我國(guó)窗簾市場(chǎng)模式分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊

    內(nèi)容提示：當(dāng)前雖然商家實(shí)行資本經(jīng)營(yíng)的例子還不多，但2009年以來，已經(jīng)有不少大商家開始自主出資建廠，實(shí)行廠銷一體化運(yùn)作。2009年年底，浙江華策運(yùn)用自身在浙江省的資源、渠道優(yōu)勢(shì)，與勝球集團(tuán)有了合作意向，準(zhǔn)備合資在上海建立一個(gè)大型賣場(chǎng)。

    目前，窗簾行業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)在全國(guó)各大城市遍地開花。各地商家將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行“合縱連橫”、瓜分市場(chǎng)，連鎖在今后預(yù)計(jì)會(huì)得到更快、更好地發(fā)展。

    如今大店經(jīng)銷商已經(jīng)越來越炙手可熱。然而，大店的發(fā)展仍然參差不齊，還需要進(jìn)一步規(guī)范、完善。在走訪各地廠商中，筆者總結(jié)出大店發(fā)展的趨勢(shì)，希望能為大店經(jīng)營(yíng)者提供參考。

    由單店經(jīng)營(yíng)模式向連鎖經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型

    窗簾連鎖經(jīng)營(yíng)早期只是一種區(qū)域現(xiàn)象，如今已經(jīng)得到大范圍的發(fā)展。重慶燈瑪特?zé)麸�、安徽阿超燈飾等都是連鎖經(jīng)營(yíng)的典型代表，目前他們的發(fā)展可謂風(fēng)生水起。這種“合縱連橫”的經(jīng)營(yíng)思路已經(jīng)成為大店發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

    區(qū)域連鎖出現(xiàn)的原因很多。首先，激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致很多商家希望能最大程度地吸引消費(fèi)者，占有更多的市場(chǎng)，因此力圖將連鎖經(jīng)營(yíng)這種成功的模式在全國(guó)各個(gè)區(qū)域進(jìn)行復(fù)制。其次，終端連鎖力量強(qiáng)大，一旦在當(dāng)?shù)匦纬梢还芍鲗?dǎo)力量，消費(fèi)者對(duì)其信賴有加，它影響的不僅僅是一兩個(gè)廠家或品牌，而是一群中小型燈飾窗簾企業(yè)，甚至可能改變整個(gè)行業(yè)格局。

    由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

    大店商家要想贏得市場(chǎng)，就必須把市場(chǎng)份額做大，并對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行整合。一旦他們整合資源能力達(dá)到一定高度時(shí)，就會(huì)考慮從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向資本經(jīng)營(yíng)過渡。

    當(dāng)前雖然商家實(shí)行資本經(jīng)營(yíng)的例子還不多，但2009年以來，已經(jīng)有不少大商家開始自主出資建廠，實(shí)行廠銷一體化運(yùn)作。2009年年底，浙江華策運(yùn)用自身在浙江省的資源、渠道優(yōu)勢(shì)，與勝球集團(tuán)有了合作意向，準(zhǔn)備合資在上海建立一個(gè)大型賣場(chǎng)。他們這種共同出資、共同管理、共同經(jīng)營(yíng)的廠商合作模式，為商家發(fā)展開辟了一種新思路。

    顯而易見，大店商家經(jīng)營(yíng)實(shí)力強(qiáng)，積聚的財(cái)富多，當(dāng)他們能夠?qū)⒆陨淼馁Y源與資本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理運(yùn)用時(shí)，自然會(huì)考慮進(jìn)行資本經(jīng)營(yíng)。

    由產(chǎn)品交易平臺(tái)向家居情景體驗(yàn)式平臺(tái)轉(zhuǎn)型

    隨著城市化進(jìn)程速度的加快，城市白領(lǐng)階層的生活越來越追求高質(zhì)量、高品味。由此，簡(jiǎn)單的交易平臺(tái)已不能滿足消費(fèi)者需求，而家居情景體驗(yàn)式的平臺(tái)將越來越受歡迎。

    如今，以時(shí)尚化引導(dǎo)消費(fèi)者，突出個(gè)性、環(huán)保、健康窗簾體驗(yàn)，以及以功能化、專業(yè)化引領(lǐng)趨勢(shì)、改變窗簾環(huán)境的窗簾體驗(yàn)已經(jīng)越來越受到關(guān)注。在各種窗簾展會(huì)上，我們就不斷看到了智能化控制的新型窗簾體驗(yàn)館。

    隨著設(shè)計(jì)師以及消費(fèi)者裝修理念的變化，時(shí)尚、環(huán)保、智能化的窗簾產(chǎn)品越來越受青睞。而窗簾報(bào)價(jià)在展示時(shí)，需要更好地配合家居情景展現(xiàn)其風(fēng)格。由此，體驗(yàn)式賣場(chǎng)將成為大店發(fā)展的主流。消費(fèi)者對(duì)情景體驗(yàn)式展廳也會(huì)越來越認(rèn)同。