鞋企危機(jī)下探索技術(shù)壁壘突圍之路

     繼續(xù)走貼牌生產(chǎn)(OEM)的老路子，還是創(chuàng)立自有品牌？對(duì)國(guó)內(nèi)眾多中小制鞋企業(yè)，特別是外貿(mào)鞋企來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)艱難的抉擇。

    【環(huán)球鞋網(wǎng)】曾經(jīng)，廉價(jià)是中國(guó)鞋企在世界制鞋市場(chǎng)上"馳騁"的武器。無(wú)論是在倫敦、巴黎、羅馬還是阿姆斯特丹和華沙，只要你留意鞋店櫥窗內(nèi)標(biāo)簽上的價(jià)格，就會(huì)明白這個(gè)武器的威力--同樣款式的中國(guó)制皮鞋和歐洲本地皮鞋，前者不到10歐元，后者至少要30歐元。
　　
    受金融危機(jī)影響，以歐美為主要訂單來(lái)源的我國(guó)鞋業(yè)受到明顯沖擊。與此同時(shí)，歐盟對(duì)進(jìn)口鞋類(lèi)的要求卻越來(lái)越嚴(yán)格，各國(guó)對(duì)鞋類(lèi)安全衛(wèi)生檢測(cè)項(xiàng)目不減反增，而且一些國(guó)家還相繼提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
　　
    一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，國(guó)外訂單減少已經(jīng)導(dǎo)致大量貼牌生產(chǎn)企業(yè)深陷困境，但一些品牌企業(yè)卻保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)甚至逆勢(shì)上揚(yáng)。繼續(xù)走貼牌生產(chǎn)(OEM)的老路子，還是創(chuàng)立自有品牌？對(duì)國(guó)內(nèi)眾多中小制鞋企業(yè)，特別是外貿(mào)鞋企來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)艱難的抉擇。
　　
    鞋類(lèi)安全衛(wèi)生檢測(cè)
　　
    不減反增
　
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，杭州地區(qū)鞋類(lèi)產(chǎn)品出口形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。出口批次2960批，同比下降8.19%；出口數(shù)量952.82萬(wàn)雙，同比下降51.01%；出口金額5462.73萬(wàn)美元，同比下降0.08%。
　　
    杭州出入境檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)人士介紹，雖然目前鞋類(lèi)貿(mào)易出口下降明顯，但國(guó)外客商對(duì)鞋類(lèi)的質(zhì)量安全要求并沒(méi)有放松，鞋類(lèi)安全衛(wèi)生檢測(cè)項(xiàng)目不減反增。除國(guó)家局規(guī)定的檢測(cè)項(xiàng)目外，一季度有歐盟客商相繼提出對(duì)出口鞋類(lèi)產(chǎn)品需檢測(cè)六價(jià)鉻、甲醛、農(nóng)藥殺蟲(chóng)劑、PH值等。
　　
    此外，一些國(guó)家還相繼提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。歐委會(huì)宣布，從今年5月1日起，所有輸歐產(chǎn)品中富馬酸二甲酯的含量不得超過(guò)0.1毫克/每公斤，而該物質(zhì)廣泛應(yīng)用于鞋類(lèi)等輕紡產(chǎn)品殺菌及防霉處理。
　　
    不久前，杭州一家鞋業(yè)公司一批發(fā)往法國(guó)的工藝鞋遭遇退貨，被要求重新包裝。歐洲客戶(hù)的理由是：環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高了。以往鞋盒中用的干燥劑現(xiàn)在不能放了，必須用防霉片代替。"一包干燥劑3分5厘錢(qián)，一片防霉片3角6分錢(qián)，成本相差10倍"。一個(gè)小小的環(huán)保"門(mén)檻"，就讓這筆10多萬(wàn)雙鞋的訂單多耗費(fèi)了3萬(wàn)多元。
　　
    據(jù)悉，歐美市場(chǎng)占據(jù)我國(guó)鞋類(lèi)出口的半壁江山。2008年我國(guó)鞋類(lèi)出口總額296.6億美元，其中輸美93.2億美元，輸歐53.7億美元，分別占出口總量的31.42%和18.11%。
　　
    貼牌生產(chǎn)和自主品牌
　　
    冰火兩重天
　
    眼下，由于受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響日益加深，歐美經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑，市場(chǎng)需求大幅萎縮，以歐美為主要訂單來(lái)源的我國(guó)鞋業(yè)受到明顯沖擊，外貿(mào)鞋企處境日益艱難。
　　
    "上萬(wàn)家企業(yè)、年出口量超過(guò)70億雙的中國(guó)制鞋業(yè)，多數(shù)企業(yè)都是采取代理商制或貼牌生產(chǎn)。"業(yè)內(nèi)人士介紹，這種低端生產(chǎn)的廉價(jià)鞋類(lèi)制品，往往集中出現(xiàn)在歐洲各國(guó)的貧民區(qū)，對(duì)生產(chǎn)高檔鞋類(lèi)制品的意大利、法國(guó)等國(guó)家的制造商并不構(gòu)成直接威脅。媒體公開(kāi)報(bào)道顯示，在我國(guó)最大外貿(mào)鞋出口基地之一的珠江三角洲地區(qū)，目前有許多從事貼牌生產(chǎn)的鞋企陷入困境，生存艱難。
　
    記者注意到，在許多鞋企面臨困境之時(shí)，國(guó)內(nèi)有一些注重品牌的企業(yè)卻在逆勢(shì)擴(kuò)張。安踏公司發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至去年底，該公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)54.8%，達(dá)到人民幣46.3億元。盡管受到金融危機(jī)影響，該公司2008年的利潤(rùn)仍增長(zhǎng)66.4%，達(dá)到人民幣8.948億元。