2009-2012年中國消費(fèi)市場趨勢分析

   (2)平面媒體受眾偏好逐漸細(xì)分，平面媒體不細(xì)分將很難應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)的沖擊。在過去的一年中，報(bào)紙受眾對于與自己職業(yè)發(fā)展與生活品質(zhì)相關(guān)的內(nèi)容關(guān)注度在提高，比如理財(cái)、企業(yè)經(jīng)營管理、行業(yè)信息、休閑旅游、美食等，而雜志受眾對于美食、人物專訪、服裝/服飾、休閑旅游、體育、影視娛樂等內(nèi)容的偏好度在提高。

   (3)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅速。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響導(dǎo)致人們花在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增加，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行娛樂的人群也增加了，與2008年春季數(shù)據(jù)相比，15-34歲玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群增加比例較大，而值得關(guān)注的35-44歲，45-54歲的人群也有所增加。

   (4)中國消費(fèi)者的基本生活支出攀升。2008年是CPI指數(shù)不斷高漲的一年，而中國消費(fèi)者花在日常生活用品、食品等基本的生活支出上，也呈現(xiàn)出上升的趨勢，30城市消費(fèi)者日常生活用品和食品的月平均支出從940元上升到1432元。

   (5)健康消費(fèi)市場異軍突起。與2008年春季數(shù)據(jù)相比，100%純果汁、涼茶飲品、乳酸菌飲料、豆奶粉液態(tài)花生奶等健康類飲品的飲用比例在上升，而可樂、巧克力、膨化食品等產(chǎn)品的消費(fèi)比例略有下降。

   (6)“快生活”催生在外用餐群體。與2008年春季數(shù)據(jù)相比，過去1年中，消費(fèi)者在外用餐的比例有所增加，從63.7%上升到66%，而中式快餐店與西式快餐店都同樣受到消費(fèi)者的青睞，中式快餐大有后來居上的氣勢。

   (7)男性美容市場增長。過去一年中，男性使用護(hù)膚品的比例從31.7%上升到37.6%,而在女性市場，這一比例超過了90%，男性越來越關(guān)注美容為男性化妝品塑造了一個(gè)新的市場。

   (8)經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來口紅效應(yīng)。同樣值得關(guān)注的是，經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，口紅效應(yīng)也出現(xiàn)了，過去一年中彩妝產(chǎn)品體現(xiàn)出增長勢頭。

   (9)運(yùn)動休閑的時(shí)尚化。過去一年中，消費(fèi)者運(yùn)動健身活動的增加，與此相應(yīng)的是，過去一年中購買過運(yùn)動/休閑服飾的消費(fèi)者比例也在增加，購買過運(yùn)動鞋的消費(fèi)者也在增加，接近50%的人群都有過運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)。

   (10)一二線城市的耐用消費(fèi)者期待升級換代，更廣闊的市場在三四級。