2012年中國體育用品行業(yè)走勢預測

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012 年世界經(jīng)濟下滑的可能性依然存在，體育用品行業(yè)出口的不確定性增加，出口形勢不容樂觀；；諸多不利因素將導致2012 年體育用品產(chǎn)業(yè)增速進一步放緩，預計年增幅在10%左右。隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的日益成熟，網(wǎng)購人群規(guī)模迅速擴大，越來越多的消費者將通過互聯(lián)網(wǎng)選購運動鞋服產(chǎn)品。體育品牌企業(yè)應抓住這個商機，不斷地嘗試拓展網(wǎng)購市場，建立自己的網(wǎng)店，為消費者購物提供更多選擇。

    2012-2016年中國體育用品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景評估報告 

    受美歐債務危機的影響，全球金融市場動蕩不斷加劇，2012 年世界經(jīng)濟下滑的可能性依然存在，體育用品行業(yè)出口的不確定性增加，出口形勢不容樂觀；國內(nèi)通貨膨脹、管理成本不斷上升等因素將使體育用品生產(chǎn)成本大幅上漲；諸多不利因素將導致2012 年體育用品產(chǎn)業(yè)增速進一步放緩，預計年增幅在10%左右。 

    一、國內(nèi)因素 

    人民幣面臨升值的壓力、國內(nèi)通貨膨脹加大、原材料和勞動力成本上升、區(qū)域性用工緊缺等因素，使生產(chǎn)成本壓力不斷增加。從成本投入來看，全球流動性泛濫背景下，原材料價格頻繁波動的現(xiàn)象將難以避免，在節(jié)能減排、能源價格市場化、利率市場化的大趨勢下，輕工中小企業(yè)降低投入成本難言樂觀。此外，原來的成本優(yōu)勢在其他新興出口導向型國家面前也難以長期保持。 

    1、人民幣升值壓力日益凸現(xiàn)：受貿(mào)易順差和國際環(huán)境的影響，人民幣升值的趨勢難以改變，預計今后幾年都將保持持續(xù)上升趨勢。從目前情況看，匯率調(diào)整的節(jié)奏和幅度遠快于企業(yè)的預期。匯率的變化對于以出口為主的國產(chǎn)體育用品企業(yè)打擊很大，將直接影響體育用品的出口，逐步削弱我國體育用品在國際市場的價格競爭力。 

    2、勞動力價格上升：勞動力成本上升以及區(qū)域性用工難問題是制約企業(yè)發(fā)展的一個重要因素。2011 年輕工行業(yè)勞動力成本增幅在20%左右。從輕工行業(yè)看，用工難的內(nèi)在原因是結構性矛盾，主要集中在經(jīng)濟較發(fā)達、勞動力輸入地區(qū)，低附加值、勞動密集型行業(yè)尤為突出，特別是一線工人缺口較大。 

    作為勞動密集型行業(yè)，體育用品企業(yè)對人工成本的變化較為敏感。新勞動法頒布實施后，全國多省市已多次宣布調(diào)高最低工資標準，企業(yè)的用工成本翻倍增長，但仍難解決“招工難” 的問題。勞動力價格上升壓力不斷的加大，使企業(yè)的用工成本不斷增加，很多企業(yè)處于微利狀態(tài)，有的甚至出現(xiàn)虧損，導致體育用品行業(yè)低成本競爭優(yōu)勢日漸減弱。 

    3、通脹壓力增大，產(chǎn)品喪失成本優(yōu)勢：隨著美歐債務危機的爆發(fā)，一方面，美元貶值將引發(fā)世界大宗商品價格新一輪上漲，加大中國的輸入型通脹壓力；另一方面，美歐經(jīng)濟動蕩加劇，國際資本將在新興市場尋找投資機會，中國理所當然會成為其目標之一。國際資本的流入將使中國國內(nèi)原本已經(jīng)嚴峻的通脹形勢雪上加霜，并在一定程度上抵消國內(nèi)抗擊通脹的政策效果。體育用品行業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈末端，各種大宗原材料價格調(diào)整最終都要傳導給企業(yè)，使企業(yè)生產(chǎn)成本壓力進一步加大。 

    4、融資困難，資金鏈趨緊：融資難，在體育用品行業(yè)中小企業(yè)層面普遍存在，也是長期困擾企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要因素。在從緊的貨幣政策背景下，“缺錢” 再次成為焦點。體育用品行業(yè)中小企業(yè)在信貸方面出現(xiàn)資金緊張的傳導效應，回款難度加大，資金鏈繃得緊，三角債問題較為突出。 

    二、國外因素 

    世界經(jīng)濟復蘇的基礎仍然較脆弱，主要貿(mào)易國貨幣匯率波動，全球主權債務風險加大，金融領域風險沒有完全消除，各國刺激政策退出抉擇艱難，在全球經(jīng)濟一體化的今天，世界經(jīng)濟的動蕩容易引起中國經(jīng)濟的波動。 

    隨著美歐債務危機的爆發(fā)，美國乃至歐洲消費信心嚴重受挫。數(shù)據(jù)表明，2011 年第二季度，美國個人消費環(huán)比僅增長0.1%，為8 個季度以來的最低增長率。美歐市場消費低迷導致中國外需市場急劇下降，進而影響到我國的出口水平，企業(yè)訂單普遍下降。另外，一些歐美客戶出于成本控制的考慮，將以往投放中國的訂單逐步轉移到東南亞地區(qū)。從國外需求分析，在新的經(jīng)濟增長點出現(xiàn)之前，歐美等中國主要出口目的地國家在未來相當長的一段時期內(nèi)，不得不置身于消化金融危機及各種后遺癥，外部經(jīng)濟環(huán)境的惡化將使體育用品出口受到一定程度的沖擊，出口規(guī)模持續(xù)下降。 

    三、行業(yè)發(fā)展趨勢 

    電子商務是體育用品產(chǎn)業(yè)未來重要的藍海區(qū)域及發(fā)展趨勢之一。目前，電子商務已經(jīng)發(fā)展到主流人群購買主流商品的階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國電子商務市場交易額已達4.5 萬億元，同比增長22%，其中網(wǎng)上零售（網(wǎng)絡購物） 市場交易規(guī)模達0.5 萬億元，同比增長97.3%，約占全年社會商品零售總額的3%，預計未來兩年將突破1 萬億元。此外，個人網(wǎng)店的數(shù)量也達到了1350 萬家，同比增長19.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的日益成熟，網(wǎng)購人群規(guī)模迅速擴大，越來越多的消費者將通過互聯(lián)網(wǎng)選購運動鞋服產(chǎn)品。體育品牌企業(yè)應抓住這個商機，不斷地嘗試拓展網(wǎng)購市場，建立自己的網(wǎng)店，為消費者購物提供更多選擇。