關于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務 | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設為首頁 | 加入收藏

熱門搜索：汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 輕工紡織 >  我國玩具產(chǎn)業(yè)缺乏品牌競爭力

我國玩具產(chǎn)業(yè)缺乏品牌競爭力

Tag：玩具  
內(nèi)容提示：中國已經(jīng)成為世界上最大的玩具出口國，廣東省是中國最大的玩具出口地區(qū)，是世界上高質(zhì)量玩具的最大生產(chǎn)者”。然而問題也相應存在，中國雖然是一個玩具生產(chǎn)大國，卻并不是一個玩具生產(chǎn)強國。

    憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，中國目前已經(jīng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。我國玩具產(chǎn)品行銷100 多個國家和地區(qū)，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。2002 年以來，我國玩具出口量值已經(jīng)連續(xù)攀升5 年，年平均增幅18%，增長勢頭良好。2008 年國內(nèi)玩具出口額255.05 億美元，比2007 年增長22.26%。 
    中國玩具的生產(chǎn)和出口主要集中在華南和華東地區(qū)。2008 年國內(nèi)出口前三位分別是廣東省、山東省和浙江省，玩具出口總金額分別為170.60 億美元、39.43億美元和15.50 億美元，分別占我國出口總額的66.89%、15.46%和6.08%，顯示了廣東省在國內(nèi)玩具生產(chǎn)及出口的龍頭地位。國際玩具協(xié)會原主席戴維•米勒多次評價：“中國已經(jīng)成為世界上最大的玩具出口國，廣東省是中國最大的玩具出口地區(qū)，是世界上高質(zhì)量玩具的最大生產(chǎn)者”。然而問題也相應存在，中國雖然是一個玩具生產(chǎn)大國，卻并不是一個玩具生產(chǎn)強國，主要原因如下： 
    （1）缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商。2006 年出口超過1,000 萬美元的企業(yè)僅為111 家，占企業(yè)總數(shù)的1%，而90%以上的企業(yè)年出口額少于100 萬美元。2007 年行業(yè)經(jīng)過整頓，有所好轉，但仍然存在行業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低； 
    （2）缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應。我國玩具企業(yè)基本上以OEM 形式進入國際市場，在全國8,000 家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，雖然有3,000 家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具均屬來料加工或來樣加工，為國外品牌做嫁衣。因此，提高生產(chǎn)工藝，研發(fā)能力，主動占領世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點，提升中國玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，打造中國玩具的自有品牌是我國玩具行業(yè)迫在眉睫的發(fā)展趨勢。 
    廣東玩具主要生產(chǎn)區(qū)域珠三角地區(qū)如深圳、東莞、珠海的企業(yè)主要以OEM 貼牌為主，品牌效應不明顯，銷售手段單一，競爭嚴峻，直接導致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟效益低的現(xiàn)象。因為貼牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡單來樣加工，造成近來玩具大幅召回并引致大規(guī)模倒閉現(xiàn)象。
而另一廣東玩具主要生產(chǎn)區(qū)域粵東地區(qū)則截然不同，優(yōu)勢廠商們意識到OEM經(jīng)營模式的依賴性和局限性，早在多年前就注重自主品牌對外銷售，通過加大研發(fā)投入、外觀設計創(chuàng)新、打造品牌效應、提高全系列產(chǎn)品供應能力和銷售模式創(chuàng) 
    新等手段擺脫OEM 經(jīng)營模式，成功地形成了自身技術和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)自主經(jīng)營，獲得國內(nèi)外消費者的廣泛認可，在各自細分市場居于相對優(yōu)勢地位。而本公司則重點依托多年海外市場品牌和營銷渠道的建設，近年來使“GOLDLOK”品牌在國際市場占有重要地位，一躍成為中國自主品牌出口的領先企業(yè)之一。

行業(yè)分類