中國(guó)美容化妝品會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)

　　1、國(guó)內(nèi)美容博覽會(huì)的現(xiàn)狀

　　所謂商業(yè)展覽,是指利用展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、看樣訂貨會(huì)、展評(píng)會(huì)、物資交流會(huì)、供貨會(huì)、商品洽談會(huì)及其它交易會(huì)形式,多家企業(yè)集中在一起,向參觀者展示自己的商品,邊展邊銷,以展促銷,從而把商品宣傳、銷售、市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合在一起的一種促銷方式。其觀眾包括經(jīng)選擇的部分顧客、可能的買主、決策影響者和中間商。

　　近年來,商業(yè)展覽越來越受到洗化企業(yè)的重視,國(guó)內(nèi)各種名目的美容化妝品博覽會(huì)發(fā)展異常迅猛,其信息也不斷見諸于新聞報(bào)道或廣告宣傳中。全國(guó)發(fā)型大賽、全國(guó)美容化妝品博覽會(huì)、全國(guó)美甲藝術(shù)大賽、全國(guó)減肥大會(huì)、美容化妝演示會(huì)令人目不暇接。 大大小小的美容美發(fā)展幾乎月月不斷，遍地開花。國(guó)內(nèi)的展會(huì)不但在數(shù)量上,而且在規(guī)模上都己達(dá)到了空前水平。目前美容化妝品展覽熱是由市場(chǎng)需求決定的，一方面是消費(fèi)者需求，另一方面是企業(yè)需求。由于化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛，利潤(rùn)不菲，企業(yè)不斷涌現(xiàn)和快速發(fā)展，決定了化妝品展覽熱。全國(guó)的省會(huì)城市和觀光城市基本上都被化妝品展覽會(huì)給“化妝”了，這么多的展會(huì)，光是在展會(huì)名稱上不重復(fù)都難，只能以展覽地點(diǎn)來區(qū)分了。雖然不能說美博會(huì)的繁榮就意味著中國(guó)美容化妝品業(yè)的繁榮，但每個(gè)化妝品博覽會(huì)都基于當(dāng)?shù)孛廊莼瘖y品業(yè)發(fā)展的需要，存在就有其生存的合理性。但是目前化妝行業(yè)的會(huì)展業(yè)的發(fā)展還不成熟，大多數(shù)美容化妝品展覽會(huì)，一般參展企業(yè)大多在100家左右，而且以區(qū)域性和地方性為主，真正大規(guī)模、綜合性、連續(xù)性的展會(huì)并不多。同時(shí)缺乏明確定位、精心組織、參展費(fèi)用高、低水平惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成美容化妝品會(huì)展越來越亂，良莠不齊，導(dǎo)致企業(yè)參展的效果不佳。

　　2、會(huì)議、展覽將從一項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)成為一門新興產(chǎn)業(yè)

