2011年全球護(hù)膚品消費(fèi)狀況淺析

    中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊： 

    全球護(hù)膚品市場的發(fā)展得益于幾個(gè)方面： 

    1、經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)性增長。 

    2、人口結(jié)構(gòu)的變化，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家人口老齡化和壽命延長。 

    3、消費(fèi)者對自身形象和健康的關(guān)注。 

    4、生活方式和氣候的改變，促進(jìn)了新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。 

    5、各國政府對護(hù)膚品市場的規(guī)范化增進(jìn)了消費(fèi)者的信心。 

    6、技術(shù)的發(fā)展為護(hù)膚品企業(yè)提供了更多的市場手段和產(chǎn)品賣點(diǎn)。 

    在區(qū)域表現(xiàn)方面，發(fā)展中地區(qū)，尤其是亞太和東歐市場將成為推動市場發(fā)展的主要力量。 

    亞太地區(qū)在2011的市場規(guī)模為全球的34%，已經(jīng)超過西歐市場的份額，成為全球最大的護(hù)膚品市場。。推動亞太市場發(fā)展的動力主要來自于成熟市場，如日本和韓國的日趨高檔化和復(fù)雜化的消費(fèi)模式，以及基礎(chǔ)護(hù)膚品在新興市場，如中國和印度的滲透。 

    市場的進(jìn)一步開放，零售系統(tǒng)日益現(xiàn)代化，購買力的提高，和對健康和自身形象的關(guān)注是促使中國增長的主要因素。而該地區(qū)的其他國家，如印尼和泰國也同樣值得關(guān)注。印尼是近年來的護(hù)膚品市場發(fā)展最快的國家之一，尤其是在高檔護(hù)膚品市場。 

    由于市場的成熟化，西歐地區(qū)的增長已趨于緩慢。北美地區(qū)市場的發(fā)展模式接近于西歐市場，除了受到緩慢經(jīng)濟(jì)成長因素的影響以外，多元銷售模式所帶來的激烈價(jià)格競爭，尤其是折扣店和直銷的發(fā)展在促進(jìn)銷售量的同時(shí)抑制了銷售額的增長。盡管如此，機(jī)會存在于人口老齡化所帶來的對護(hù)膚品的需求，以及迅速提高的青少年市場的購買力，男性對護(hù)膚品需求的覺醒，產(chǎn)品功能的進(jìn)一步開發(fā)，和產(chǎn)品不斷的高檔化。 

    在南美洲市場，巴西的規(guī)模兩倍于位居地區(qū)第二位的墨西哥。在未來的5年內(nèi)無論是在增長率還是絕對增長值方面仍將是該地區(qū)發(fā)展最快的市場。
 

    在產(chǎn)品方面，護(hù)膚、護(hù)發(fā)和彩妝這三大類產(chǎn)品仍然將主導(dǎo)市場。這3類產(chǎn)品的總額將超過化妝品市場的一半。 

    其中增長率最高的是護(hù)膚品，將達(dá)到24%。銷售增長主要源自于市場的細(xì)分、產(chǎn)品的高檔化和抗衰老產(chǎn)品的發(fā)展。日本、美國和中國將成為皮膚護(hù)理產(chǎn)品最大的市場。從市場潛力來看，中國、巴西、俄羅斯、墨西哥和菲律賓由于人均支出較低，因此市場潛力也更為明顯。 

    在彩妝方面的趨勢是強(qiáng)調(diào)其便利性。男性化妝品的市場滲透率提高使得這一市場值得關(guān)注。 

    防曬產(chǎn)品和嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的市場也十分活躍，雖然基數(shù)較小，增長率卻非常高。在防曬產(chǎn)品方面，消費(fèi)者對紫外線有害性的認(rèn)知逐步提高是最主要的增長因素。 
  

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