2011年中國一次性衛(wèi)生用品市場品牌集中度分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：2011年銷售額有明顯增長的其他企業(yè)有：雀氏增長10.2％；中天增長47.3％；百順增長30％；恒利增長15.1％；天使增長31.6％。由于新進入企業(yè)對高端產品市場的影響很小，從加快新廠建設的情況和市場反饋信息分析，寶潔、尤妮佳均有很大增長，但具體數據不詳。 

    1女性衛(wèi)生用品 

    2011年全國綜合排名前15位的女性衛(wèi)生用品生產商的銷售額合計約占全國總銷售額的76.8％，行業(yè)集中度比上年有所提高；全國性品牌主要有：安爾樂、護舒寶、蘇菲、高潔絲、嬌爽、樂而雅、ABC等，領先生產商主要集中在上海、廣東、福建等地。表現比較好的區(qū)域性品牌有好舒爽、潔婷、絲爽、潔伶等。 

    恒安集團作為國內領先的大型個人衛(wèi)生用品生產商，2011年的女性衛(wèi)生用品業(yè)務繼續(xù)獲得理想增長，衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊的銷售額增長約29.8％，約占集團整體銷售額的24.1％，遠高于市場平均增長率。2011年上半年，主要原材料石油化工產品及絨毛漿價格明顯上升，對成本造成壓力，但通過加強成本控制的措施及繼續(xù)提高中高端產品的銷售比例，部分抵消原材料成本上漲的影響，使集團衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊業(yè)務的毛利率仍能達到約60.4％。 

    2011年女性衛(wèi)生用品銷售額增長顯著的其他企業(yè)主要有：景興增長67％，恒利增長13.2％，護理佳增長121.9％，可悅增長20％。此外，從加快新廠建設的情況推測寶潔、尤妮佳等外資企業(yè)也均有較大增長，但具體數據不詳。 

    2嬰兒紙尿布

    2012-2016年中國一次性衛(wèi)生用品產業(yè)競爭格局與投資前景評估研究報告 

    中國的嬰兒紙尿布市場由多個生產商組成。2011年底統(tǒng)計在冊的嬰兒紙尿布生產企業(yè)509家，比上年增加了9家，生產商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國性品牌數量不多，品牌集中度較高。知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂、菲比等。根據統(tǒng)計調查，2011年排名前10位生產企業(yè)的嬰兒紙尿布的銷售額合計約占所有企業(yè)總銷售額的83.4％，比2010年下降9.2個百分點，主要受近幾年新進入企業(yè)對中低端產品市場的沖擊所致。 

    寶潔和恒安是目前中國最大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度最好的嬰兒紙尿褲。 

    2011年，恒安集團紙尿布銷售額增長11.3％，約占集團整體收入的16.0％。年內，集團紙尿褲業(yè)務增長不夠理想，主要是因為集團的舊版本紙尿褲的品質有待改進，加上近年有不少新的中小型企業(yè)進入市場，而國際品牌也繼續(xù)向二線、三線地區(qū)發(fā)展，影響集團的紙尿褲業(yè)務。2011年上半年主要原材料絨毛漿及石油化工產品價格明顯上漲，加上集團加強力度促銷舊版本產品，所以紙尿褲業(yè)務的毛利率下跌至約35.2％。 

    2011年銷售額有明顯增長的其他企業(yè)有：雀氏增長10.2％；中天增長47.3％；百順增長30％；恒利增長15.1％；天使增長31.6％。由于新進入企業(yè)對高端產品市場的影響很小，從加快新廠建設的情況和市場反饋信息分析，寶潔、尤妮佳均有很大增長，但具體數據不詳。 

    3成人失禁用品 

    生活用紙委員會2011年底統(tǒng)計在冊的成人失禁用品生產商約297家，比2010年增加100家，生產商主要分布在福建、江蘇、天津、廣東、山東、河北、上海、浙江等地。2011年成人失禁用品銷售額增長較多的企業(yè)有：珍琦增長了51.5％，可靠增長11.1％，日康增長68.1％，含羞草增長135.2％，倍舒特增長199.6％，天津白十字增長11.1％，金佰利增長54.2％，義烏安柔增長10％。 

    4濕巾 

    生活用紙委員會2011年底統(tǒng)計在冊的濕巾生產企業(yè)有513家，比上年增加74家，生產商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業(yè)是給其他國內企業(yè)或零售商做貼牌或給國外生產OEM產品。 

    2011年銷售額增長較多的濕巾企業(yè)有：美馨增長52.9％，江西生成增長50％，大連大鑫增長121.5％，金佰利增長27％，西藏坎巴嘎布增長16.1％，金旭環(huán)保增長56.4％，義烏安柔增長10.9％。