　　上海美博會(huì)、廣州會(huì)的發(fā)展壯大充分顯示出行業(yè)、企業(yè)對(duì)會(huì)展業(yè)的熱情與期待。作為一個(gè)前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)在我國(guó)已初具規(guī)模并獲得快速發(fā)展，如廣州美博會(huì)不僅為國(guó)內(nèi)美容化妝品行業(yè)帶來巨大商機(jī)，更為該展會(huì)的舉辦地廣州帶來巨額效益，每年為廣州的交通、餐飲、灑店、廣告等相關(guān)行業(yè)帶來約280億元人民幣的創(chuàng)收。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、產(chǎn)品市場(chǎng)日益細(xì)分化，會(huì)展作為企業(yè)之間的一個(gè)有效的商務(wù)平臺(tái)，具有其它營(yíng)銷媒介不可比擬的優(yōu)越性，企業(yè)通過參加會(huì)展進(jìn)行產(chǎn)品推廣、樹立品牌形象將成為企業(yè)的重要營(yíng)銷活動(dòng)。如何評(píng)定一個(gè)展會(huì)是否有吸引力，已不是簡(jiǎn)單地大肆招展、招商便達(dá)目標(biāo)。因?yàn)閰⒄褂^眾更多的是期望透過展會(huì)，捕捉最新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)信息、以此作為日后行動(dòng)策略的依據(jù)。一個(gè)大型會(huì)議的成功，必然與其具有的商務(wù)功能息息相關(guān)，會(huì)議的宣傳組織策劃工作也日益重要。如會(huì)議功能的進(jìn)一步開發(fā)與拓展，組織幫助參展企業(yè)借會(huì)辦會(huì)，在會(huì)議期間召開新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商會(huì)，以極其低廉的成本獲得與國(guó)內(nèi)主要的分銷商面對(duì)面的機(jī)會(huì)。如圍繞廣州美博會(huì)召開的各類小會(huì)多達(dá)400余個(gè)。展會(huì)的功能更加泛化。不再僅僅是產(chǎn)品交易的場(chǎng)所、交流信息的平臺(tái)，而且還是智慧充電的新思維碰撞空間。學(xué)（學(xué)術(shù)研討）、展（展覽展示）、技（技術(shù)交流）、貿(mào)（貿(mào)易洽談）等虛實(shí)結(jié)合的多功能展會(huì)將是一個(gè)趨勢(shì)。如中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)以“學(xué)術(shù)會(huì)帶動(dòng)展會(huì)”的辦會(huì)思路將“國(guó)際減肥大會(huì)”與“國(guó)際生發(fā)護(hù)發(fā)大會(huì)”辦得有聲有色。而且充分整合政府有關(guān)機(jī)構(gòu)如國(guó)家工商聯(lián)、中消協(xié)等和行業(yè)媒體的力量，大舉造勢(shì)，其組織者的宣傳策劃功力足見高超。

　　3、展會(huì)的國(guó)際化功能得到加強(qiáng)，會(huì)議將與國(guó)際更深層次的接軌

　　隨著經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展與中國(guó)入世已成定局，信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，中國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力吸引了全球商家的目光，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，參加展覽是不二之選。今天的商業(yè)展覽已不再像過去那樣多重于社交活動(dòng)，而被公認(rèn)為是拓展市場(chǎng)的—種行銷利器。它不僅可以使企業(yè)直接與顧客接觸、支援地區(qū)分銷機(jī)構(gòu)，達(dá)到重點(diǎn)展示、營(yíng)造氣氛的目的，還可提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度，發(fā)掘新的市場(chǎng)潛力，促進(jìn)銷售手段的多元化。因此我們看到在行業(yè)幾個(gè)大型展會(huì)如廣東會(huì)、上海會(huì)上的外企業(yè)越來越多，而且有以國(guó)家功地區(qū)組團(tuán)參展的趨勢(shì)。另外，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為代表的電子商務(wù)使得展覽項(xiàng)目、組織機(jī)構(gòu)的對(duì)外宣傳面向全世界進(jìn)行，在世界各地的各個(gè)角落，只要你具備上網(wǎng)條件，都可以很方便地獲得較為充分的展覽信息；展覽信息從定向發(fā)布走向非定向發(fā)布，對(duì)展覽會(huì)的宣傳掙脫了地理位置的束縛。有了電子商務(wù)，展覽業(yè)的發(fā)展國(guó)際化、競(jìng)爭(zhēng)全球化將成為活生生的現(xiàn)實(shí)。

