2013年我國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)

    中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 

    大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，所以，在實(shí)施中就必然會(huì)產(chǎn)生沖突與對(duì)抗現(xiàn)象，這些沖突與對(duì)抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)�，F(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)常常表現(xiàn)在價(jià)格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面，其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與許多因素有關(guān)。 

    膠原蛋白的用途比較廣泛，近些年被消費(fèi)者認(rèn)知度比較高的領(lǐng)域是醫(yī)藥保健以及美容、化妝行業(yè)。因此，在這兩個(gè)領(lǐng)域中對(duì)膠原蛋白的需求量也比較多，國(guó)內(nèi)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。由于我國(guó)膠原蛋白的研發(fā)以及技術(shù)水平低于國(guó)外，因此我國(guó)膠原蛋白企業(yè)同國(guó)外企業(yè)比競(jìng)爭(zhēng)力低。同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)良莠不齊，生產(chǎn)的膠原蛋白質(zhì)量不一，因此市場(chǎng)價(jià)格混亂，不利于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。 

    目前國(guó)內(nèi)膠原蛋白行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)主要是進(jìn)口膠原蛋白原料藥；第二梯隊(duì)主要是近年來(lái)發(fā)展的較大規(guī)模的膠原蛋白生產(chǎn)企業(yè)；第三梯隊(duì)主要是國(guó)內(nèi)小型的規(guī)模以下（營(yíng)業(yè)額低于500萬(wàn)）的膠原蛋白生產(chǎn)企業(yè)。在這三個(gè)梯隊(duì)中，主導(dǎo)市場(chǎng)的力量主要來(lái)自第二梯隊(duì)，即國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的膠原蛋白生產(chǎn)企業(yè)。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)專項(xiàng)評(píng)估及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    二、新進(jìn)入者的威脅 

    新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素，這就是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)于進(jìn)入者的反應(yīng)情況。 

    新企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的可能性大小，取決于進(jìn)入者主觀估計(jì)進(jìn)入所能帶來(lái)的潛在利益、所需花費(fèi)的代價(jià)與所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)這三者的相對(duì)大小情況。 

    潛在的行業(yè)新進(jìn)入者是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種重要力量，這些新進(jìn)入者大都擁有新的生產(chǎn)能力和某些必需的資源，期待能建立有利的市場(chǎng)地位。新進(jìn)入者加入該行業(yè)，會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，帶來(lái)對(duì)市場(chǎng)占有率的要求，這必然引起與現(xiàn)有企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)品價(jià)格下跌；另一方面，新加入者要獲得資源進(jìn)行生產(chǎn)，從而可能使得行業(yè)生產(chǎn)成本升高，這兩方面都會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的獲利能力下降。 

    由于我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)膠原蛋白的需求量逐年增加，增長(zhǎng)速度快。因此國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推出含量更高，價(jià)位更低的產(chǎn)品，開發(fā)和搶膠原蛋白市場(chǎng)。 

    三、替代品的威脅 

    兩個(gè)處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。隨著科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展以及新物種的不斷發(fā)現(xiàn)，膠原蛋白產(chǎn)品的替代品將會(huì)被研發(fā)生產(chǎn)出來(lái)。但目前由于膠原蛋白產(chǎn)品在我國(guó)剛剛興起，行業(yè)處于發(fā)展的早期，因此在最近幾年內(nèi)不會(huì)存在替代品的威脅。 

    四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 

    我國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)正處于起步期，市場(chǎng)發(fā)展不成熟，低端的膠原蛋白生產(chǎn)企業(yè)小、散，因此討價(jià)還價(jià)能力弱；而對(duì)于高端產(chǎn)品，市場(chǎng)的需求量小，因此討價(jià)還價(jià)能力得到了一定的消減。 

    五、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力 

    在低端的膠原蛋白市場(chǎng)，由于生產(chǎn)膠原蛋白的企業(yè)小且分散導(dǎo)致購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng)；而對(duì)于高端產(chǎn)品，市場(chǎng)的需求量小，因此購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力得到了一定的增加。