關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務(wù) | 訂購(gòu)流程 | 網(wǎng)站地圖 設(shè)為首頁(yè) | 加入收藏

熱門搜索：汽車 行業(yè)研究 市場(chǎng)研究 市場(chǎng)發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 輕工紡織 >  阿迪達(dá)斯被指庫(kù)存10億 皆因營(yíng)銷失策？

阿迪達(dá)斯被指庫(kù)存10億 皆因營(yíng)銷失策？

Tag：阿迪達(dá)斯   被指   庫(kù)存   10億   皆   因   營(yíng)銷失策  
【環(huán)球鞋網(wǎng)】 一份來(lái)自第三方的報(bào)告，把阿迪達(dá)斯有大量存貨、與經(jīng)銷商的矛盾升級(jí)等問(wèn)題公之于眾。

中國(guó)品牌研究院日前發(fā)布的《奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》披露，部分北京奧運(yùn)贊助商由于盲目加大產(chǎn)量，釀成現(xiàn)在仍有大量庫(kù)存無(wú)法消化，其中服裝行業(yè)成為了“重災(zāi)區(qū)”。該份報(bào)告直指阿迪達(dá)斯的庫(kù)存量最大，在全國(guó)積壓的商品價(jià)值已高達(dá)10億元。此外，恒源祥的庫(kù)存商品價(jià)值約為2.5億～3億元，奧康為1.2億～1.6億元。

針對(duì)庫(kù)存10億元的說(shuō)法，阿迪達(dá)斯方面昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，奧運(yùn)商品確實(shí)存在一定庫(kù)存，但“絕對(duì)沒(méi)有10億，這是相當(dāng)不負(fù)責(zé)任的說(shuō)法。”

銷售不佳 經(jīng)銷商“很受傷”

中國(guó)品牌研究院新聞發(fā)言人鄭學(xué)勤昨日對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，該項(xiàng)調(diào)查主要針對(duì)各品牌的經(jīng)銷商進(jìn)行，數(shù)量在5～15家不等，“由它們的庫(kù)存，推算出這些庫(kù)存占企業(yè)全年銷售的比例，再推算出總的庫(kù)存商品價(jià)值。”

阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷商之一達(dá)芙妮（00210，HK）在昨日公布的2008年年報(bào)中指出“上半年，北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨使運(yùn)動(dòng)服飾品牌adidas（阿迪達(dá)斯）及Nike（耐克）為本集團(tuán)帶來(lái)穩(wěn)定收入，然而此業(yè)務(wù)表現(xiàn)未如預(yù)期理想。由于國(guó)際品牌與當(dāng)?shù)仄放圃谑袌?chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上下半年發(fā)生金融危機(jī)，上述品牌業(yè)務(wù)的全年盈利下跌。”

鑒于兩大運(yùn)動(dòng)品牌的銷售情況，達(dá)芙妮表示將重新研究運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃，以集中資源發(fā)展旗下女鞋業(yè)務(wù)。

上海一體育用品銷售商介紹，“近來(lái)，阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷商主動(dòng)來(lái)找我們要求幫他們消耗庫(kù)存，現(xiàn)在，我們能以低至2～3折的價(jià)格拿貨，這在以前是絕對(duì)想像不到的事情。”

“必須想方設(shè)法清空庫(kù)存才有錢上新貨。”據(jù)知情人士透露，從奧運(yùn)結(jié)束后的一個(gè)月，阿迪達(dá)斯就開(kāi)始陸續(xù)收到來(lái)自經(jīng)銷商的壞消息：壓貨情況非常嚴(yán)重導(dǎo)致流動(dòng)資金不足，無(wú)法再進(jìn)更多的貨品。接著，金融風(fēng)暴來(lái)襲，國(guó)內(nèi)體育品牌三大渠道商之一領(lǐng)跑體育股份公司宣布解散，原來(lái)的深圳龍浩、四川勁浪、浙江銳力和沈陽(yáng)鵬達(dá)重新各自為政，直接導(dǎo)致各體育品牌的出貨量大幅減少。

“阿迪”與經(jīng)銷商矛盾升級(jí)

“阿迪達(dá)斯的庫(kù)存量已經(jīng)接近福建部分知名企業(yè)的全年銷售額。為了清理庫(kù)存，經(jīng)銷商都在想著法子搞低價(jià)促銷。但這并不被阿迪達(dá)斯許可——過(guò)度的打折會(huì)使品牌受損，以后消費(fèi)者不會(huì)再愿意買正價(jià)貨了。”中國(guó)品牌研究院調(diào)查指出，由于快速消費(fèi)品對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)迅速，受奧運(yùn)行情不景氣影響較輕；而服裝品牌訂貨周期通常長(zhǎng)達(dá)半年，沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，造成了目前驚人的庫(kù)存情況。

記者獲悉，由于庫(kù)存太多，阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)的主要經(jīng)銷商正與其進(jìn)行談判，希望能夠減少下一季的拿貨數(shù)量。同時(shí)，阿迪達(dá)斯正通過(guò)一系列舉措收回部分經(jīng)銷權(quán)。

對(duì)于2009年的預(yù)期，阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中委婉地表達(dá)了“憂慮”：由于管理層無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)一年，對(duì)2009年的指導(dǎo)性預(yù)測(cè)將被收回。

中國(guó)市場(chǎng)能對(duì)全球業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用還能持續(xù)多久成為阿迪達(dá)斯亟待解決的困惑。

存貨的處理、渠道的經(jīng)營(yíng)、與經(jīng)銷商的關(guān)系……在寄予厚望的中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯仍然有太多的問(wèn)題需要去解決。



行業(yè)分類