2014年我國旅游行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
全民休閑新時(shí)代蘊(yùn)藏巨大商機(jī)
“十一”前夕,曾遭“吐槽”無數(shù)的“假日辦”被撤銷了。全稱為“全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會議”的“假日辦”,被一紙文件并入了國務(wù)院旅游工作部際聯(lián)席會議。與全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會議相比,國務(wù)院主導(dǎo)的旅游工作部級聯(lián)席會議增加了外交部、教育部、中醫(yī)藥局、扶貧辦等單位。
假日辦被撤,僅是國內(nèi)旅游業(yè)改革的縮影。就旅游業(yè)而言,無論是政策還是市場,均在發(fā)生深刻調(diào)整,呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)。專家表示,隨著扶持政策的陸續(xù)到位、各路資本的大舉進(jìn)入和線上線下的最終打通,國內(nèi)旅游市場有望引來新一輪井噴。其中,休閑旅游、境內(nèi)購物、在線旅游將是重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。
變化
休閑旅游走向多層次
根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》,到2020年,境內(nèi)旅游總消費(fèi)額將達(dá)到5.5萬億元,城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次,旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。
在進(jìn)一步拓展旅游發(fā)展空間方面,多層次休閑旅游模式已得到明確支持。其中包括,在積極發(fā)展休閑度假旅游中推進(jìn)整形整容、內(nèi)外科等優(yōu)勢醫(yī)療資源面向國內(nèi)外提供醫(yī)療旅游服務(wù);建立旅居全掛車營地和露營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),推出具有市場吸引力的鐵路旅游產(chǎn)品;積極發(fā)展森林旅游、海洋旅游;積極發(fā)展郵輪游艇旅游、低空飛行旅游;依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求,挖掘文化內(nèi)涵,發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢,突出鄉(xiāng)村特點(diǎn),開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
《意見》還將研學(xué)旅行單獨(dú)作為一條,首次明確提出。同時(shí),還支持各地依托自然和文化遺產(chǎn)資源、大型公共設(shè)施、知名院校、工礦企業(yè)、科研機(jī)構(gòu),建設(shè)一批研學(xué)旅行基地,逐步完善接待體系。鼓勵(lì)對研學(xué)旅行給予價(jià)格優(yōu)惠。
在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的綜合帶動中,相比于出境游市場的迅猛增長,境內(nèi)旅游消費(fèi)的拉動潛力仍未充分釋放。
“我國已形成全世界最大的國內(nèi)旅游消費(fèi)市場,但境內(nèi)旅游消費(fèi)比重增速較慢,未來要把旅游購物作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作,加快實(shí)施中國旅游商品品牌提升工程。”國家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長彭德成強(qiáng)調(diào),“到2020年將實(shí)現(xiàn)旅游境內(nèi)總消費(fèi)5.5萬億目標(biāo),其中旅游購物應(yīng)該占有非常重要的比重。”
值得注意的是,相對于出境購物消費(fèi)規(guī)?焖僭鲩L,境內(nèi)旅游消費(fèi)比重的增速比較緩慢,呈現(xiàn)貿(mào)易逆差狀態(tài)。
“主要的原因是我國旅游商品的品牌培育不足,有很多好商品,但知名度低。再就是旅游商品科技和文化的附加值較少,加上有的地區(qū)旅游購物的政策不夠完善,還不足以刺激游客購物消費(fèi)的欲望。”彭德成坦言。
彭德成表示,下一步將進(jìn)一步抓好中國旅游商品品牌提升工程實(shí)施,進(jìn)一步推出一批有特色、有市場吸引力的旅游必購品供大家選擇。同時(shí),要積極發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)民在傳承文化方面的作用,讓農(nóng)民參與到旅游購物商品的開發(fā)之中,更多地挖掘農(nóng)副旅游土特產(chǎn)商品,同時(shí)支持社會資本投資建設(shè)特色商區(qū)。
