全球家紡行業(yè)的發(fā)展現狀分析

    從供應市場看，隨著配額制度的取消，由于制造成本居高不下，家紡行業(yè)的生產主體持續(xù)向具有加工比較優(yōu)勢的發(fā)展中國家集聚。近年來，美國和歐盟的中、低端家用紡織品領域不斷受到發(fā)展中國家產品的沖擊，呈萎縮趨勢。日本、澳大利亞、新西蘭等傳統家用紡織品消費市場也因其資源、產業(yè)結構等綜合因素影響，大部分產品依賴進口。中國、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢正在贏得中低端產品領域的競爭優(yōu)勢。但在高端產品領域，美歐憑借其在產品研發(fā)、創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢，通過實行品牌經營發(fā)展戰(zhàn)略——注重前期的設計與開發(fā)和后期的推廣與銷售，通過品牌多元化經營，發(fā)揮其在資金、技術及信息等方面的優(yōu)勢，把品牌的維護與管理放在首要位置，以品牌優(yōu)勢為切入點，追求產品與商標的統一，注重品牌的質量控制，鞏固品牌的市場地位，提升品牌的內涵，加大品牌的創(chuàng)新力度，重視人力資本的主體地位，進行有效的品牌推廣等――統領著全球高技術紡織品、奢侈針織品等高端產品市場，從而獲取高額利潤。

    二、競爭趨勢
    成熟消費市場對品牌的認知程度日益加深、大型零售商對銷售終端的控制日益深入、消費者需求的日益多樣化以及降低成本的需要，導致當前國際家用紡織品行業(yè)的競爭日益表現為以品牌運營替代傳統的產品運營，以品牌提升和網絡建設為主的競爭替代傳統的價格競爭。
以價格為主的傳統競爭手段使得行業(yè)平均利潤率日益下降，國際家紡巨頭紛紛尋求新的利潤增長點。隨著行業(yè)投資的擴大和高新技術在家用紡織品領域的應用，家用紡織品行業(yè)的資金密集度和技術密集度逐漸提高，國際家紡業(yè)的競爭日益表現為對科學技術的應用和對市場的快速反應能力，即品牌提升和營銷網絡建設的競爭。建立在品牌基礎之上的文化、時尚、技術等眾多因素的差異化優(yōu)勢在競爭中的作用日益明顯，品牌成為贏得市場的重要決定性因素。經營品牌、提升品牌成為家紡企業(yè)建立核心競爭力的重要內容。建立有效的營銷網絡，傳播產品的差異性特質，獲取市場信息，充分發(fā)揮品牌的市場影響力，成為企業(yè)提高盈利能力和市場快速反應能力的有力保障。