中國圖書出版業(yè)國際市場發(fā)展趨勢展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：中國出版集團(tuán)進(jìn)行了較多的思考和探索。目前，中國出版集團(tuán)已經(jīng)在巴黎、悉尼、溫哥華注冊成立了合資公司，下一步將在德國、日本和韓國等多個(gè)國家建立合資公司；中國出版集團(tuán)公司同培生集團(tuán)（PearsonGroup）在紐約建立合資出版公司的合作協(xié)議備忘錄已經(jīng)簽署。9月1日，中國出版集團(tuán)即將掛牌成立中國出版國際公司（CPG International），進(jìn)入海外主流渠道 。中國出版國際公司將對已有的海外代表處、海外公司、海外書店進(jìn)行資源整合，采取母子公司的組建方式。

    2012-2016年中國圖書出版市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展趨勢研究報(bào)告 

    中外出版在資本層面的合作是一種更緊密的國際合作模式 。早在1980年，美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)就首先進(jìn)入中國傳媒市場，與信息產(chǎn)業(yè)部合資創(chuàng)辦了《計(jì)算機(jī)世界》。1993年，由北京、臺灣、香港、新加坡、馬來西亞五地的商務(wù)印書館聯(lián)合投資的商務(wù)印書館國際有限公司成立。1994年，人民郵電出版社與丹麥Egmont集團(tuán)公司共同投資組建了童趣出版有限公司。 

    在資本國際合作方面，中國出版集團(tuán)進(jìn)行了較多的思考和探索。目前，中國出版集團(tuán)已經(jīng)在巴黎、悉尼、溫哥華注冊成立了合資公司，下一步將在德國、日本和韓國等多個(gè)國家建立合資公司；中國出版集團(tuán)公司同培生集團(tuán)（PearsonGroup）在紐約建立合資出版公司的合作協(xié)議備忘錄已經(jīng)簽署。9月1日，中國出版集團(tuán)即將掛牌成立中國出版國際公司（CPG International），進(jìn)入海外主流渠道 。中國出版國際公司將對已有的海外代表處、海外公司、海外書店進(jìn)行資源整合，采取母子公司的組建方式。 

    除中國出版社主動(dòng)“走出去”與外國出版集團(tuán)合資辦社外，外國出版社也早已進(jìn)入國內(nèi)市場，力求與中國出版社合作。2010年，鳳凰阿歇特文化發(fā)展（北京）有限公司由掛牌成立，它是由鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與阿歇特圖書出版集團(tuán)共同創(chuàng)建的文化咨詢服務(wù)與圖書發(fā)行公司。阿歇特圖書出版集團(tuán)是法國傳媒巨頭阿拉代爾旗下的子公司，作為歐洲第一大、世界第二大圖書出版集團(tuán)，阿歇特?fù)碛?50個(gè)著名的出版品牌（imprint），年產(chǎn)圖書18 000余種，尤其以大眾出版（兒童、文學(xué)、生活類）和教育出版出類拔萃。早在2004年，阿歇特首先以版權(quán)合作的方式將雜志業(yè)務(wù)首先推進(jìn)中國，目前在中國已出版了《世界時(shí)裝之苑》《佳人》《家居廊》《博》等雜志。而鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是中國出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)唯一資產(chǎn)和銷售收入超百億的文化企業(yè)，合資公司的成立是鳳凰集團(tuán)實(shí)施對外合作戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)跨國合作和提升集團(tuán)國際化水平的重大舉措。合資公司的成立對推動(dòng)中法文化的交流和中外圖書市場的優(yōu)勢互補(bǔ),既可以把優(yōu)秀的國際資源引進(jìn)中國，也可以使阿歇特集團(tuán)獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)，特別是對中國文化“走出去”具有十分重要的意義，可以借助阿歇特集團(tuán)的出版資源和圖書銷售網(wǎng)絡(luò)，推出對歐美市場更有針對性的圖書產(chǎn)品，推動(dòng)中國文化在世界的傳播。 

    中國出版業(yè)要想真正“走出去”，必須做到人員“走出去”和資本“走出去”。 

    中國青年出版社（倫敦）國際有限公司，也稱中國青年出版總社倫敦分社，是中國出版界在歐洲設(shè)立的第一家以出版外文圖書為主的綜合出版社，于2007年3月12日在英國倫敦注冊成立。出版的圖書主要是以介紹中國文化、藝術(shù)、教育、旅游及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面為主。2009年法蘭克福書展期間，訂貨碼洋突破了500余萬元美金。2008年發(fā)行的大型攝影藝術(shù)畫冊《中國》、2009年發(fā)行的《西藏》被國際出版界評價(jià)為截至目前所見過的最具震撼力、質(zhì)量最好、定價(jià)最高的反映中國的出版物。其中,《中國》的訂數(shù)突破3萬冊�！蹲蠲乐袊�—中國之旅必游的100個(gè)地方》已經(jīng)與法國、北美、英國、新加坡出版社合作出版了法文版、北美版、英文版、亞洲英文版。2010年,《中國園林藝術(shù)》一書中、英、俄、法、意及北美英文版全球同步發(fā)行，總訂數(shù)達(dá)3.5萬冊。2011年《, 最美的中國古典繪畫》一書成功獲取了意、法、美等國出版商的合印訂單。中青國際還采用與外國出版社合印、由外國代理商分銷等模式,使產(chǎn)品真正進(jìn)入國際圖書市場的主流渠道。 

    由此可見，企業(yè)國際化，產(chǎn)品國際化，才是中國圖書走向國際市場的未來發(fā)展趨勢。