中國洗衣液市場發(fā)展前景預測

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：洗衣液前幾年發(fā)展未能如此迅速全因其與洗衣粉有相互替代性，對寶潔、聯(lián)合利華和立白等諸多同時生產(chǎn)2 個品類的公司而言無疑是一場‘零和游戲’。 洗衣液前幾年發(fā)展未能如此迅速全因其與洗衣粉有相互替代性，對寶潔、聯(lián)合利華和立白等諸多同時生產(chǎn)2 個品類的公司而言無疑是一場‘零和游戲’。在消費觀念轉(zhuǎn)變下，洗衣液將成為未來3 年~5 年中國日化行業(yè)增長最大的品類。

    2012-2016年中國洗衣液市場分析及投資方向研究報告 

    短短3 年時間，國內(nèi)洗衣液在整個洗滌劑市場中份額已從7%迅速升至14%，預計2015 年后可達30%。目前國內(nèi)洗滌用品行業(yè)年均增速約6%，其中洗衣粉市場平均年增2.2% ， 洗衣液則平均增長27.2%，而2011 年中國洗衣液市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，年增速高達65%，而洗衣液第一品牌藍月亮市占率更高達37%，再度奪得“洗衣液冠軍大獎”，市場份額超過第二、三、四名總和。 

    洗衣液前幾年發(fā)展未能如此迅速全因其與洗衣粉有相互替代性，對寶潔、聯(lián)合利華和立白等諸多同時生產(chǎn)2 個品類的公司而言無疑是一場‘零和游戲’。 

    專家表示，這種兩難心態(tài)反倒給藍月亮和衛(wèi)新專業(yè)性更強的公司創(chuàng)造了機會。但隨著各大品牌2011 年開始傾囊投入，在產(chǎn)業(yè)突破性增長的同時，競爭也由藍海成為紅海，價格戰(zhàn)也開始愈演愈烈。2008 年由藍月亮、衛(wèi)新所奠定的20 元/ kg～ 25 元/ kg 的洗衣液價格已被奧妙和汰漬等大幅降低至10 元區(qū)間，而一旦達到10 元/ kg，則是整個行業(yè)的價格底線。 

    據(jù)悉，2011 年洗衣液原材料價格持續(xù)上漲，某主要成分就曾從數(shù)千元/ t 上漲到2 萬元/ t，幾大主流品牌也不約而同請來明星代言，但運營成本的提高卻依然伴隨著整體價格的下降。3 kg 裝的藍月亮和立白都在40 多元價位，標價60 多元的汰漬則時常有買贈活動。 

    在消費觀念轉(zhuǎn)變下，洗衣液將成為未來3 年~5 年中國日化行業(yè)增長最大的品類。整個洗滌劑市場中，洗衣粉份額雖有所下降，但仍占6 成市場空間，洗衣液因“年紀太輕”只占不到2 成份額，而成熟的美國市場則在80%以上，國內(nèi)洗滌劑消費結(jié)構(gòu)不盡合理，洗衣液仍應有較大增長空間。