2014年中國(guó)文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年1-10月，我國(guó)出口文化產(chǎn)品148.5億美元，比去年同期（下同）增長(zhǎng)24.1%。同期，我國(guó)進(jìn)口文化產(chǎn)品11.2億美元，比去年同期（下同）增長(zhǎng)26.2%。實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差137.3億美元。

    2001年至2008年以來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品的出口額一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2009年受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響有所下跌，2010年開(kāi)始回升。 

    一、 今年1-10月份我國(guó)文化產(chǎn)品出口的主要特點(diǎn) 

    （一）10月份出口環(huán)比回落。今年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)品單月出口總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，特別是6月份后，增速明顯加快，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并于8月份創(chuàng)下歷史新高；9月份后月度出口小幅回落，10月當(dāng)月為18.6億美元，同比增長(zhǎng)16.4%，環(huán)比下降12.4%（如下圖）。

    （二）一般貿(mào)易出口占據(jù)半壁江山。今年1-10月份，我國(guó)以一般貿(mào)易方式出口文化產(chǎn)品76.5億美元，增長(zhǎng)38.3%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口總值的51.4%。此外，以加工貿(mào)易方式出口60.8億美元，增長(zhǎng)11.2%，占40.9%。 

    （三）美國(guó)和歐盟為主要出口市場(chǎng)。今年1-10月份，我對(duì)美國(guó)出口文化產(chǎn)品50.4億美元，增長(zhǎng)20.7%；對(duì)歐盟出口42億美元，增長(zhǎng)33.4%；上述兩大市場(chǎng)出口值合計(jì)占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口總值的62.1%。此外，內(nèi)地對(duì)香港出口10.8億美元，增長(zhǎng)5.6%，占7.2%。 

    （四）外商投資企業(yè)出口居首位，私營(yíng)企業(yè)顯著增長(zhǎng)。今年1-10月份，我國(guó)外商投資企業(yè)出口文化產(chǎn)品71.9億美元，增長(zhǎng)18.3%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口總值的48.3%，為最大出口主體。同期，私營(yíng)企業(yè)出口62.6億美元，增長(zhǎng)41.6%，高于整體增速17個(gè)百分點(diǎn)，占42.1%。此外，國(guó)有企業(yè)出口10.4億美元，小幅增長(zhǎng)1.4%。 

    （五）廣東出口領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。今年1-10月，廣東出口文化產(chǎn)品61.3億美元，增長(zhǎng)6%，占41.2%，為我國(guó)文化產(chǎn)品出口最大省份。 

    （六）視覺(jué)藝術(shù)品和視聽(tīng)媒介為主要出口產(chǎn)品。今年1-10月，我國(guó)出口值排名前兩位的產(chǎn)品是視覺(jué)藝術(shù)品和視聽(tīng)媒介，出口值分別為62.4億美元和36.6億美元。視覺(jué)藝術(shù)品包括繪畫和其他視覺(jué)，視聽(tīng)媒介包括攝影、電影和新型媒介。文化二級(jí)產(chǎn)品進(jìn)口和出口所占比重情況如下圖所示：

    備注：其中文化遺產(chǎn)的出口比重不足1%，故不顯示在圖中。文化遺產(chǎn)的出口值為109.4　 萬(wàn)美元，占0.01%。

    二、 近十年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的特點(diǎn) 

    （一）出口基本保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2009年有小幅回落。近幾年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品出口總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2006年出現(xiàn)激增，全年出口額為123.6億美元，同比增長(zhǎng)24.4%。2009年出現(xiàn)小幅回落后，2010年我國(guó)文化產(chǎn)品出口額大幅增長(zhǎng)，出口美元值為152.9億美元，同比增長(zhǎng)13.1%。（如圖）

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    （二） 國(guó)家政策利好態(tài)勢(shì)顯著。國(guó)家明確擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易的規(guī)定后，2010年4月我國(guó)文化產(chǎn)品出口出現(xiàn)利好態(tài)勢(shì)。2009年1-12月我國(guó)文化產(chǎn)品單月出口額呈下滑趨勢(shì)，2010年4月國(guó)家出臺(tái)了關(guān)于振興和發(fā)展繁榮文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)定后，我國(guó)文化產(chǎn)品出口額止跌上揚(yáng)，2010年11月單月出口額已經(jīng)達(dá)到17.1億美元，同比大幅增長(zhǎng)51.6%。（如圖）

    （三）印刷品、視覺(jué)藝術(shù)品和視聽(tīng)媒介為近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的主要產(chǎn)品。其中印刷品出口額占我國(guó)文化產(chǎn)品出口總額的15.2%，視覺(jué)藝術(shù)品占48%，視聽(tīng)媒介占28.1%。除了2009年我國(guó)印刷品同比有小幅下降外，其他年份我國(guó)印刷品的出口額均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中美國(guó)、香港、英國(guó)和日本一直是我國(guó)印刷品的出口強(qiáng)國(guó)。美國(guó)一直是我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)品出口的大國(guó)，近十年來(lái)，美國(guó)的出口額一直都在10億美元以上，占總出口額的五成以上。2001年-2008年我國(guó)視聽(tīng)媒介出口額止跌上揚(yáng)，2009年金融危機(jī)我國(guó)視聽(tīng)媒介出口跌至近五成，2010年繼續(xù)回暖。見(jiàn)下圖。

    （四）泛珠三角是我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)品出口的主要地區(qū)。我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)品出口以福建和廣東為主，上海、江蘇和浙江位居其次；視聽(tīng)媒介主要以廣東、山東和上海為主；印刷品以廣東、北京和上海為主。 

