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國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

Tag：眼鏡  
    2007 年我國(guó)眼鏡業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到200 億元，出口超過30 億美元大關(guān)。目前，中國(guó)眼鏡總產(chǎn)量占到了世界總產(chǎn)量的70%。中國(guó)不僅成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國(guó)，也成為了世界眼鏡消費(fèi)潛力最大的國(guó)家之一。4在中國(guó)，眼鏡產(chǎn)品不屬于醫(yī)療器械，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，包括鏡片企業(yè)在內(nèi)的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過4,000 家，但普遍規(guī)模較小，市場(chǎng)份額偏低，行業(yè)處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。眾多中小型生產(chǎn)企業(yè)及其配套廠家聚集在一定的區(qū)域，形成產(chǎn)業(yè)集群，大幅降低了生產(chǎn)成本，使得中國(guó)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際上具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。以鏡片制造行業(yè)為例，目前已經(jīng)形成以江蘇丹陽(yáng)、浙江溫州、福建廈門、上海等為主要生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)格局。 
    盡管中國(guó)已經(jīng)成為世界重要的眼鏡生產(chǎn)基地，眼鏡產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)世界低端市場(chǎng)80%的份額，行業(yè)利潤(rùn)卻只占世界眼鏡市場(chǎng)的15%左右。5我國(guó)眼鏡企業(yè)基本上集中在低附加值的產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界眼鏡產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，只能獲得微薄的生產(chǎn)價(jià)值。我國(guó)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)普遍呈現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)落后、設(shè)計(jì)能力欠缺的狀況。這直接導(dǎo)致了我國(guó)眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量不高，檔次低下，附加值低。目前我國(guó)的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)很少有自主研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。生產(chǎn)加工方面，絕大多數(shù)企業(yè)還只是依靠進(jìn)口外國(guó)的先進(jìn)機(jī)器設(shè)備和引進(jìn)相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)；款式設(shè)計(jì)方面，大量企業(yè)由于只是為國(guó)外眼鏡廠商代加工，根本不具備相關(guān)的設(shè)計(jì)能力；品牌方面，大多數(shù)企業(yè)沒有自己的品牌，即使有自己的品牌，在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的品牌知名度也較低。 
    樹脂鏡片銷售終端市場(chǎng)是各種規(guī)模的眼鏡店，眼鏡店直接面對(duì)個(gè)體消費(fèi)者。由于目前國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多鏡片供貨商為了搶占市場(chǎng)，采用價(jià)格和渠道競(jìng)爭(zhēng)，將商品放置于眼鏡店代銷。大量的競(jìng)爭(zhēng)性代銷造成鏡片生產(chǎn)商資金大量積壓在存貨中，而零售終端占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

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