毛絨玩具市場發(fā)展困境與對策分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （一）毛絨玩具市場發(fā)展困境 

    目前我國的毛絨玩具，大都是三無產(chǎn)品，安全隱患大，不健康，非環(huán)保，品質(zhì)不良，價格泛濫，許多批發(fā)市場所銷售的都是企業(yè)長期為從事OEM訂單生產(chǎn)的尾貨和不良品，市場上到處可見帶“madeinchina”標志的產(chǎn)品，中國是個玩具生產(chǎn)大國，世界70%的玩具都來自中國，然而長期以來國內(nèi)消費者購買使用的大多數(shù)都是被國外拒絕的不合格產(chǎn)品。導致這種現(xiàn)象長期存在的原因有以下幾點：

    2012-2016年中國毛絨玩具市場分析及投資方向研究報告 
    2012-2016年中國毛絨玩具市場供需預測與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告
   

    1、消費者意識淡�。� 

    一直以來大多數(shù)消費者對毛絨玩具的認識還是只停留在價格和外觀的層面上，在選購時往往把價格因素放在第一位。而忽略了產(chǎn)品本身品質(zhì)的重要性， 

    2、國外品牌玩具盜版嚴重： 

    國外許多知名品牌在國內(nèi)消費者眼中的已經(jīng)是家喻戶曉，但是其正版產(chǎn)品價格非常高，一些企業(yè)為了擴大其自身產(chǎn)品宣傳推廣效果降低成本在沒有國外品牌授權的情況下購買一些不合格的地下工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品用來做禮品，在廣州、義烏等大型毛絨玩具批發(fā)市場，大多數(shù)迪士尼系列產(chǎn)品做工粗糙，且是三無產(chǎn)品。甚至連許多大型超市銷售的產(chǎn)品也是不合格產(chǎn)品。 

    3、工商、質(zhì)檢部門監(jiān)管力度不夠： 

    雖然近年來國家一直倡導環(huán)保，也制訂了很多相關行業(yè)標準，但是很少企業(yè)會按照國家的生產(chǎn)標準去執(zhí)行，一旦品質(zhì)的提高必將增加產(chǎn)品成本而導致在市場上缺少競爭力，另一方面國家工商、質(zhì)檢部門也沒有嚴格要求當?shù)氐纳�產(chǎn)廠家或者經(jīng)銷商不得銷售不合格的產(chǎn)品。 

    4、中國玩具缺少自主品牌： 

    據(jù)資料顯示截至2006年9月8日做為國內(nèi)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具行業(yè)竟然沒有一家企業(yè)獲得中國馳、著名商標以及中國名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品等稱號，由此可見自主玩具品牌的匱乏。 

    （二）毛絨玩具市場發(fā)展對策 

    在良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂時，消費者的視線被混淆了，導致整個國內(nèi)毛絨玩具市場信譽度不斷降低！綜合以上因素改變國內(nèi)毛絨玩具市場目前的局面應該做好以下幾點： 

    第一、需要整合有實力的廠家、經(jīng)銷商來強強連手，引導消費者的消費觀念，推廣環(huán)保、安全的高品質(zhì)毛絨玩具產(chǎn)品，特別是知名企業(yè)在選購毛絨玩具做為禮品時更應該考慮禮品的品質(zhì)應該與其自身品牌形象相呼應。而不是去敷衍消費者； 

    第二、需要國家工商、質(zhì)檢相關部門加強產(chǎn)品市場監(jiān)督力度，嚴厲打擊違規(guī)產(chǎn)品，從生產(chǎn)廠家到銷售終端進行監(jiān)控； 

    第三、在產(chǎn)品研發(fā)方面結合產(chǎn)品的功能性和實用性；擴大毛絨玩具的消費市場，讓毛絨玩具不僅成為終端消費者的最愛，更是企業(yè)選擇禮品時的首選。 

    第四、樹立國內(nèi)自己的強勢品牌，以具有權威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做為消費者的市場向?qū)�，引導國�?nèi)毛絨玩具消費潮流，從而徹底改變?nèi)藗兊南�費觀念； 

    隨著物質(zhì)文明的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，毛絨玩具必將從一個可有可無的商品，變成大人小孩的必需品。