“希望通過努力能夠如期實(shí)現(xiàn)到2015年支持2000個(gè)貧困村開展鄉(xiāng)村旅游,到2020年支持6000個(gè)貧困村開展鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)。”彭德成說。
彭德成還表示,將協(xié)調(diào)相關(guān)部門進(jìn)一步完善境外游客購物離境退稅政策和出境旅游購物政策的落地。希望通過這些政策的具體實(shí)行,進(jìn)一步擴(kuò)大旅游購物消費(fèi),發(fā)揮旅游對促進(jìn)消費(fèi)的積極帶動作用。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國旅游行業(yè)市場分析與發(fā)展前景評估報(bào)告》
扶植
打造利潤新增長點(diǎn)
“目前全國已經(jīng)有28個(gè)省市區(qū)把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來打造,而且旅游的跨區(qū)域聯(lián)合越來越多。旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了大眾旅游和國民休閑的重要轉(zhuǎn)折期。”中國旅游研究院院長戴斌指出。
公開數(shù)據(jù)顯示“十一五”期間,我國旅游業(yè)總收入從2005年的7686億元增長到2010年的15700億元。根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》,2015年我國旅游業(yè)總收入將達(dá)到2.3萬億元,年均增長率達(dá)10%。據(jù)世界旅游組織預(yù)測,到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地。
在這一背景下,雖然受“八項(xiàng)規(guī)定”等反腐政策影響,公務(wù)旅游消費(fèi)明顯放緩,使部分星級酒店、高檔餐飲業(yè)經(jīng)營陷入困局,旅游餐飲高消費(fèi)擴(kuò)張速度有所放緩,但清華大學(xué)新產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)研究中心一位專家表示,國民休閑旅游消費(fèi)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭,對公務(wù)旅游消費(fèi)的限制有利于激發(fā)旅游酒店、高檔餐飲等行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,可促進(jìn)旅游餐飲行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
國家發(fā)改委社會發(fā)展司副司長彭福偉介紹說,今后將在六方面重點(diǎn)改革和扶持旅游業(yè)。一是轉(zhuǎn)變政府職能,進(jìn)一步簡政放權(quán),使市場在資源配置中起決定性作用。二是要建立公開透明的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行規(guī)則,強(qiáng)調(diào)打破行業(yè)、地區(qū)壁壘,推動旅游市場向社會資本全面開放。具體措施包括破除旅行社跨省設(shè)分社、設(shè)門市的政策限制,鼓勵(lì)品牌信譽(yù)度高的旅行社和旅游公司跨地區(qū)連鎖經(jīng)營。三是積極培育壯大市場主體,扶持特色旅游企業(yè),鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu),實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組,做大做強(qiáng)民族品牌。四是積極穩(wěn)步推進(jìn)建立國家公園體制,目的是實(shí)現(xiàn)對國家自然和文化遺產(chǎn)有效的保護(hù)和利用。五是抓緊建立景區(qū)門票預(yù)約制度,對景區(qū)游客進(jìn)行最大承載量的控制。六是取消邊境旅游項(xiàng)目審批,將旅行社經(jīng)營邊境資格審批和外商投資旅行社業(yè)務(wù)許可下放到省級部門。
推動
資本涌入加速產(chǎn)業(yè)變革
移動互聯(lián)網(wǎng)與投融資活躍的時(shí)代,以在線旅游為首的旅游業(yè)正進(jìn)入重要轉(zhuǎn)折期。
2012年2月,“一行三會”和國家旅游局、國家發(fā)改委、國家外管局7部門共同發(fā)布了《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》,在宏觀和原則等方面都提出了旅游與金融結(jié)合的問題!兑庖姟返某雠_再一次強(qiáng)化了包括推動設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)基金等在內(nèi)的支持政策。
