我國中性化服裝企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略剖析
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:網(wǎng)絡經(jīng)營:隨著信息化社會的到來,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。通過網(wǎng)絡在線購買服裝已成為許多追求時尚的年輕人不可缺少的消費方式,更成為眾多品牌所追求的商機。作為一類特殊風格的服裝,中性化服飾想要挖掘更大的發(fā)展空間,搶占更大的市場份額,僅僅靠普通的市場營銷手段來擴大市場占有率是不夠的。中性化風格的服裝首先要提升服裝的展示功能,引發(fā)消費者的購買欲望,才能更有效的推廣普及。
1.引入新型的生產(chǎn)經(jīng)營模式
(1)網(wǎng)絡經(jīng)營:隨著信息化社會的到來,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。通過網(wǎng)絡在線購買服裝已成為許多追求時尚的年輕人不可缺少的消費方式,更成為眾多品牌所追求的商機。國外很多服裝品牌已經(jīng)建立了完整的網(wǎng)絡經(jīng)營和銷售體系,如GAP、Nike等。隨著競爭的激烈,就連Armani這樣的國際一線品牌,也在中國建立了網(wǎng)絡直營店。就國內(nèi)品牌而言,VANCL(凡客誠品)是網(wǎng)絡經(jīng)營的成功典范。其產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類,創(chuàng)立四年以來,憑借極具性價比的服裝和完善的客戶體驗,凡客誠品已經(jīng)成為網(wǎng)民服裝服飾購買的第一選擇。
(2)開發(fā)不同的品牌線:為了適應越來越激烈的競爭環(huán)境,無論是歐美還是日韓,這些國家的國際服裝大牌都開發(fā)和建立了不同的品牌線,如韓國的百家好時裝有限公司(The Basic House CO.,LTD),該公司旗下的產(chǎn)品種類豐富,包括男裝、女裝、童裝還有相應搭配的飾品、鞋類。目前,公司擁有生活休閑品牌——百家好(BasicHouse)商務休閑品牌—— Mind Bridge 以及女性休閑品牌——Voll 、歐美風格品牌—— The Class等。
品牌線戰(zhàn)略近年來也得到國內(nèi)服裝企業(yè)的重視。太平鳥集團是其中發(fā)展比較成功的,旗下已經(jīng)開了多個品牌,如 “太平鳥”“帕加尼”“樂町”“貝斯堡”“魔法風尚”等,各個品牌有著不同的市場定位,適合不同人群的穿著需要。
2.創(chuàng)建獨有的品牌文化
(1)挖掘中華文化:從我國目前的消費市場來看,歐美、日韓文化的服裝產(chǎn)品大行其道,本土文化的服裝產(chǎn)品處于劣勢地位。因為歐美等國家是流行和時尚是發(fā)源地,加之中國服裝多年來在國際易中形成的廉價商品形象,使得我們民族文化在競爭中處于弱勢。我們的中華文化源遠流長,博大精深,只是目前在服裝領域的文化挖掘與開發(fā)還夠,還有傳播與推廣的力度不足,使得本土文化在服裝上的表現(xiàn)力不足。如何能挖掘出符合時代要求,有活力的“中國特色”文化,如何在傳統(tǒng)文化的基礎上創(chuàng)新出新火花,將是建立本土品牌文化的核心所在。
2012-2016年中國毛皮服裝市場評估與發(fā)展趨勢研究報告
(2)借鑒流行文化:流行文化有著廣泛的受眾群體,在品牌文化創(chuàng)建過程中,如果能借鑒到與自身的品牌定位相符的流行文化,必然會使品牌的文化內(nèi)涵得到人們的認可。國外許多知名品牌就借鑒了流行文化作為自身品牌文化的主題,如Volcom和Tommy Hilfiger吸收了街頭Hip-Hop元素,英國品牌WESTWOOD吸收了朋克元素等。在結合流行文化元素的基礎上,企業(yè)要創(chuàng)建能夠吸引目標消費群的品牌文化,將流行文化的內(nèi)涵融入品牌之中,使自身品牌文化不再顯得抽象、空泛。
3.提高服裝品牌的知名度
作為一類特殊風格的服裝,中性化服飾想要挖掘更大的發(fā)展空間,搶占更大的市場份額,僅僅靠普通的市場營銷手段來擴大市場占有率是不夠的。中性化風格的服裝首先要提升服裝的展示功能,引發(fā)消費者的購買欲望,才能更有效的推廣普及。
櫥窗展示是服裝展示中最常見的形式之一。設計師通過精心的布局,在道具、燈光、色調(diào)的襯托下,用中性化服裝的獨特魅力來吸引消費者的注意,使顧客產(chǎn)生購買欲望,達到商業(yè)與藝術的完美結合。
服裝展示會是各大國際品牌都運用的一種營銷手段。每年國際上都會舉辦時裝周的活動,如巴黎時裝周、米蘭時裝周等,國際一線大牌如Dior、Prada、Burberry等都會出現(xiàn)在各大時裝周上,得到了眾多時尚人士的追捧。目前國內(nèi)這樣的時裝秀還比少,港資品牌真維斯每年都會舉辦休閑裝大賽,透過比賽來吸收優(yōu)秀的設計,同時媒體的宣傳也加速了品牌影響力的擴張。
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