中國羊絨行業(yè)市場概況及發(fā)展商機

中國產業(yè)研究網訊

　　自金融危機在全球快速蔓延以來，美國、歐洲、日本等發(fā)達經濟體的經濟形勢急轉直下，對產品的需求一落千丈，羊絨制品也難以幸免，中國羊絨行業(yè)普遍遇到困難，感受了前所未有的挫折和困惑。
　　大國出現(xiàn)負增長境況
　　羊絨按其天然顏色分為白絨、青絨、紫絨，其中以白絨最珍貴，僅占世界羊絨產量的30%左右，中國山羊絨白絨的比例較高，約占40%左右。世界三分之二以上的羊絨產在中國，世界五分之四以上的羊絨在中國加工，中國羊絨制品的三分之二依賴出口。
　　在羊絨業(yè)的發(fā)展過程中，生產、流通、加工、貿易格局在不斷發(fā)生變化，中國已經從一個產絨大國發(fā)展成為一個加工大國、出口大國和消費大國。中國羊絨業(yè)的快速發(fā)展，也帶動了世界羊絨產業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大和整體水準的日益提高。但金融海嘯后，習慣于規(guī)模持續(xù)增長和數(shù)量不斷擴張的中國羊絨產業(yè)出現(xiàn)低增長甚至負增長境況。
　　羊絨品質下降　走大眾化路線
　　據(jù)中國海關統(tǒng)計，2008年中國羊絨及制品出口14.02億美元，這10年間增幅持續(xù)保持了兩位數(shù)的速度。無論出口規(guī)模和數(shù)量，出口兩位數(shù)下降已基本上覆蓋了羊絨行業(yè)各類商品，對于以出口為導向的羊絨業(yè)來說，業(yè)內企業(yè)普遍感到壓力。羊絨業(yè)界仍有可能在較長時間內面對外部經濟環(huán)境的壓力，新的快速發(fā)展仍需較長的孕育過程。在外銷受阻的情況下，大多數(shù)企業(yè)將銷售重心由外貿轉移到內銷。
　　從市場的角度來說，羊絨貴在天然，貴在纖維細長。受利益誘導，各地盲目改良絨山羊，片面追求產絨量，致使羊絨品質普遍下降。實際上，羊絨行業(yè)進入門檻低，由于歷史上「大而全、小而全」的低水準重復建設的大量存在，造成了產業(yè)結構雷同，產品嚴重同質化，都以生產大路貨為主，產品檔次比較低，市場上二、三百元的羊絨衫隨處可見。
　　羊絨制品必須走高端路線
　　當前，行業(yè)面臨重新洗牌和國家要求產業(yè)結構調整升級的大環(huán)境之下，羊絨作為一種高價值的高檔紡織原料，其制品也必須走高端、精品路線。大眾化、低端化決不是羊絨業(yè)的出路。羊絨產業(yè)問題主要表現(xiàn)在：原絨品質退化，價格持續(xù)走低，羊絨制品同質化嚴重，品牌貢獻率低、附加值提升緩慢，假冒偽劣，惡性競爭等。
　　針對羊絨業(yè)的主要問題，羊絨企業(yè)的發(fā)展必須注重自主創(chuàng)新，知識產權、品牌意識，品牌設計、技術研發(fā)、市場行銷等諸多方面。鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山、珍貝等內地知名品牌在這些方面的嘗試取得到了帶動作用，特別是鄂爾多斯推出的1436羊絨頂級品牌，被選為國賓禮，它在較短的時間的驚人業(yè)績就是走向奢侈品消費的成功實踐，也代表了羊絨產業(yè)的發(fā)展方向。
　　以香港在專業(yè)服務領域的優(yōu)勢以及香港對國際時尚潮流的掌握，可以為內地正在發(fā)展壯大的羊絨企業(yè)提供專業(yè)服務，優(yōu)勢互補，共同開拓內地和海外的市場。