我國保健功能紡織業(yè)品牌建設(shè)成關(guān)鍵

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：建設(shè)服裝品牌需要從品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服務(wù)、品牌經(jīng)營模式和構(gòu)建品牌創(chuàng)新體系等各方面進(jìn)行全方位運(yùn)作；而營銷渠道對于品牌的作用就像人體中的血管，輸送著養(yǎng)料，同時(shí)決定著品牌的興亡。品牌建設(shè)和渠道拓展，二者相輔相成，互相作用，缺一不可。它們共同決定著中國保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。 

    產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務(wù)是我國保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營銷與服務(wù)。品牌建設(shè)和渠道拓展，二者相輔相成，缺一不可，共同決定著中國保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。 

    目前在國內(nèi)，從事保健功能紡織品生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)很多，但是真正做出國內(nèi)知名的品牌的并不多，而在國際上能叫得響的中國保健功能紡織品品牌則更是少之又少。雖然，我國保健功能紡織品起步比國外晚，但從全球范圍來講，中國是一個(gè)紡織品生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，保健功能紡織品品牌的知名度、美譽(yù)度和顧客的忠誠度還沒有樹立起來，中國的保健功能紡織品企業(yè)在品牌建設(shè)方面尚需加強(qiáng)。 

    2010-2015年中國保健食品行業(yè)市場動(dòng)態(tài)調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報(bào)告 

    正如美國廣告研究專家萊瑞•賴特所說：“擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場的唯一途徑是先擁有市場優(yōu)勝的品牌。” 

    除了品牌建設(shè)外，目前，國內(nèi)許多功能性纖維的研發(fā)沒有真正走向市場終端，面向消費(fèi)者，即渠道建設(shè)還不完善。這亦是一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)問題。 

    中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊世濱曾明確指出：“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務(wù)是我國保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營銷與服務(wù)。” 

    “以‘道’取勝，探索營銷渠道，構(gòu)建保健功能紡織品貿(mào)易平臺(tái)，實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)國內(nèi)市場，拓展國際市場，樹立有影響力的國際品牌。”中國保健協(xié)會(huì)副秘書長周邦勇認(rèn)為營銷渠道是保健功能紡織品長久發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。 

    在渠道拓展方面，保健功能紡織品企業(yè)有很多成功的例子可以借鑒。就拿同屬于保健品行業(yè)的安利品牌來說，其在銷售渠道拓展方面就有自己一套獨(dú)特且見效快的模式。而除此之外，目前國內(nèi)行業(yè)企業(yè)中，也已有一部分走在了前面。比如說北京華興海慈生物科技有限公司正在從傳統(tǒng)紡織品中突圍出來，“跳出紡織做紡織”，以傳統(tǒng)紡織品為載體，進(jìn)行專業(yè)化細(xì)分定位，發(fā)展保健功能紡織品，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打造獨(dú)具特色的品牌。并且，運(yùn)用現(xiàn)代化的創(chuàng)新思路拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全流程發(fā)展。采用聯(lián)盟合作的方式，科學(xué)整合優(yōu)勢資源，與幾十家聯(lián)盟紡織服裝企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。而更值得一提的是，其成立的專業(yè)終端品牌運(yùn)營公司立足北京，以領(lǐng)先的技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管、完善的市場營銷、快捷的物流配送、先進(jìn)的終端店經(jīng)營管理理念正輻射全國終端市場。可以說，它是行業(yè)企業(yè)中在品牌建設(shè)和渠道拓展方面有不俗表現(xiàn)的代表之一。 

    建設(shè)服裝品牌需要從品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服務(wù)、品牌經(jīng)營模式和構(gòu)建品牌創(chuàng)新體系等各方面進(jìn)行全方位運(yùn)作；而營銷渠道對于品牌的作用就像人體中的血管，輸送著養(yǎng)料，同時(shí)決定著品牌的興亡。品牌建設(shè)和渠道拓展，二者相輔相成，互相作用，缺一不可。它們共同決定著中國保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。