　　4、美容化妝品的會(huì)議、展覽業(yè)將迎來洗牌時(shí)代

　　近年來展覽會(huì)的主辦權(quán)放開，眾多商家積極參與，就化妝品行業(yè)來講，在當(dāng)前化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也暗潮洶涌�？梢哉f是“春秋戰(zhàn)國(guó)”，各路諸候你爭(zhēng)我奪，重復(fù)投入、頻頻撞車，你方唱罷我登場(chǎng)。主辦者有行業(yè)有關(guān)協(xié)會(huì)，如中國(guó)香料香精化妝品協(xié)會(huì)、中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)；有行業(yè)科研中介機(jī)構(gòu)，如全國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心承辦的兩年一度的“中國(guó)日用化工研討會(huì)暨洗滌化妝個(gè)人護(hù)理用品博覽會(huì)”；有專門的展覽公司與策劃公司，如一些區(qū)域性展會(huì)；有行業(yè)媒體，如《中國(guó)化妝品》支持的上海、大連、重慶美博會(huì)等、《美容時(shí)尚報(bào)》在成都打造的國(guó)際美容時(shí)尚周、《化妝品周刊》舉辦的武漢美博會(huì)、《東方化妝品》開設(shè)的網(wǎng)上美博會(huì)等；隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，會(huì)展的次數(shù)越來越多，規(guī)模卻越做越小、招商越來越難，一些會(huì)展組織者利益驅(qū)使，爭(zhēng)功近利、相互詆毀現(xiàn)象嚴(yán)重，搞文字揭發(fā)，甚至對(duì)簿公堂，互相攻擊。這些都不利于行業(yè)展覽的良性循環(huán)。而且參展企業(yè)為了開拓市場(chǎng)，也疲于奔命，到處趕會(huì)，導(dǎo)致企業(yè)無所適從，大生倦意。更直接的后果是，展覽會(huì)難以形成規(guī)模，企業(yè)參展成效不大，最終影響展覽業(yè)自身的生存。因此可以預(yù)見，美容化妝品會(huì)議、展覽業(yè)將會(huì)進(jìn)行整合，辦得好的展會(huì)將在競(jìng)爭(zhēng)中走向集中和壟斷，一些相鄰城市、相鄰地區(qū)的會(huì)展將合并舉辦，強(qiáng)強(qiáng)合作，形成規(guī)模效應(yīng)，形成區(qū)域性的會(huì)展中心。事實(shí)上我們看到每年兩屆的廣東美博會(huì)、一年一度的上海美博會(huì)等已成為業(yè)內(nèi)最具影響力和吸引力的會(huì)展。
　　5、電子商務(wù)將全面介入展覽業(yè)

　　隨著社會(huì)的演變和科技的進(jìn)步，會(huì)展業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)存在形式，其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各方面都在不斷進(jìn)行調(diào)整和變化。特別是被稱為永不落幕的會(huì)展――網(wǎng)上會(huì)展的出現(xiàn)使會(huì)展業(yè)發(fā)生了深刻的變化。

　　展覽活動(dòng)中凡是涉及展出、展品和展出活動(dòng)參與人的信息和數(shù)據(jù)的收集、傳遞、處理的環(huán)節(jié)都是電子商務(wù)的用武之地。電子商務(wù)在展覽活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中得以實(shí)現(xiàn)。電子商務(wù)促使展覽事務(wù)處理走向程式化，展覽的組織、參加過程逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，這將促進(jìn)展覽組織管理水平的提高。如在展覽項(xiàng)目宣傳在展出項(xiàng)目的選擇及參展商與組展者之間的多種契約和業(yè)務(wù)往來發(fā)運(yùn)人與承運(yùn)人之間的聯(lián)系和約定、參展商與海關(guān)之間的聯(lián)絡(luò)中，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了大量數(shù)據(jù)和信息的傳播功能；在展出過程中運(yùn)用智能卡收集觀眾和客戶資料，對(duì)來訪客戶和觀眾統(tǒng)計(jì)和分析；而且電子商務(wù)具有方便、高效的特性，組織、參加展覽的各個(gè)環(huán)節(jié)上信息收集、傳遞、處理的電子化和自動(dòng)化都使展覽業(yè)務(wù)處理效率空前提高。一些展出項(xiàng)目的上網(wǎng)發(fā)布，使得組展者與參展商的聯(lián)系更為直接，從而避免一些中間環(huán)節(jié)及由這些環(huán)節(jié)產(chǎn)生的錯(cuò)誤和時(shí)間耗費(fèi)；電子商務(wù)降低了展覽活動(dòng)的業(yè)務(wù)費(fèi)用，有助于經(jīng)濟(jì)效益的提高。一方面，組展者、參展商、觀眾之間的聯(lián)絡(luò)手段從傳統(tǒng)的高收費(fèi)的電話、傳真、信件中解放出來，使得業(yè)務(wù)費(fèi)用降低；另一方面，電子商務(wù)使得展覽項(xiàng)目宣傳更為廣泛，組展者、參展商和觀眾可獲得比以往更為豐富、深入的信息資料，從而避免選擇項(xiàng)目時(shí)的盲目性及由此帶來的經(jīng)濟(jì)損失。另外，電子商務(wù)使信息反饋、收集、處理、統(tǒng)計(jì)等自動(dòng)化程度提高，工作效率提高即意味著經(jīng)濟(jì)效益的提高；網(wǎng)上展覽會(huì)是對(duì)現(xiàn)實(shí)展覽會(huì)的虛擬，展覽的組織、展出及展覽活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化，組展者、參展商和觀眾之間的交流通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。網(wǎng)上展覽會(huì)是電子商務(wù)在展覽業(yè)中實(shí)現(xiàn)的特殊形式。

