我國保健產(chǎn)品市場需求分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國保健品需求分為三大塊：老年人用來調(diào)功能的保健品，中青年用作禮品的保健品，身體有一定不適應(yīng)者用來強(qiáng)健體魄，恢復(fù)健康的保健品。從目前的市場來看，潛力都很大。

    2012-2016年中國保健品市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

    （1）顧客的共同需求。對(duì)于保健品的潛在顧客的共同需求主要體現(xiàn)在自我保健及贈(zèng)予朋友、領(lǐng)導(dǎo)、老人、保健、強(qiáng)身、補(bǔ)充體能等方面。如亞健康者需要自我保�。挥懈鞣N慢性疾病的老年人需要康復(fù)理療；年青人孝敬父母讓老人延年益壽；追求時(shí)尚、崇尚健康的年輕人之間相互饋贈(zèng)；給領(lǐng)導(dǎo)送健康關(guān)心領(lǐng)導(dǎo); 工作壓力大，體能消耗大的人補(bǔ)充體能；還有一些人用來增強(qiáng)體質(zhì)，防病強(qiáng)身。

    （2）潛在顧客的不同需求。在潛在顧客的需求大類中，也有著不同的需求，其各類別需求的特征主要?jiǎng)澐譃椋簛喗】嫡摺Ｆ湎�費(fèi)特征是處在健康與疾病的中間狀態(tài)。亞健康對(duì)個(gè)人，家庭和社會(huì)的危害在逐漸被人們認(rèn)識(shí)。亞健康人群占總?cè)巳旱?0%。個(gè)人總感覺疲乏無力、情緒不寧、煩躁失眠、頭暈頭痛、健忘、胸悶、心悸等等不適反應(yīng)，期望獲得的效果是自我保健、消除日常中的不適現(xiàn)象。

    有各種慢性疾病老年人。其消費(fèi)特征是，當(dāng)人步入老年期后，生理機(jī)能開始衰退，如代謝減慢，腺體分泌減少，咀嚼、消化、吸收等能力降低，肌肉活動(dòng)能力減弱，機(jī)體的抵抗力下降等，從而易導(dǎo)致心血管疾病、新陳代謝與內(nèi)分泌失調(diào)癥、骨骼與關(guān)節(jié)疾病、便秘和肌肉萎縮等一系老年性疾病的發(fā)生。老年人生理功能的種種病變，促使老年人的營養(yǎng)和飲食要求也發(fā)生了改變。必須攝取足夠的營養(yǎng)素，才能維持機(jī)體的正常運(yùn)行。

    期望獲得的效果是康復(fù)理療、調(diào)理身體各項(xiàng)機(jī)能，減少各種慢性疾病給人帶來的痛苦。

    孝敬父母的年輕人。其消費(fèi)特征是基于孝敬父母是中華傳統(tǒng)美德，年青人經(jīng)歷了父母的栽培，到了事業(yè)有成的時(shí)候開始懂得孝敬父母，給父母買保健品，希望父母能夠長壽。期望獲得的效果是給老人保健、傳遞孝敬之心。

    送禮者。其消費(fèi)特征是主要是表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)或者朋友的關(guān)心，聯(lián)絡(luò)之間的感情，通過送健康產(chǎn)品傳遞彼此的關(guān)懷與親切。期望獲得的效果是相互饋贈(zèng)，聯(lián)絡(luò)感情。

    體能消耗大的人。其消費(fèi)特征是渴望有保健品能夠補(bǔ)充機(jī)體內(nèi)丟失大量的能量，能夠迅速提高機(jī)體動(dòng)力。期望獲得的效果是工作壓力大，用來補(bǔ)充體能。

    希望防病、強(qiáng)健體魄者。其消費(fèi)特征是希望通過保健品的功效來達(dá)到身體強(qiáng)壯，腦力充沛的目的。期望獲得的效果是用來增強(qiáng)體質(zhì)，防病強(qiáng)身。

    （3）根據(jù)不同潛在顧客的不同需求所形成的子市場。從以上潛在顧客的不同需求可以劃分幾個(gè)子市場板塊。其子市場由六大部分組成：第一大板塊市場人群。亞健康者：自我保健，并希望恢復(fù)健康；第二大板塊市場人群。有慢性疾病的老年人者：康復(fù)理療、治療疾病，減少藥物傷害；第三大板塊市場人群。年輕人孝敬父母者：關(guān)心老人，體現(xiàn)孝心；第四大板塊市場人群。老年人：保健，延緩衰老；第五大板塊市場人群。送禮者：用于朋友間聯(lián)絡(luò)感情，或者給領(lǐng)導(dǎo)送健康，體現(xiàn)關(guān)心；第六大板塊市場人群。其他需保健的人員：工作壓力大、體能消耗大者，增強(qiáng)體質(zhì)，補(bǔ)充能量，防病強(qiáng)身。

    （4）進(jìn)一步劃分市場及潛力分析。從上面六大板塊市場來看，第二大板塊市場人群和第四大板塊市場人群有著相同的市場人群趨向，即都是面向老年人，用于給老年人延壽、保健、調(diào)功能。

    第三大板塊市場人群和第五大板塊市場人群有著相同的市場人群趨向，即都是面向中青年，有著時(shí)尚及崇尚健康的意識(shí)，希望通過饋贈(zèng)健康來傳遞某種關(guān)懷和價(jià)值。第一大板塊市場人群和第六大板塊市場人群有著相同的市場人群趨向，由于種種原因身體有一定的不適應(yīng)者，希望通過保健品來改善身體狀況，強(qiáng)健身體，緩解壓力和不適帶來的痛苦。

    從以上板塊合并來看，進(jìn)一步細(xì)分為三大塊，即老年人用來調(diào)功能的保健品，中青年用作禮品的保健品，身體有一定不適應(yīng)者用來強(qiáng)健體魄，恢復(fù)健康的保健品。從目前的市場來看，潛力都很大。