2011年中國辦公文具市場格局發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：辦公文具被喻為中國文化用品產(chǎn)業(yè)的最后一塊蛋糕，隨著競爭者越來越多，競爭格局將快速改變，競爭必然會推動行業(yè)整體向前發(fā)展。 

    2011-2015年學(xué)習(xí)文具行業(yè)市場深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報告 

    經(jīng)過市場多年的洗禮，國內(nèi)將出現(xiàn)一些壟斷的全國性辦公文具品牌、一些強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未來，一線市場將以國內(nèi)實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷的格局；二、三線品牌將以較具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主要面孔；文具批發(fā)市場將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

    越來越多的企業(yè)致力于企業(yè)運營和終端操作精化化，努力提高終端的快速反應(yīng)能力和企業(yè)的核心競爭力；終端營銷模式創(chuàng)新也層出不窮，辦公文具終端不但包含商業(yè)街街鋪店、辦公商務(wù)區(qū)旗艦店，還出現(xiàn)了一線市場的“一站式購物”的辦公用品采購店形式。
為滿足消費者的健康需求，越來越多的文具生產(chǎn)商更主動地融入“低碳時代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓辦公用品更環(huán)保、更健康。并主動研究辦公心理、企業(yè)色彩學(xué)，努力通過品牌和優(yōu)質(zhì)文具產(chǎn)品來詮釋商務(wù)辦公的需求。

    企業(yè)越來越重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣，不但通過在終端與消費者互動，還通過影視、廣告?zhèn)鞑サ仁侄蝸磉M行區(qū)域性和全國性的品牌傳播，提升品牌形象力；重視對專業(yè)人才的儲備、對核心團隊的建設(shè)，重視對學(xué)習(xí)型組織的打造和對企業(yè)文化的建設(shè)；通過多品牌組合、擴大品類來實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)做大做強；除了通過積累來壯大自己外，還研究和借助資本市場的力量來實現(xiàn)做大做強的戰(zhàn)略目標；謀求與國際設(shè)計機構(gòu)和國際級品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制勝能力。

    業(yè)內(nèi)人士認為，辦公用品行業(yè)品牌新格局正在形成，并在未來五年中從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊模式。