　　網(wǎng)上展覽會(huì)出現(xiàn)時(shí)間不久，還不成熟和完善，但與傳統(tǒng)展覽會(huì)相比已表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)：低成本，高效率，展出時(shí)間長(zhǎng)、增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，展出空間無限廣闊，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制，觀眾的廣泛性，及時(shí)反饋，自動(dòng)統(tǒng)計(jì)和評(píng)估。但它也具有一些很難用技術(shù)手段加以彌補(bǔ)的缺陷：展出范圍受到限制、展出信息的不完整性、觀眾的不確定性、信息統(tǒng)計(jì)上的偏差。人們不能面對(duì)面的情感交流。這注定了它不可能替代傳統(tǒng)展覽會(huì)在展覽業(yè)中唱主角。網(wǎng)上展覽會(huì)的發(fā)展需要依附于現(xiàn)實(shí)展覽會(huì)特別是定期舉辦的展覽會(huì)，組展者可以把參展商的資料放到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上加以廣泛宣傳，這也將成為傳統(tǒng)展覽會(huì)組辦者吸引參展商和觀眾的重要要手段之一。

　　6、論壇經(jīng)濟(jì)成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的延伸

　　論壇經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)被稱為新經(jīng)濟(jì)的兩大支柱，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑新經(jīng)濟(jì)的虛擬空間，論壇經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑新經(jīng)濟(jì)的人性化空間。國(guó)內(nèi)比較大的會(huì)展，每次都有相應(yīng)的論壇出現(xiàn)，如業(yè)界有影響力的上海會(huì)、廣州會(huì)等都專門設(shè)立了論壇、峰會(huì)、講座、對(duì)話、發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、研討會(huì)等前沿技術(shù)、行業(yè)趨勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)和市場(chǎng)營(yíng)銷多方面專題報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)有關(guān)專家、企業(yè)家、精英現(xiàn)身說法，為與會(huì)觀眾進(jìn)行腦力震蕩，為行業(yè)引入新的營(yíng)銷觀念、把握業(yè)界發(fā)展脈搏，受到業(yè)內(nèi)人士的熱烈歡迎。參加論壇的來賓又大都是會(huì)展的到客商，會(huì)展與論壇不可分割。另一方面，論壇又在一定程度上發(fā)展了會(huì)展的成果，擴(kuò)大了其影響。如中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)在2000年展覽會(huì)期間的以“WTO與中國(guó)美容化妝品業(yè)”為主題的新經(jīng)濟(jì)論壇，盡管入場(chǎng)門票費(fèi)300元，參加論壇的代表還是趨之如騖。而在由中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研究院主辦、全國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心承辦的2001年中國(guó)日用化工研討會(huì)暨中國(guó)洗滌化妝個(gè)人護(hù)理用晶工業(yè)展覽會(huì)期間的“首屆中國(guó)日化高層市場(chǎng)論壇”更是倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注，精辟觀點(diǎn)此起彼伏，讓與會(huì)聽眾大飽耳福。2001上海美博會(huì)上《中國(guó)化妝品》雜志承辦的2001中國(guó)化妝品營(yíng)銷專題研討會(huì)已成為今后博覽會(huì)的王牌欄目，在重慶美博會(huì)上的該研討會(huì)將邀請(qǐng)重慶奧妮董事長(zhǎng)黃家齊詮釋奧妮傳奇。這些業(yè)內(nèi)最具影響力的展會(huì)都在著力打造這類權(quán)威性論壇，可以預(yù)見這種整合業(yè)內(nèi)管理人士、營(yíng)銷專家、咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)資源融于一體的形式必將在今后的展會(huì)上大放異彩。