2011-2012年中國新聞紙市場(chǎng)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    一、中國新聞紙消費(fèi)增長分析 

    近幾年來，受到新興媒體的迅速發(fā)展所沖擊，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體銷量迅速下降，這直接影響了我國新聞紙的消費(fèi)量。2010年全國新聞紙消費(fèi)量為423萬t，較2009 年的 461 萬 t 減少了 8.24%。 

    專家指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)咨詢渠道逐漸取代了人們通過報(bào)紙了瀏覽信息，相較于報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)有太多的優(yōu)勢(shì)：信息量大、信息傳播快、眾多免費(fèi)資源等。在未來幾年，我國新聞紙消費(fèi)量仍將會(huì)處于一個(gè)平穩(wěn)下降的趨勢(shì)。 

    二、新聞紙市場(chǎng)企業(yè)發(fā)展分析 

    當(dāng)前，我國新聞紙企業(yè)有些從規(guī)模、技術(shù)裝備水平上，達(dá)到國際先進(jìn)水平，在大量采用進(jìn)口廢紙生產(chǎn)脫墨漿抄造新聞紙上，在產(chǎn)品供大干求的激烈競爭形勢(shì)下，企業(yè)要從下列幾個(gè)問題加以考慮。 

    1、產(chǎn)品經(jīng)銷要融入國際大市場(chǎng)

在國內(nèi)產(chǎn)品供大干求，北美新聞紙機(jī)關(guān)停和造成產(chǎn)量下降轉(zhuǎn)產(chǎn)的情況下，為我們騰出向東南亞出口市場(chǎng)的空間。我國過去產(chǎn)品出口一直很少，因此需要建立和熟悉國際市場(chǎng)的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，需要培養(yǎng)國際經(jīng)銷人才。 

    2、國有控股企業(yè)首先要解決建立 

    企業(yè)發(fā)展體制和制定發(fā)展規(guī)劃，盡快在經(jīng)營體制改革上找出加強(qiáng)企業(yè)競爭力的措施繼續(xù)保持國有控股企業(yè)或是轉(zhuǎn)變所有制，在當(dāng)前市場(chǎng)供過于求的競爭下，如果企業(yè)大傷元?dú)饩秃茈y復(fù)蘇，在這關(guān)鍵時(shí)候，職工就業(yè)和社會(huì)穩(wěn)定方面，要有所為，有所不為。

    2012-2016年中國新聞紙行業(yè)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告 

    3、國內(nèi)單一紙種的新聞紙企業(yè)要考慮向多品種方向發(fā)展，形成以新聞紙為主其他紙種為輔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特別是有化學(xué)木漿的企業(yè)更可以考慮開發(fā)高附加值產(chǎn)品，發(fā)揮有木材制漿企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。在我國新聞紙企 

    業(yè)基本形成龍頭企業(yè)和國內(nèi)產(chǎn)銷布點(diǎn)后，有的企業(yè)不能單從產(chǎn)量上爭高低，而是應(yīng)該考慮往產(chǎn)值方向發(fā)展。為了擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和紙種多樣化，也可以組建企業(yè)集團(tuán)。 

    4、企業(yè)規(guī)�；�和廠址布點(diǎn)的合理化 

    （1）建設(shè)規(guī)模的大小要與銷售市場(chǎng)容量和運(yùn)輸供應(yīng)半徑相平衡。 

    （2）廠址選擇與原料供應(yīng)和市場(chǎng)距離等運(yùn)輸方案的最佳選擇，原料和成品運(yùn)輸費(fèi)用的最低化，當(dāng)?shù)貜U紙回收的可能性，水電供應(yīng)價(jià)格，環(huán)保處理等費(fèi)用是降低生產(chǎn)成本的關(guān)鍵。 

    （3）大型紙機(jī)產(chǎn)品功能的單一化，中小型紙機(jī)（約10多萬噸/年）產(chǎn)品功能的多樣化應(yīng)給予考慮，幾年前國外就有1 0多萬噸/年新聞紙機(jī)停產(chǎn)、轉(zhuǎn)賣或轉(zhuǎn)產(chǎn)的報(bào)道。 

    （4）原料配備與計(jì)劃生產(chǎn)紙種之間有密切關(guān)系，在技改、擴(kuò)建時(shí)應(yīng)認(rèn)真考慮。 

    5、原料的安全性需要有后備措施我國目前大量進(jìn)口美國的舊報(bào)紙和雜志紙，其質(zhì)量較好，隨著美國報(bào)刊發(fā)行量的減少，勢(shì)必造成今后廢紙的緊張。我國是木材資源緊缺的國家，需要大量進(jìn)口木漿，因此大企業(yè)必須要有林紙一體化工程，其目標(biāo)是使自辦林場(chǎng)的木材制漿成本最終達(dá)到廢紙制漿的成本；其二，為企業(yè)開發(fā)高檔紙種創(chuàng)造條件；其三，林業(yè)應(yīng)成為企業(yè)利潤的另一來源。因?yàn)樵旒堃话闶褂萌�等材，而與造紙爭木材的還有家具、鐵路、礦山、纖維板廠等，這些企業(yè)對(duì)成本的承受力比造紙強(qiáng)，需要優(yōu)等的木材。 

    三、新聞紙市場(chǎng)供需分析 

    據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)對(duì)部分報(bào)紙印刷廠調(diào)查統(tǒng)計(jì)后推算，2008 年我國報(bào)紙總印量出現(xiàn)了1993 年以來的首次負(fù)增長，2009 年持續(xù)下降。2010 年全國新聞紙生產(chǎn)量430萬t，較2009年的480萬t減少了10.42% ；消費(fèi)量423萬t，較2009年的461萬t減少了 8.24%。專家分析，在2008 年以前，我國新聞紙的產(chǎn)量一直呈上升態(tài)勢(shì)，而國外的新聞紙市場(chǎng)業(yè)已出現(xiàn)了連續(xù) 10多年的下滑。專家指出，這與電子媒介對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊有關(guān)。