我國(guó)皮裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前是皮裝企業(yè)朝細(xì)分化市場(chǎng)發(fā)展的階段，行業(yè)內(nèi)從新洗牌，此時(shí)只要有好的定位、好的產(chǎn)品風(fēng)格，好的營(yíng)銷策略，就一定能在行業(yè)內(nèi)立住腳。如今，一批生產(chǎn)規(guī)模較大的骨干企業(yè)更新設(shè)備，注重設(shè)計(jì)，提高工藝技術(shù)，改變了過(guò)去互相模仿的做法，造就了一大批新穎款式，使企業(yè)由過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭钍�、質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)和人才、科技、文化、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

    2012-2016年中國(guó)毛皮服裝市場(chǎng)行情態(tài)勢(shì)及投資方向研究報(bào)告

    在中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)低迷的時(shí)候，國(guó)際皮裝市場(chǎng)卻發(fā)展良好。在大部分省份銷量下降的同時(shí)，也有的省份銷量卻在上升，這些不都是希望嗎？如果我們仔細(xì)研究一下市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多細(xì)分市場(chǎng)沒(méi)有得到充分的關(guān)注，沒(méi)有人去用心開發(fā)。 

    目前是皮裝企業(yè)朝細(xì)分化市場(chǎng)發(fā)展的階段，行業(yè)內(nèi)從新洗牌，此時(shí)只要有好的定位、好的產(chǎn)品風(fēng)格，好的營(yíng)銷策略，就一定能在行業(yè)內(nèi)立住腳。 

    中國(guó)的皮裝市場(chǎng)除了急待進(jìn)一步細(xì)分之外，還將面臨一次大的變革，回頭看中國(guó)皮裝市場(chǎng)的發(fā)展歷史，可以看到幾次熱銷所依托的皮裝設(shè)計(jì)上的大變革，一次是皮裝從無(wú)到有的盔甲式的熱銷，一次是由盔甲到毛領(lǐng)的高貴，一次是毛領(lǐng)到夾克式的休閑，再有就是無(wú)性別的夾克到今天的時(shí)尚皮裝，然而，皮裝不會(huì)永遠(yuǎn)停止在今天，市場(chǎng)的冷淡已經(jīng)告訴我們，新一輪皮裝變革又在孕育。那么加不加毛領(lǐng)，翻不翻兜蓋，已經(jīng)不再成為變革的內(nèi)容，皮裝再變又該向什么方向改變呢？皮裝要想從質(zhì)上改變是一個(gè)新的設(shè)計(jì)理念，那就是皮革時(shí)裝的新造型主義和皮革面料的新格調(diào)主義。人們總是習(xí)慣將皮裝與其他服裝區(qū)別開來(lái)，其原因就是皮質(zhì)的特殊性，皮質(zhì)就是服裝面料的一種，它與羊絨、真絲一樣都屬于高檔的純天然面料，都有它們的特殊機(jī)理和質(zhì)感，既然皮質(zhì)是面料，那皮質(zhì)在印染、穿著上就應(yīng)該向著面料方向轉(zhuǎn)變，皮裝新一輪的變革也就在于皮質(zhì)本身的面料化和皮裝造型的完全時(shí)裝化，而皮裝設(shè)計(jì)的概念將延伸到皮料設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中去。 

    如今，一批生產(chǎn)規(guī)模較大的骨干企業(yè)更新設(shè)備，注重設(shè)計(jì)，提高工藝技術(shù)，改變了過(guò)去互相模仿的做法，造就了一大批新穎款式，使企業(yè)由過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭钍�、質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)和人才、科技、文化、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。 

    對(duì)于皮裝的變革不但在思想上高度重視，在企業(yè)改革中也在逐步運(yùn)行： 

    1.皮質(zhì)面料的技術(shù)革新。皮質(zhì)由于易起包的天然特性而無(wú)法滿足大運(yùn)動(dòng)量、緊身貼體的設(shè)計(jì)要求。如引進(jìn)法國(guó)彈力皮，就解決了上述問(wèn)題。彈力纖維可以使皮革在不改變外觀的前提下具有彈力面料的特性。同時(shí)服裝市場(chǎng)最近又研制出手感、光澤度極佳的光面印花。這樣皮革可以滿足設(shè)計(jì)師任意花色圖案的設(shè)計(jì)要求。 

    2.設(shè)計(jì)理念革新。以往的營(yíng)銷選擇、限制設(shè)計(jì)的做法將被改變，更多夸張、時(shí)尚感極強(qiáng)的款式將被投放市場(chǎng)。 

    3.營(yíng)銷手法革新。以服務(wù)為主導(dǎo)，體現(xiàn)品牌個(gè)性化的專賣店將是發(fā)展重點(diǎn)，銷售量不達(dá)標(biāo)的店面將被關(guān)閉。 

    4.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)革新。細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，向大規(guī)模、規(guī)范化企業(yè)模式轉(zhuǎn)變，應(yīng)對(duì)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌。