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獨(dú)家觀察:玩具行業(yè)凸顯的三大趨勢

Tag:玩具  
中國產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)訊
    全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),給以外向型為主的我國玩具業(yè)帶來了前所未有的打擊,不少原來只做外單的企業(yè)加入了開拓內(nèi)銷市場行列。這些新興的力量帶來的產(chǎn)品使玩具市場更加豐富多彩。
    金秋10月在上海舉行的玩具展,參展商主要來自澄海、云和、平湖、永嘉、江蘇、東莞、深圳等產(chǎn)區(qū),以及其他地區(qū),他們帶來的展品凸顯出國內(nèi)玩具市場產(chǎn)品的一些趨勢:
    趨勢一:網(wǎng)絡(luò)游戲以毛絨為載體
    毛絨玩具品類繁多,有靜態(tài)的,動(dòng)態(tài)的,既有內(nèi)置語音IC,可發(fā)聲互動(dòng)的,又有內(nèi)放芯片,可下載兒歌、詩詞的。記者留意到,今年在展會(huì)上露臉的部分毛絨玩具增加了網(wǎng)絡(luò)游戲的元素。
    如海利集團(tuán)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的“網(wǎng)娃”,每個(gè)長毛絨動(dòng)物玩具帶有一張進(jìn)入這家游戲網(wǎng)站的密碼卡。當(dāng)某個(gè)年齡的孩子購買“網(wǎng)娃”毛絨玩具后,就可在“網(wǎng)娃”這個(gè)寓教于樂的免費(fèi)游戲平臺(tái)上,領(lǐng)養(yǎng)一只相同年齡的動(dòng)物,由它帶領(lǐng)小主人在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里生活、交友、學(xué)習(xí)、參加各種競賽,在游戲中學(xué)習(xí)知識(shí),培養(yǎng)責(zé)任心、愛心和獨(dú)立生活能力。
    除“網(wǎng)娃”外,頗引人注目的還有“海底世界”。
    海底世界公仔系列由上?釃>W(wǎng)絡(luò)公司推出。這些來自于知名兒童社區(qū)“海底世界”的i系列毛絨玩具,色彩鮮艷,神態(tài)可愛。每一個(gè)都有自己的名字,如小萌、摩尼,非常適合喜歡卡通夢幻風(fēng)格的少男少女。
 
    海底世界毛絨玩具的最大特色是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,每一個(gè)毛絨玩具均有一個(gè)虛擬海底世界的玩法。
    國內(nèi)時(shí)尚毛絨專賣品牌漂亮寶貝牽手上?釃>W(wǎng)絡(luò),在取得i系列毛絨玩具經(jīng)銷權(quán)之后,陸續(xù)推進(jìn)授權(quán)以及自主開發(fā)的進(jìn)程,共同致力于這款具有核心競爭力的毛絨玩具市場推廣計(jì)劃。
    趨勢二:產(chǎn)品注入動(dòng)漫元素
    玩具隨著動(dòng)畫片熱播暢銷,產(chǎn)品依傍形象授權(quán)走紅。動(dòng)漫文化的作用已催生出越來越多增加了動(dòng)漫元素的玩具產(chǎn)品。
    以生產(chǎn)益智玩具為主導(dǎo)的上海大圣公司,今年初以408萬元獲得央視動(dòng)畫力作《美猴王》塑膠類玩具的品牌授權(quán),最新推出的美猴王對戰(zhàn)棋引起了經(jīng)銷商的關(guān)注。
    在浙江云和,新興的企業(yè)對動(dòng)漫的認(rèn)同度較高:木玩世家,從2008年起就與素有中國民族卡通夢工廠之稱的上海美術(shù)電影制片廠形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,獲得在全球獨(dú)家授權(quán)生產(chǎn)銷售《葫蘆兄弟》系列木制玩具;今年8月份丹妮公司獲得《三國演義》動(dòng)畫授權(quán),生產(chǎn)銷售孔明鎖系列和華容道系列等20多個(gè)品類的玩具;金馬公司獲央視少兒頻道《花園寶寶》的授權(quán),推出相關(guān)的產(chǎn)品!痘▓@寶寶》由英國BBC制作,與《天線寶寶》同出一門。
    首次進(jìn)軍中國內(nèi)銷市場的惠州順泰玩具公司,產(chǎn)品品類很多,有男孩的迷彩系列、女孩玩具系列、桌面游戲系列、電動(dòng)玩具系列,為增加孩子們對產(chǎn)品的認(rèn)知度,在使用自己公司“玩具樂巢”打造中國第一運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)識(shí)外,幾乎全部產(chǎn)品都加上《奇童夢樂》的卡通形象。
    趨勢三:玩具融合教育功能
    “讓孩子贏在起跑線”,是年輕一代父母的普遍心態(tài)。記者留意到,目前越來越多的玩具也融合教育功能,讓孩子在玩中增加對事物和知識(shí)的認(rèn)知。
    電子早教機(jī)主要承載著學(xué)習(xí)的功能,目前,電子點(diǎn)讀筆、可發(fā)音的電子書、可與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教學(xué)的學(xué)習(xí)機(jī),種類繁多,功能各異。設(shè)計(jì)師們在玩具中也增添了知識(shí)的元素。如木制的學(xué)步車,不僅為寶寶學(xué)走路提供支撐和穩(wěn)定的作用,而且還增加了串珠、積木塊;塑料的動(dòng)物運(yùn)輸車,不僅可自行裝拆,而且添加數(shù)字和形狀的元素。
    香港怡高公司電子傳感玩具系列,電子光源探測可以在光線不足時(shí),照明系統(tǒng)亮起;電子聲音探測及電子觸覺探測,可用聲音控制和接觸控制電器開關(guān),讓孩子了解物理的知識(shí)。
    巨人智多公司研發(fā)的“數(shù)學(xué)風(fēng)暴”,是一款新型的教輔益智數(shù)學(xué)游戲棋,每一步都要進(jìn)行思考、分析、計(jì)算和判斷,幫助孩子口算、心算能力的提高。
    有業(yè)界分析認(rèn)為,由于兒童對玩具“喜新厭舊”的特質(zhì),玩具產(chǎn)品的生命周期一般不超過一年,因此,廠家需不斷改進(jìn)老產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品,商家也須不斷地更新玩具貨架。但不論怎樣變化,實(shí)用、益智、安全、環(huán)保將永遠(yuǎn)都是玩具市場主流。