    三、 我國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的主要原因 

    （一）全國(guó)支持文化產(chǎn)品出口的政策環(huán)境初步形成。近年來(lái)，中央有關(guān)部委和地方政府進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)文化產(chǎn)品出口工作的政策支持力度，有力地推動(dòng)了中華文化“走出去”步伐。如商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門先后制定和發(fā)布了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》等鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口的政策文件，明確了我國(guó)文化產(chǎn)品出口的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施。進(jìn)出口銀行、中國(guó)銀行等機(jī)構(gòu)積極為文化產(chǎn)品出口重點(diǎn)企業(yè)提供項(xiàng)目貸款。另外，今年6月，在國(guó)內(nèi)率先建立的上海國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，充分利用浦東新區(qū)綜合配套改革和外高橋保稅區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，采用“政府推動(dòng)、企業(yè)運(yùn)作”模式實(shí)施的公共服務(wù)平臺(tái)，利用外高橋保稅區(qū)“進(jìn)區(qū)備案、區(qū)內(nèi)自由、結(jié)算靈活”的便利條件，成為中華文化“走出去”和國(guó)外文化“引進(jìn)來(lái)”的傳輸中轉(zhuǎn)通道。不僅如此，今年10月18日，中共十七屆六次會(huì)議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干問(wèn)題的重大決定》，提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在一系列利好政策的推動(dòng)下，今年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷上升。 

    （二）國(guó)家政策扶持鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)文化產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)。黨的十七大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到快速發(fā)展的新時(shí)期，這很大程度得益于國(guó)家接連出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)扶持政策：2009年7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，形成鼓勵(lì)、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的長(zhǎng)效機(jī)制[1]；2010年2月，商務(wù)部等10部委聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從加大資金支持力度、實(shí)行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化等方面給予支持，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各種所有制文化企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)[2]；2010年4月，財(cái)政部等9部委聯(lián)合推出《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要積極開(kāi)發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品、加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)、建立健全有利于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套機(jī)制等指導(dǎo)意見(jiàn)[3]；今年3月，國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要中指出，要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”、“積極開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，創(chuàng)新文化‘走出去’模式，增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力” [4]；今年10月，黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，就“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”做出4個(gè)方面的部署，就“加快構(gòu)建有利于文化繁榮發(fā)展的體制機(jī)制”作出推動(dòng)中華文化走向世界、積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果等6點(diǎn)部署[5]。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告，2008年至2010年，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(zhǎng)24.2％；2010年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為11052億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達(dá)2.75%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)步提高[6]。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。
四、當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題和相關(guān)建議 

    （一）文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力尚需加強(qiáng)，文化產(chǎn)品整體質(zhì)量有待提升。目前世界文化市場(chǎng)上，美國(guó)占43%，歐盟占34%，日本約占10%，韓國(guó)占5%，中國(guó)僅占不到4%[7]，這與我們國(guó)家作為一個(gè)文明古國(guó)的歷史地位和世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還很不相稱。另外，在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大的同時(shí)，文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升也不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)共出版圖書32.8萬(wàn)種[8]；同期，我國(guó)電視劇總產(chǎn)量高達(dá)1.48萬(wàn)集，共463部，創(chuàng)5年來(lái)的最高紀(jì)錄，居全球第一；電影產(chǎn)量達(dá)到526部，世界排名第三[9]。與此同時(shí)，全國(guó)500多家出版社的收入總和，不及德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)一家的年收入；全世界每100本圖書，85本由發(fā)達(dá)國(guó)家流向不發(fā)達(dá)國(guó)家；全世界每100小時(shí)音像制品，74個(gè)小時(shí)由發(fā)達(dá)國(guó)家流向不發(fā)達(dá)國(guó)家；美國(guó)生產(chǎn)的電影占全球影片數(shù)量的10%，卻占用了全世界一半的觀影時(shí)間[10]。一項(xiàng)對(duì)1724人進(jìn)行的調(diào)查顯示，61.9%的人覺(jué)得“當(dāng)前值得購(gòu)買的新書越來(lái)越少了” [11]，暴露當(dāng)前出版業(yè)一個(gè)現(xiàn)狀：出版業(yè)空前繁榮，書籍市場(chǎng)琳瑯滿目，但是其中的粗制濫造者卻越來(lái)越多，創(chuàng)新不足，重復(fù)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，必須苦練內(nèi)功，完成文化產(chǎn)品由“量”到“質(zhì)”的飛躍。 

    （二）文化產(chǎn)業(yè)占GDP 的比例依然偏低，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。雖然近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但由于起步晚、基礎(chǔ)薄弱，加上缺乏必要的財(cái)政資金支持，目前在國(guó)際市場(chǎng)中仍處于相對(duì)劣勢(shì)地位。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)僅為美國(guó)的24%、英國(guó)的29%和日本的38%[12]。受此影響，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，如2010 年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP 比重僅為2.6%，而美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占到整個(gè)GDP 的25%，日本達(dá)到20%。 

    （三）文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)不容樂(lè)觀，營(yíng)銷水平低下。2010年，雖然我國(guó)核心文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額143.9億美元，出口電影票房收入35億元人民幣，但輸出引進(jìn)比仍高達(dá)1：3。以演藝產(chǎn)品為例，引進(jìn)和派出的文藝演出每場(chǎng)收入的比約為10∶1，我國(guó)全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元，不及國(guó)外一個(gè)著名馬戲團(tuán)一年的海外演出收入。我國(guó)進(jìn)口片的宣傳費(fèi)用一般占投資總額的10%～30%，有的甚至高達(dá)50%，而國(guó)產(chǎn)影片的宣傳費(fèi)用一般控制在6%[13。