服裝大規(guī)模定制市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)淺析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：所謂服裝大規(guī)模定制，是指顧客參與到服裝的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，與服裝設(shè)計(jì)師共同完成服裝的面料選擇、款式設(shè)計(jì)等，并根據(jù)顧客的體型，采用流水線的加工方式為顧客量身定制單件產(chǎn)品。它是一種集服裝企業(yè)、客戶、供應(yīng)商、環(huán)境于一體，充分利用人類現(xiàn)有各技術(shù)領(lǐng)域最新研究成果的一種先進(jìn)的服裝企業(yè)生產(chǎn)與管理模式。

    2012-2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資趨勢(shì)研究報(bào)告 

    1 服裝大規(guī)模定制的概念及背景 

    日益多樣化、個(gè)性化的客戶需求，以及激烈的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)，使得大規(guī)模定制生產(chǎn)模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和廣闊發(fā)展前景更加突顯出來(lái)。大規(guī)模定制模式首先是在汽車、電腦等行業(yè)取得了較為成功的應(yīng)用，而在服裝制造業(yè)雖剛剛起步，但發(fā)展也很快。隨著遠(yuǎn)程試衣系統(tǒng)的研制以及全身掃描技術(shù)和服裝CAD/CAM 系統(tǒng)的進(jìn)一步成熟與應(yīng)用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)別設(shè)計(jì)、制作服裝將成為未來(lái)服裝消費(fèi)的流行形式之一。 

    所謂服裝大規(guī)模定制，是指顧客參與到服裝的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，與服裝設(shè)計(jì)師共同完成服裝的面料選擇、款式設(shè)計(jì)等，并根據(jù)顧客的體型，采用流水線的加工方式為顧客量身定制單件產(chǎn)品。它是一種集服裝企業(yè)、客戶、供應(yīng)商、環(huán)境于一體，充分利用人類現(xiàn)有各技術(shù)領(lǐng)域最新研究成果的一種先進(jìn)的服裝企業(yè)生產(chǎn)與管理模式。 

    其核心思想之一是要求服裝企業(yè)以類似于大規(guī)模生產(chǎn)的時(shí)間和成本生產(chǎn)能滿足個(gè)性化需求的服裝。根據(jù)顧客參與程度的不同，服裝大規(guī)模定制可以分為如下幾種形式：修飾性定制。為滿足顧客對(duì)服裝上裝飾個(gè)性化要求的定制；色彩、圖案定制。滿足顧客對(duì)服裝色彩、圖案?jìng)�(gè)性化要求進(jìn)行的定制，其定制環(huán)節(jié)主要是對(duì)面料進(jìn)行數(shù)碼噴射印花、鋪料等；尺寸定制。為滿足顧客對(duì)服裝尺寸方面的個(gè)性化要求而進(jìn)行的定制，分簡(jiǎn)單尺寸定制和按顧客個(gè)性身材量體裁剪定制兩類；款式定制。當(dāng)顧客對(duì)商家提供的服裝款式不滿意，具有自己想象中的服裝式樣或效果，或需對(duì)現(xiàn)有款式進(jìn)行修改時(shí)的定制。 

    2 服裝大規(guī)模定制的發(fā)展?fàn)顩r 

    大規(guī)模定制應(yīng)用在服裝制造中還處于起步階段，但美國(guó)、日本、英國(guó)等都已有較為成功的實(shí)踐。例如美國(guó)IC3D 公司通過(guò)公司搭建的商務(wù)平臺(tái)與顧客進(jìn)行信息交互，完成定制服裝的設(shè)計(jì)，并采用模塊化設(shè)計(jì)技術(shù)理念。 

    顧客只需對(duì)每個(gè)模塊地參數(shù)做出選擇，輸入個(gè)人尺寸，填好訂單，就可以轉(zhuǎn)入流水線生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)符合顧客個(gè)性化要求的定制服裝。日本的HYMON 公司，顧客可以根據(jù)公司款式數(shù)據(jù)庫(kù)里儲(chǔ)藏著大量的款式、結(jié)構(gòu)資料選擇自己喜歡的款式，公司的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)將自動(dòng)讀取顧客發(fā)來(lái)的電子表格里的數(shù)據(jù)，生成新的結(jié)構(gòu)裁剪圖并進(jìn)行生產(chǎn)。每一件衣服上可以根據(jù)顧客的需求，加以特定的繡花，如繡上家族徽標(biāo)或名字等。英國(guó)的Baird Menswear西服公司80％的西服都是通過(guò)批量定制完成的。 

    Benetton 公司對(duì)毛衣的生產(chǎn)也采取T 恤衫一般的工藝，將印花工序推遲到銷售階段與顧客接觸時(shí)才進(jìn)行。甚至法國(guó)海軍從1995 年來(lái)在海軍軍服上也實(shí)行了批量定制，并取得了成功。 

    我國(guó)目前真正實(shí)施大規(guī)模定制的企業(yè)也比較少，但是在一些特殊的服裝上已經(jīng)有所發(fā)展，如團(tuán)體職業(yè)裝、高級(jí)時(shí)裝等。浙江省科技廳和省經(jīng)貿(mào)委以法派服裝為載體，試點(diǎn)推行服裝大規(guī)模定制，目前也初見(jiàn)成效。法派在系統(tǒng)中建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，款式數(shù)據(jù)庫(kù)和圖片數(shù)據(jù)庫(kù)，如西服中領(lǐng)子、面料、口袋以及所有能用來(lái)做墊里的面料數(shù)據(jù)等都收集保存起來(lái)，這樣顧客從法派的專賣店進(jìn)入系統(tǒng)中的虛擬展示模塊，選擇喜歡的面料和款式，輸入信息后可以從系統(tǒng)中看到模擬出來(lái)的穿著效果。顧客量體數(shù)據(jù)確認(rèn)了以后，通過(guò)專賣店的終端傳到總部，生成一張訂單，轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)制造單，切換到生產(chǎn)系統(tǒng)。通過(guò)柔性化的生產(chǎn)體系對(duì)各地的訂單進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)。定制的衣服生產(chǎn)出來(lái)之后，系統(tǒng)會(huì)要求簽發(fā)訂單，單子就到儲(chǔ)運(yùn)部門(mén)，儲(chǔ)運(yùn)部門(mén)就把訂單發(fā)到定制的門(mén)店。 

    成功的大規(guī)模定制案例會(huì)給后繼采用該模式的服裝企業(yè)以啟示和示范，并帶動(dòng)更多的服裝企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，成為服裝行業(yè)新的發(fā)展之路。隨著信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大規(guī)模定制模式將逐步替代傳統(tǒng)制造業(yè)的大批量生產(chǎn)方式，成為21 世紀(jì)的主流生產(chǎn)模式之一，這種生產(chǎn)模式，是信息時(shí)代服裝生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)模式創(chuàng)新的必然選擇。