在進(jìn)一步開放旅游市場方面《意見》要求,建立公開透明的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行規(guī)則,打破行業(yè)、地區(qū)壁壘,推動旅游市場向社會資本全面開放,推動優(yōu)勢旅游企業(yè)實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組,打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等。
事實(shí)上,今年以來,嗅覺敏銳的各路資本已經(jīng)開始涌入旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。9月29日,阿里巴巴布局在線旅游又邁出重要一步,該集團(tuán)宣布以28 .1億元投資酒店信息服務(wù)商石基信息,在交易完成后持有15%石基信息股份,并獲得1個(gè)董事會席位。
阿里巴巴表示,投資后,阿里旗下的“淘寶旅行”將和石基信息重點(diǎn)在酒店信息系統(tǒng)領(lǐng)域展開合作。未來,石基信息的系統(tǒng)將與淘寶旅行全面打通,大力拓展阿里集團(tuán)在線旅游市場的基礎(chǔ)服務(wù)能力。在此之前的2013年7月,阿里巴巴曾斥資6180 .7萬元投資知名出境游社區(qū)窮游網(wǎng)。
“此次對石基信息的入股投資,通過酒店系統(tǒng)方面的底層合作,及對淘寶旅行與石基業(yè)務(wù)深入交互的計(jì)劃,有利于阿里巴巴從行業(yè)源頭切入,繼續(xù)發(fā)揮自身平臺、交易、金融服務(wù)生態(tài)圈的優(yōu)勢,發(fā)力在線旅游業(yè)。”一位在線旅游業(yè)內(nèi)人士指出。
根據(jù)易觀國際提供的數(shù)據(jù),2013年 中 國 在 線 旅 游 市 場 規(guī) 模 達(dá) 到2180.3億元,預(yù)計(jì)2014年有望達(dá)到2798.2億元。
幾乎同時(shí),萬達(dá)旅業(yè)相繼并購無錫中國國際旅行社和浙江光大旅游集團(tuán)。至此,萬達(dá)旅業(yè)的收購腳步已經(jīng)延伸至北京、湖北、江西、合肥、深圳、青島、無錫、杭州八地。作為我國旅游業(yè)改革發(fā)展的重要內(nèi)容,社會資本與國有資本呈現(xiàn)加快融合趨勢。
萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在萬達(dá)2014年上半年工作總結(jié)中表示,旅業(yè)公司實(shí)現(xiàn)收入17 .1億元,完成全年目標(biāo)的24%。據(jù)此估計(jì),公司今年的收入目標(biāo)約為71.25億元。
對此,華泰證券分析師薛蓓蓓指出,以B A T和攜程為代表的龍頭企業(yè)憑借資本優(yōu)勢頻頻跑馬圈地,并購和參股的動作不斷,幾大戰(zhàn)略陣營初步成型,旅游行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代。而以眾信旅游、中青旅和中國國旅為代表的傳統(tǒng)旅行社則通過自建門戶的方式積極觸網(wǎng),未來也不排除以資源換流量的方式和線上企業(yè)構(gòu)建新聯(lián)盟,線上線下的縱向融合將得到進(jìn)一步加速。
行業(yè)分類
最新行業(yè)報(bào)告
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- 2017-2022年中國股票配資行業(yè)市場監(jiān)測與投資前景預(yù)測報(bào)告
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產(chǎn)業(yè)觀察
- 2016年9月份棕櫚油供應(yīng)趨勢分析
- 中國預(yù)計(jì)2020年啟動5G商用 最高可達(dá)20GB每秒
- 北京將實(shí)行五證合一 社會保險(xiǎn)登記證納入五證合一
- 2016年9月份50個(gè)城市主要食品平均價(jià)格變動情況
- 2016年9月份流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場價(jià)格變動情況
- 2016上半年內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的各家上市公司市場的走勢變化分析
- 1-7月份新能源快速增長 比重明顯提高
- 2016年我國醫(yī)療體制改革:布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈
- 2016年牛肉行業(yè)市場發(fā)展分析
- 2016年8月份中國消費(fèi)品市場增勢
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表