我國化妝品店領(lǐng)域競爭加劇呈現(xiàn)十大特點(diǎn)

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    1、化妝品店產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心仍然在縣級市場，店鋪密集程度加劇的市場壓力進(jìn)一步顯現(xiàn)；在縣級市場面臨連鎖店擠壓單店的情形，此情態(tài)將持續(xù)發(fā)生、并加劇； 

    2、化妝品店產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心往鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場下沉后，難以進(jìn)一步下沉； 

    3化妝品連鎖業(yè)制，逐步進(jìn)入了黃金發(fā)展期。連鎖店占化妝品零售店鋪總數(shù)的比例，不斷增大； 

    4、化妝品專賣店業(yè)態(tài)，在中高端市場層級面，以依附、依托式選址的某些品牌，逐步進(jìn)入了成長期；

    2012-2016年中國天然化妝品市場評估及投資戰(zhàn)略研究報告 

    5、成批購買中小型化妝品連鎖店，獲得快速成長的產(chǎn)業(yè)整合的苗頭開始出現(xiàn)。 

    6、化妝品店領(lǐng)域的品牌供應(yīng)商，因國內(nèi)消費(fèi)增幅減緩，而三大絕對占比的成本構(gòu)成均同時上漲，可能導(dǎo)致近進(jìn)入連續(xù)七年快速發(fā)展后的重要調(diào)整期： 

    7、原輔包材料的漲價，將傳導(dǎo)到化妝品生產(chǎn)企業(yè)，導(dǎo)致化妝品品牌供應(yīng)商普通遭受價格上漲的壓力。部份產(chǎn)品調(diào)價是和產(chǎn)品“更新?lián)Q代”進(jìn)行調(diào)價，將逐步成為普遍的品牌行為。 

    8、廣告費(fèi)漲價：化妝品店領(lǐng)域近十年利用電視廣告?zhèn)髅剑�是成功品牌具有共性的舉措之一。而今年電視廣告的漲價，已不再是預(yù)測，以湖南衛(wèi)視為代表的重要媒介，現(xiàn)在去年“廣告時段投標(biāo)”起，已經(jīng)出現(xiàn)明顯的價格上漲情況了。 

    9、人力成本上升也將是明年廣泛面臨的情況，“人海戰(zhàn)術(shù)”也是本領(lǐng)域的各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，都曾廣泛采用的促銷措施。在化妝品店領(lǐng)域的品牌營銷推廣中，人力成本已經(jīng)是主要成本構(gòu)成之一。人力成本的進(jìn)一步上漲，將導(dǎo)致本領(lǐng)域品牌的主要推廣措施廣泛受挫。 

    10、中、大型連鎖化妝品店自建品牌和代理商自建品牌的數(shù)量仍然處于增漲期，將進(jìn)一步擠碎市場份額。國際品牌正在以多種方式逐步介入化妝品店領(lǐng)域的競爭，也使也使化妝品店領(lǐng)域的品牌供應(yīng)商面臨更強(qiáng)勁的市場競爭。