影響中老年用品市場發(fā)展的主要因素

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    制約我國中老年用品市場發(fā)展的因素，既有老齡產(chǎn)業(yè)市場本身的特殊性，也有投資者對老齡產(chǎn)業(yè)市場認識上的不足，還因為養(yǎng)老體制和政策導(dǎo)向缺位致使投資者望而卻步。 

    1、老齡產(chǎn)業(yè)市場本身的特殊性 

    中國老齡產(chǎn)業(yè)市場具有特殊性。 

    首先，老年人的需求、收入水平和收入來源穩(wěn)定性、消費傾向、消費行為等方面都具有與其它年齡段人口不同的特點。其消費特殊性可以概括為多樣化、平穩(wěn)化和退行性。多樣化是指老年人的需求特征較其他年齡結(jié)構(gòu)人口更加趨于多樣性，其需求個性化比較強，特殊要求比較多。平穩(wěn)化是指老年人消費范圍一般比較狹窄而固定。隨著經(jīng)濟狀況的逐步改善和平均壽命的不斷延長，老齡人口趨向高齡化，其需求的多樣化和平穩(wěn)化特征將更趨明顯，同時，其外部依賴性增強，需求在多元化的基礎(chǔ)上趨于專業(yè)化。退行性是指隨著年齡的增長，老年人購買力在逐步減退。但是，隨著老年人儲蓄的增加和老年理財業(yè)的發(fā)展，老年消費的退行性特征有望逐步趨于平緩。 

    其次，我國城鄉(xiāng)之間存在的顯著差距短時期難以改觀。農(nóng)村收入水平低，養(yǎng)老保障、醫(yī)療保險等資源也相當(dāng)匱乏，加上市場觀念相對貧乏，這種狀況限制了農(nóng)村老齡市場的發(fā)展?jié)摿�。而且，與大多數(shù)已經(jīng)進入老齡化社會的國家其城鎮(zhèn)老齡化程度高于農(nóng)村不同，我國老齡化發(fā)展城鄉(xiāng)倒置。據(jù)調(diào)查我國人口老齡化水平高于城鎮(zhèn)，且隨著農(nóng)村青壯年勞動力向城市的遷移，這種狀況將日益加劇。 

    由此，農(nóng)村老齡市場的難以開拓也嚴(yán)重制約整體老齡市場的發(fā)展空間。而即使在城市，養(yǎng)老保障水平也僅限于基本層次，難以滿足老年人口各方面的需要，老年人口的潛在需求難以實現(xiàn)。 

    此外，受家庭養(yǎng)老及勤儉節(jié)約等傳統(tǒng)觀念和生活習(xí)慣的影響，老年人口的社會養(yǎng)老意識以及消費觀念也沒有完全市場化。這些都制約著老齡市場的發(fā)展。 

    我國老齡產(chǎn)業(yè)市場的特殊性，決定了老齡產(chǎn)業(yè)具有微利性和收益周期長的特點。而對于尚處在萌芽狀態(tài)的我國老齡產(chǎn)業(yè)來說，規(guī)�；�經(jīng)營的目標(biāo)難以一蹴而就，這在一定程度上導(dǎo)致了老齡產(chǎn)業(yè)市場的冷清。 

    2、投資者對老齡產(chǎn)業(yè)市場認識不足 

    老年人的需求隨著社會進步和文明程度的不斷提高而不斷細分和擴大，隨著老年人對社會化和市場化的養(yǎng)老觀念、消費觀念的不斷更新，需求層次也越來越高，不僅限于基本的需求，還將追求發(fā)展和享受方面的需要。這都無疑是老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大驅(qū)動力。另一方面，老年人的身體狀況、消費習(xí)慣、興趣愛好與其他群體有明顯不同，這決定了他們在衣食住行、咨詢、文化娛樂等各方面的消費都有獨特的需求。 

