中國牙膏市場發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，消費者對口腔清潔用品的需求還會不斷擴大，而且朝著健康、美白、功效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。

    2011-2015中國牙膏產(chǎn)業(yè)競爭格局與投資前景評估報告

    1.不斷升級的功效性牙膏

    牙膏市場的走勢將向高度專業(yè)化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費者對口腔清潔護理產(chǎn)品的需求不斷升級，藥物功效性要高的需求也不斷增長。

    自2009 年起，各品牌牙膏推出的新品大多朝向功效性牙膏發(fā)展，行業(yè)協(xié)會也正在積極推進功效性牙膏的規(guī)范管理。功效型牙膏并不是藥物，但在牙膏中添加的有效成份可以針對改善口腔問題，包括防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦相關(guān)問題、除漬增白、抗牙結(jié)石、減輕口臭等效果，但其功效必須通過臨床驗證。
 
    例如抗牙本質(zhì)敏感功效，牙齒敏感俗稱“倒牙”，是由于牙本質(zhì)外露、牙本質(zhì)小管開放造成的。

    牙齒敏感的治療大致可分為封閉牙本質(zhì)小管和鎮(zhèn)靜牙髓神經(jīng)兩大類。絕大多數(shù)人的牙齒敏感都應(yīng)該是屬于輕微癥狀，堅持使用一個階段的抗敏牙膏即可緩解。據(jù)口腔醫(yī)學(xué)組織的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60 歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%，綜合這兩種情況，約占總?cè)丝?9% 的中國人有牙齒敏感問題。當消費者因為牙齒敏感出現(xiàn)酸痛癥狀時，就必須要使用抗敏牙膏刷牙。由此推斷，抗敏牙膏在中國牙膏市場的份額必然有逐漸上升的趨勢。與之對照，全球約有57%的消費者深受牙齒敏感的困擾，抗敏牙膏早已成為國際牙膏市場一個非常重要的類別。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國抗敏牙膏的市場份額將快速增長，品牌競爭也會更加激烈，佳潔士全優(yōu)7 效抗敏感牙齦護理牙膏、舒適達抗敏牙膏、高露潔專效抗敏等品牌在抗敏牙膏領(lǐng)域占較大市場份額。

    防齲、除漬增白、減輕口臭等功效均為消費者非常關(guān)注的口腔問題，其市場巨大，切實做好功效型牙膏的研發(fā)和市場推廣，對牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。但由于近幾年來，日化企業(yè)誠信危機頻發(fā)，牙膏原料選擇必須嚴謹和安全，正如藥妝護膚品在中國市場不斷上升一樣，牙膏產(chǎn)品也將走進藥妝市場尋求突破。

    2. 高度細分的牙膏產(chǎn)品

    市場在市場競爭愈加激烈的今天，市場漸趨飽和，各種概念化手段在反復(fù)的使用中也逐漸失去了新意。

    為了尋找新的增長點，眾多商家開始瞄準特征分明的細化市場，功效性牙膏、抗敏牙膏、兒童牙膏、日夜牙膏、男女牙膏等概念不斷推出。如同當今的化妝品市場，日霜夜霜護膚品早已被消費者認可，對于牙膏產(chǎn)品也是一樣，白天刷牙后要保持持久清新的口氣，潔白的牙齒，而晚上刷牙后更注重抑制牙菌斑生成、補充牙齦營養(yǎng)。兒童牙膏已經(jīng)占據(jù)牙膏產(chǎn)品中比較重要的一部分，喜愛的包裝、水果型的香味、無氟或者低氟的配方、溫和的軟性磨料等都能吸引購買者的眼球。

    隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，消費者對口腔清潔用品的需求還會不斷擴大，而且朝著健康、美白、功效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。

    3.低碳環(huán)保的口腔護理產(chǎn)品

    低碳經(jīng)濟是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)保雙贏的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。以低碳經(jīng)濟發(fā)展中國口腔清潔護理產(chǎn)品是口腔護理用品十二五規(guī)劃中的重要內(nèi)容之一。我國是世界上最大的口腔清潔護理用品生產(chǎn)國和消費國。據(jù)專家統(tǒng)計， 2010 年，我國牙膏總產(chǎn)量已經(jīng)達到80 億標準支，市場規(guī)模達181 億元，出口國家和地區(qū)110多個。從行業(yè)近百年的發(fā)展中，牙膏軟管經(jīng)歷了由鉛錫管到鋁管，再到鋁塑復(fù)合管、全塑復(fù)合管的發(fā)展過程，其中的每一個進步和發(fā)展都折射了行業(yè)理念的轉(zhuǎn)變，同時反映了綠色發(fā)展和低碳經(jīng)濟的動力所在。 

    我國目前是世界上人口最多的國家，按照世界發(fā)達國家口腔護理產(chǎn)品消費水平計算，我國的口腔清潔護理用品還將有近一倍的發(fā)展空間，就牙膏來講，消費量將會達到90 萬噸以上，同時牙膏的軟管用料將達到5 萬噸，外包裝用紙將達到13 萬噸，這個數(shù)字相當可觀。所以提高對低碳發(fā)展的認識，不斷研發(fā)環(huán)保新材料，如推廣綠色天然的牙膏和原料，修訂包裝標準，限制過度包裝，提倡使用可回收和易降解的新型材料，推廣新型EVOH 的全塑材料，降低片材厚度，推廣裸裝產(chǎn)品，同時積極參與“包裝物回收利用管理辦法”，在環(huán)保的同時也降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，讓節(jié)能降耗不僅僅是一個口號，企業(yè)應(yīng)實實在在的投入科技研發(fā)，達到雙贏目的。

    4.網(wǎng)絡(luò)化銷售，不可小視的銷售模式 

    信息化和網(wǎng)絡(luò)化為人們節(jié)約了大量的時間，大大提高了效率，尤其在科研和管理方面，一起都已經(jīng)變?yōu)?ldquo;即時”，越來越多的年輕消費者在網(wǎng)上獲得信息，足不出戶而知天下，網(wǎng)絡(luò)的力量不可小視。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)銷售模式。

    據(jù)統(tǒng)計，淘寶網(wǎng)2009 年銷售額約為2100 億元，2010 年已經(jīng)達到4000 億，據(jù)預(yù)測到2012 年，淘寶銷售將突破1 萬億。從2003 年成立2007 年，僅用了短短4 年時間銷售額已超過400 億，而沃爾瑪從成立到銷售收入達到400 億美元花費了29 年時間。

    淘寶銷售增長速度連續(xù)5 年超過100%，預(yù)計還將以更快的速度發(fā)展。國際日化品牌都已經(jīng)在淘寶等網(wǎng)站開設(shè)了自己的直銷商鋪，電子商務(wù)B2C 模式正悄悄深入消費，面對銷售渠道的多元化發(fā)展，日化企業(yè)必須用開放而從容的心態(tài)來應(yīng)對目前渠道的變化。

    對于今天中國的牙膏市場，隨著消費者生活質(zhì)量的不斷升級，未來的產(chǎn)量和銷量都將大幅上升，眾多的品牌要贏得市場，贏得消費者，都應(yīng)嚴把質(zhì)量關(guān)，不斷推成出新，推動整個行業(yè)的長足發(fā)展。