)而言，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，市場規(guī)模超過300億元以及用戶規(guī)模近3億，使其成為互聯(lián)網(wǎng)支柱產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)游行業(yè)將快速前進，逐步走向繁榮。而縱觀國際大型傳媒集團，網(wǎng)游也是新媒體布局的重要“選項”。除了在媒體內(nèi)部進行跨集團融合外，亦可打破界限，往“傳媒+創(chuàng)投”模式，在此模式上，電廣傳媒一直走在媒體行業(yè)的前端。公司在2010年在投資方面的獲得了良好的收益，其投資管理收入毛利率達到了100%，并且開始開辟新領(lǐng)域，對藝術(shù)品市場進行投資。

    2012-2016年中國傳媒市場評估及投資前景評估研究報告 

    1.縱深產(chǎn)業(yè)鏈布局 

    通過并購不斷實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈布局，特別是緊跟全球信息化趨勢，補充新媒體崛起背景下新出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，業(yè)務模式，達到發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟的效應。遠高于電視、報紙等傳統(tǒng)板塊。 

    以廣州日報報業(yè)集團為代表的傳統(tǒng)媒體在過去的幾年中加大了對新媒體的投資。2009年，投入1.5億元成立了廣州日報新媒體有限公司，大力發(fā)展區(qū)域綜合城市網(wǎng)站，進行完全市場化的運作。廣州日報已經(jīng)從一個傳統(tǒng)的報紙平臺轉(zhuǎn)換成一個涉足互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動閱讀器的全媒體平臺。新媒體公司重要的職能是研發(fā)新的產(chǎn)品，同時關(guān)注新媒體的投資并購。 2008年開始專門推出了報網(wǎng)的整個營銷，打通報紙和新媒體的平臺，為廣告主提供報紙、網(wǎng)絡、手機、移動閱讀器綜合新老媒體全方位的廣告營銷服務。2009年，新媒體公司取得經(jīng)營收入2500萬元，同比增長43.60%。目前，廣州日報報業(yè)集團已經(jīng)有16種報刊推出了網(wǎng)絡版。在無線互聯(lián)網(wǎng)平臺上，集團已先后推出手機報13款短信產(chǎn)品、9款彩信版、3個WAP版以及手機炫報、IVR語音報等系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了報紙內(nèi)容在手機平臺上的多渠道發(fā)布。 

    而南方都市報則和騰訊合作，注冊成立大粵網(wǎng)，運營公司注冊資本1000萬元，致力于打造珠三角區(qū)域內(nèi)的一站式在線服務模式，打造區(qū)域資訊整合的強力平臺。不同于傳統(tǒng)媒體的自建網(wǎng)站，大粵網(wǎng)是商業(yè)門戶與地方媒體的跨地域嫁接，是體制內(nèi)報業(yè)資源與體制外新媒體資源的跨體制融合。大粵網(wǎng)使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出和品牌價值擴展到商業(yè)網(wǎng)站。 

    2.橫向聯(lián)合：網(wǎng)絡游戲高收益吸引傳媒資產(chǎn) 

    網(wǎng)絡游戲并不是傳統(tǒng)傳媒縱向產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，但是在3G發(fā)展和三網(wǎng)融合的大背景下，網(wǎng)游與移動互聯(lián)平臺、PC 等多平臺的融合都將為網(wǎng)游企業(yè)的跨平臺發(fā)展提供契機。網(wǎng)游可以成為傳統(tǒng)媒體新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，與傳統(tǒng)媒體業(yè)務實現(xiàn)互補。成都商報社間接控股的上市公司博瑞傳播，在剛剛披露的2011年中報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入64,806.80 萬元、營業(yè)利潤25,697.74 萬元，分別比去年同期增長了18.82%、25.88%。 

    網(wǎng)游在今年上半年為博瑞傳播帶來4291.2萬元是收益，毛利率到達83.01%，遠遠高于其印刷業(yè)務的33.38%。公開資料顯示，博瑞傳播新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的重要支點主要來自夢工廠網(wǎng)游業(yè)務的梯次化布局，通過重點挖潛鞏固MMO客戶端游戲，積極自主開發(fā)網(wǎng)頁游戲，夢工廠在今年上半年網(wǎng)游業(yè)務實現(xiàn)收入5169萬元，同比增長12.72%。并且，在2010年底博瑞傳播就簽約并購美國蘋果APPSTORE移動游戲提供商上海晨炎信息技術(shù)有限公司，現(xiàn)在已經(jīng)現(xiàn)正按照政府有關(guān)監(jiān)管部門的要求，履行并購相關(guān)法律手續(xù)。屆時，博瑞傳播通過并購移動游戲提供商上海晨炎，可在ipad、社交網(wǎng)絡等多個媒體平臺豐富公司產(chǎn)品和擴展營銷渠道。 

