2011年個(gè)人護(hù)理品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特征

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的的《2011-2015年中國(guó)個(gè)人護(hù)理品行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：中國(guó)是目前全球個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)增長(zhǎng)最迅速的市場(chǎng)，但就各品類在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)而言，增長(zhǎng)狀況有著明顯的差異。專家認(rèn)為，我國(guó)個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)市場(chǎng)目前已進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，并呈現(xiàn)出以下不同的市場(chǎng)特征：
    一、洗發(fā)、護(hù)發(fā)類市場(chǎng)容量漸趨飽和，增長(zhǎng)速度開始緩慢，市場(chǎng)銷售依靠的幾乎都是大型中外合資企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，像"飄柔"、" 力士"等品牌的市場(chǎng)占有率及指名購(gòu)買率均已達(dá)到60％左右。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也由以前的多品牌競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槟壳吧贁?shù)幾個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，新進(jìn)入市場(chǎng)的 品牌很難對(duì)它們形成強(qiáng)有力的威脅。此外，男性使用的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)有一定程度的發(fā)展，但近年內(nèi)仍無(wú)法形成較大的市場(chǎng)氣候。
    二、護(hù)膚類產(chǎn)品已進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模有一定幅度的提高 ，但不大穩(wěn)定，仍處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，起伏較大。目前，中高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率開始大幅度上升，具有較好的市場(chǎng)開發(fā)前景。國(guó)外進(jìn)口的名牌護(hù)膚品正大量涌入市場(chǎng)，特別是適應(yīng)東方人皮膚特征的護(hù)膚產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者青睞。
三、彩妝類產(chǎn)品市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未趨于飽和，增長(zhǎng)速度較為穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，尚未出現(xiàn)明顯領(lǐng)先的品牌，消費(fèi)者的指名購(gòu)買率亦較低。綜合資料統(tǒng)計(jì)表明，中外合資產(chǎn)品較受歡迎。另外，消 費(fèi)者喜歡選擇同一品牌的系列產(chǎn)品，而不喜歡分別購(gòu)買不同品牌的單件產(chǎn)品。
    中國(guó)由于存在消費(fèi)能力從低到高的大群體分布格局，仍有相當(dāng)消費(fèi)群最需要的是價(jià)廉物美，物有所值的個(gè)人護(hù)理用品。
    未來(lái)應(yīng)采用農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)術(shù)贏得消費(fèi)者，事實(shí)上，買得起清潔日用品的農(nóng)村區(qū)域，競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了白熱化。
    防衰抗衰用品：本世紀(jì)中國(guó)將步入老齡社會(huì)，抗衰老化妝品必將更受歡迎。
    運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，眾多盲好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品的出現(xiàn)。
    天然個(gè)人護(hù)理用品 ：消費(fèi)者對(duì)天然活性物的反應(yīng)都是積極的，因此，天然個(gè)人護(hù)理用品是一個(gè)有明顯增大潛力的領(lǐng)域。美國(guó)Goldwell公司的Hilger小姐說(shuō):"消費(fèi)者正在認(rèn)識(shí)應(yīng)用天然成分的好處"，商人也同樣，兩方面結(jié)合在一起，這是一次走向天然的競(jìng)賽。
    我國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模圖