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運(yùn)動鞋企“兩條腿走路”開拓市場

Tag：運(yùn)動鞋企   兩條腿走路   開拓市場  
【環(huán)球鞋網(wǎng)】中國運(yùn)動鞋企業(yè)繼續(xù)高調(diào)進(jìn)軍國際市場，提升知名度，同時積極拓展內(nèi)需市場，以彌補(bǔ)國際金融風(fēng)暴引發(fā)的外需萎縮。

作為中國首個生產(chǎn)大號運(yùn)動鞋的體育用品品牌，匹克３月與國際籃聯(lián)簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，從此壟斷世界兩大頂級籃球賽事資源，今后將擁有國際籃聯(lián)在亞太區(qū)賽事活動的推廣權(quán)和服裝使用權(quán)。

“中國品牌正努力進(jìn)入國際高端市場，我們的目標(biāo)是做國際品牌。”匹克公司總經(jīng)理許志華說。

他還透露，今年一季度，匹克公司獲得了戰(zhàn)略投資者近３億元人民幣的投資，顯示戰(zhàn)略投資對中國自主品牌持續(xù)看好。有了充足的資金支持，一年內(nèi)還將新開１０００家的專賣店。目前，這家公司的國內(nèi)專賣店已達(dá)５１００家。

無獨(dú)有偶，公司總部同在泉州的安踏公司品牌市場總監(jiān)徐陽也認(rèn)為，國際金融危機(jī)中挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的。

“受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長困難影響，一部分企業(yè)退出了市場競爭，給品牌企業(yè)騰出了增長空間；國際高端品牌的國內(nèi)銷售也勢必受到影響，一部分消費(fèi)群體流向自主品牌。與此同時，自主品牌贊助體育賽事、簽約新的形象代言人都比過去支出更小的成本，這為自主品牌投入品牌建設(shè)的最佳時機(jī)。”徐陽說。

２００５年１２月，匹克贊助休斯敦火箭隊主場，成為第一個進(jìn)入ＮＢＡ賽場的中國運(yùn)動品牌。到２００８年１２月，先后有７名ＮＢＡ球星跟匹克簽約，成為其形象代言人。火箭隊隊員斯科拉則是安踏公司的形象代言人。

晉江市有鞋類生產(chǎn)企業(yè)３１１２家，年產(chǎn)鞋９．５億雙，從業(yè)人數(shù)超過３８萬人。這里的運(yùn)動鞋、旅游鞋占世界總產(chǎn)量的２０％，按世界人口平均，每年每７人就有１人穿晉江鞋。

全球金融風(fēng)暴對晉江的影響已經(jīng)開始顯露出來。今年１－２月，晉江服裝、成品鞋、玩具文具、食品等大宗出口分別比去年同期下降３．６％、３０．７％、２０．７％和５７．６％。去年第一季度該市合同利用外資１．６２億美元，今年同期則僅有０．１９億美元，降幅達(dá)８８．５％。

“金融危機(jī)使我們切身感受到過度依賴外需的弊端，國家把擴(kuò)大內(nèi)需確定為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的治本之策，也為長于民生產(chǎn)品制造的晉江企業(yè)提供了更大的市場空間。”晉江市市委書記楊益民說。

目前，晉江全市各類品牌企業(yè)專賣店累計超過２３萬家，僅鞋業(yè)在全國的專賣店就近１０萬家。“品牌資源嫁接遍布全國的近１０萬家專賣店的終端網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，是晉江鞋業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)困難形勢最寶貴的資源。”晉江市市長李建輝說。

今年一季度晉江市制鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值７４億元，同比增長１９．２％。２００８年全市制鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值３５５億元，增長２５．８％。 （環(huán)球鞋網(wǎng)）

另外一個例證就是２２日閉幕的第十一屆中國（晉江）國際鞋博會。本屆鞋博會合同交易額５７．６億元，同比增長８．２％。５００多家中外參展商攜本年度最新產(chǎn)品、信息和科技成果參展。


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