    就整個網(wǎng)游行業(yè)而言，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，市場規(guī)模超過300億元以及用戶規(guī)模近3億，使其成為互聯(lián)網(wǎng)支柱產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)游行業(yè)將快速前進，逐步走向繁榮。而縱觀國際大型傳媒集團，網(wǎng)游也是新媒體布局的重要“選項”。 

    3.藝術(shù)品市場投資 

    除了在媒體內(nèi)部進行跨集團融合外，亦可打破界限，往“傳媒+創(chuàng)投”模式，在此模式上，電廣傳媒一直走在媒體行業(yè)的前端。公司在2010年在投資方面的獲得了良好的收益，其投資管理收入毛利率達到了100%，并且開始開辟新領(lǐng)域，對藝術(shù)品市場進行投資。 

    電廣傳媒的投資業(yè)務已經(jīng)進入收獲期。一方面，其旗下的達晨創(chuàng)投憑借成熟的創(chuàng)投管理模式，將來不僅能依靠對外投資獲取收益外，還可以以“基本管理費+項目盈利提成”方式獲取收益。另一方面，電廣傳媒通過打造藝術(shù)品收藏平臺，發(fā)行藝術(shù)品投資資金，在創(chuàng)投業(yè)務以外尋找新的盈利增長點。 

    2011年春季《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》顯示，上半年中國藝術(shù)品拍賣市場219家拍賣公司實現(xiàn)總成交額 428.42億元，同比上漲112.71%。據(jù)有關(guān)機構(gòu)研究報告，過去十年藝術(shù)品回報率為11%，超過大多數(shù)債券和股票，僅次于黃金。 

    4.文化產(chǎn)權(quán)平臺投資 

    文化產(chǎn)業(yè)具有逆勢上揚、反周期調(diào)節(jié)的特性。種種跡象表明，文化產(chǎn)業(yè)很有可能成為新的經(jīng)濟增長點。另一方面，中央大力推動文化體制改革向縱深發(fā)展，促使更多的經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企，實現(xiàn)股份制改造，上市融資，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體發(fā)展。一些傳媒看到其中的增長點，紛紛將資本投向文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)交易。 

    2010年南方報業(yè)傳媒集團與南方聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心、廣東新金基投資公司、南方廣播影視傳媒集團、廣東省出版集團、廣東中凱文化傳媒公司聯(lián)合投資5000萬元人民幣成立廣東省南方文化產(chǎn)權(quán)交易所，進軍文化產(chǎn)業(yè)權(quán)益性資本市場，其中南方報業(yè)傳媒集團持股比例為35%。南方文化產(chǎn)權(quán)交易所將實現(xiàn)文化產(chǎn)權(quán)交易平臺、文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺、文化項目孵化平臺、文化產(chǎn)權(quán)登記托管平臺，實現(xiàn)文化與資本的對接。 

    而在上海，今年6月15日，解放日報報業(yè)集團和上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所、上海精文投資公司聯(lián)合投資創(chuàng)立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，以文化物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等各類文化產(chǎn)權(quán)為交易對象的專業(yè)化要素平臺，為各類文化創(chuàng)意提供實現(xiàn)價值的通道，從而推動文化與資本、虛擬文化與實體產(chǎn)業(yè)、版權(quán)與資產(chǎn)的對接，促進各類文化產(chǎn)權(quán)跨行業(yè)、跨區(qū)域流動。 

    結(jié)論：綜上所述，傳統(tǒng)媒體的投資方向已經(jīng)不再滿足局限于傳統(tǒng)業(yè)務的上下游的縱向擴展，而是投向產(chǎn)業(yè)鏈中更為缺乏的環(huán)節(jié)，更多注重橫向融合，在跨媒體融合加速的背景下，傳統(tǒng)媒體投資開始關(guān)注更夠產(chǎn)生更大利潤的大文化產(chǎn)業(yè)概念。