    而投資者對老齡市場這一不斷攀升的發(fā)展前景認識不足。無論是針對產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)還是生產(chǎn)銷售都存在著認識上的誤區(qū)。企業(yè)一般總認為老年人對價格過于敏感，老年產(chǎn)品利潤低，屬于微利行業(yè)，因而不敢進入。而由于老年人多為理智型消費者，其消費行為不易受廣告宣傳等誘導(dǎo)性因素的影響，加上企業(yè)又往往誤解老年產(chǎn)品總與式樣陳舊、技術(shù)含量低聯(lián)系在一起，缺乏對老年群體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、需求層次的深入調(diào)查和恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，因而即使投資老齡產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)也大都模式雷同、缺乏特色，難以生產(chǎn)出真正適合老齡市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)，難以獲利。然而，由于老齡市場的需求量巨大，微利性并不排斥老齡產(chǎn)業(yè)的市場性與企業(yè)追求高額利潤并不沖突。企業(yè)在做好市場調(diào)研和市場分析工作的基礎(chǔ)上，提供真正適合老齡市場多層次需求的產(chǎn)品和服務(wù)，其利潤空間是十分可觀的。 

    企業(yè)對老年人的消費心理、獨特的消費需求特點，以及他們的消費能力和消費傾向缺乏深入的探索和認識，因而低估了老齡產(chǎn)業(yè)的市場潛力。同時，老齡產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)，必然以盈利為目的，但是老齡產(chǎn)業(yè)作為為老服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，一些個別行業(yè)如養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等客觀上又要求非盈利性。老齡產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)究竟是盈利還是福利，抑或兼而有之，目前尚無統(tǒng)一定論和明確界定。如果企業(yè)在追求盈利的同時還要向老年人提供福利，兩者必然是此消彼長的關(guān)系，政策制度上的不明晰導(dǎo)致許多企業(yè)對進入老齡產(chǎn)業(yè)市場尤其老年服務(wù)業(yè)市場持觀望態(tài)度。 

    3、老體制和政策導(dǎo)向缺位 

    首先，市場的有效運行，需要一系列基本制度的支撐。盡管政府和社會各方面都認同老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性和迫切性，但到目前為止，尚缺乏一套全面的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略思路和行業(yè)規(guī)劃，鼓勵和推動為老年人提供產(chǎn)品和服務(wù)的老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度建設(shè)和政策指導(dǎo)大大滯后，幾乎處于空白狀態(tài)。目前老齡產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)徘徊在事業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間，老齡產(chǎn)業(yè)中的非競爭性行業(yè)和競爭性行業(yè)區(qū)分不明確，缺乏政府介入還是市場介入的邊界劃分。尤其在養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)，民營資本在融資服務(wù)、財政支持、土地使用、醫(yī)保定點等方面先天不足，享受不到公辦機構(gòu)的優(yōu)惠政策，成本較高，無法平等參與競爭。加上我國政府職能部門在老齡產(chǎn)業(yè)的管理上處于條塊分割、多頭管理的局面，易造成管理上的真空和職權(quán)的交叉，缺乏相互協(xié)調(diào)，政策制定和執(zhí)行效率低下。再者，社會保障不到位。與其他領(lǐng)域的改革相比，社會保障制度改革的進程相對緩慢和滯后，新的社會保障體系尚未完全建立。 

    從目前社會保障制度來看，我國社會保險僅面向城鎮(zhèn)職工，尚未包括廣大的農(nóng)村。即使已享有社會保障的城鎮(zhèn)老年人，其獲得的養(yǎng)老金水平也較低。盡管改革以來我國城鎮(zhèn)職工的收入水平和福利待遇均有顯著提高，城鎮(zhèn)職工的退休金和養(yǎng)老金也隨之增長，與老齡人口密切相關(guān)的醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障制度的改革尚未完成。 

    同時，長期以來支撐社會保障的政府財政，承擔(dān)面臨大規(guī)模擴張的老年保障支出也日漸吃力，養(yǎng)老保險基金空賬運行問題嚴(yán)重。社會保障的不完善制約老年人的消費欲望，使相當(dāng)一部分現(xiàn)實購買力轉(zhuǎn)化為儲蓄，制約著老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要我國社會保障制度的進一步完善和健全。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中老年用品市場評估與投資戰(zhàn)略研究報告》