我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國(guó)全部玩具制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值比以往的每年都有所增長(zhǎng)。其中以動(dòng)漫形象衍生品為主的產(chǎn)品至少占到銷量的半壁江山。由此看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)政策對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的側(cè)重，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的需求會(huì)越來(lái)越大。 

    2011年末，我國(guó)玩具制造工業(yè)企業(yè)達(dá)1172家，行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)664.26億元，同比增長(zhǎng)18.29%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2011年，我國(guó)規(guī)模以上玩具制造工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1452.77億元，同比增長(zhǎng)18.23%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)66.48億元，同比增長(zhǎng)39.93%。 

    近十幾年來(lái)，中國(guó)人口發(fā)展的勢(shì)頭比較前幾年發(fā)展的速度相對(duì)緩慢，每個(gè)家庭的兒童數(shù)量基本維持在一到兩個(gè)，所以孩子的家庭地位也與日俱增。現(xiàn)在市場(chǎng)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也占領(lǐng)了比較大的比重。我國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。 

    隨著國(guó)內(nèi)居民生活條件的提高，玩具消費(fèi)也越來(lái)越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時(shí)期相伴的階段性產(chǎn)品，而是以其獨(dú)特的方式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能也已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂(lè)、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈(zèng)親朋好友的佳品和禮品，使生活增添更多的情趣。

    2012-2016年中國(guó)玩具市場(chǎng)供需分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    從市場(chǎng)角度看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈發(fā)受到全球品牌和大中型本土企業(yè)的重視，迄今為止短短4年間，玩具反斗城在國(guó)內(nèi)14個(gè)城市開(kāi)拓了23個(gè)門店。但內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈，表現(xiàn)在新產(chǎn)品銷售的周期越來(lái)越短，陳列面積越來(lái)越小，營(yíng)銷成本越來(lái)越高，銷售渠道越來(lái)越復(fù)雜，內(nèi)銷品牌越來(lái)越多。企業(yè)想突圍而出的難度系數(shù)也越來(lái)越大。“品牌、客戶、終端”三位一體的整合營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)正在從“簡(jiǎn)單、粗放式”向“系統(tǒng)、精細(xì)化”深刻轉(zhuǎn)變。我們還可以看到，校邊店的數(shù)量在一二線城市逐步縮減，傳統(tǒng)玩具在連鎖超市的銷售份額在迅速提升。 

    從消費(fèi)群體看，兒童的玩樂(lè)愛(ài)好和方式從“單一、被動(dòng)式”向“多元、互動(dòng)化”發(fā)展。玩具消費(fèi)的低齡化（6～9歲）趨勢(shì)明顯，小學(xué)高年級(jí)（10～12歲）對(duì)玩具的喜好度明顯下降，其對(duì)網(wǎng)游的迷戀度明顯上升，傳統(tǒng)玩具消費(fèi)群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)兒童的課余時(shí)間產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的娛樂(lè)和溝通方式的根本性轉(zhuǎn)變，“摩爾莊園”、“賽爾號(hào)”和“盒子世界”等網(wǎng)游和互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)在兒童中極具號(hào)召力和影響力，其過(guò)千萬(wàn)的注冊(cè)及過(guò)百萬(wàn)的同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)足可以證明這一點(diǎn)。另，工薪階層家庭玩具消費(fèi)受到通脹影響變得審慎，80后父母對(duì)網(wǎng)購(gòu)或網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)兒童用品熱情高漲。 

    從產(chǎn)業(yè)角度看，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場(chǎng)的青睞與垂青，已有4家上市公司，均來(lái)自廣東，汕頭澄海占據(jù)3家。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都在尋找上、下游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，跨界經(jīng)營(yíng)愈發(fā)明顯。由于動(dòng)漫傳播對(duì)于玩具衍生品銷售顯示出強(qiáng)大杠桿作用，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時(shí)，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細(xì)分化，這從專業(yè)購(gòu)物頻道和卡通頻道等突顯出強(qiáng)大的生命力，并取得較好的市場(chǎng)回報(bào)中可以印證。 

    國(guó)務(wù)院決定從2010年10月到2011年3月開(kāi)展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品為重點(diǎn)的專項(xiàng)活動(dòng)，無(wú)疑對(duì)玩具行業(yè)普遍存在的盜版、制假等侵權(quán)行為有著強(qiáng)大的震撼力和遏制力，從而推動(dòng)玩企會(huì)有更大的熱情和投入不斷創(chuàng)新。