2011年中國廚衛(wèi)高端市場國產(chǎn)品牌未來發(fā)展預(yù)測

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著80后消費(fèi)者的成長，高端、個(gè)性化已經(jīng)不是冰洗空產(chǎn)品獨(dú)有的發(fā)展趨勢，而是擴(kuò)展到整個(gè)家電行業(yè)，這里也包括這廚衛(wèi)電器。而高端產(chǎn)品也不再是外資品牌的“專利”，國產(chǎn)品牌也早已跨入了高端行列。然而高端市場并非一成不變，隨著消費(fèi)者需求的不斷提升，高端廚衛(wèi)市場也正悄然發(fā)生著變化。

    2011-2015年廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)市場深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報(bào)告

    國產(chǎn)品牌Hold住廚衛(wèi)高端市場

    在廚房電器市場，國產(chǎn)品牌方太、老板、帥康一直是國內(nèi)高端市場的佼佼者，這一點(diǎn)，恐怕是要羨煞黑電企業(yè)了。一方面，在廚房電器市場無論是零售量還是零售額，國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)前幾名的位置，而國外品牌也只有西門子能與幾大國產(chǎn)品牌抗衡，但也只能看著幾個(gè)國產(chǎn)品牌在前面領(lǐng)跑，而無法趕超。近年，美的、華帝等國產(chǎn)品牌也在快速崛起，盤踞在第二梯隊(duì)市場。

    另一方面，廚衛(wèi)電器市場的發(fā)展增速也是在整個(gè)家電行業(yè)里比較突出的。根據(jù)中怡康的測算，在2011年上半年，彩電市場零售額增幅為2.2%，冰箱市場增幅為2%，但是油煙機(jī)的零售額增幅則達(dá)到了7.1%，燃?xì)庠罡�高，達(dá)8.3%。如此高的增幅也給整個(gè)廚電市場帶來了良好的發(fā)展。

    在廚衛(wèi)高端市場，動(dòng)輒5000元以上的價(jià)格的一套煙機(jī)灶具產(chǎn)品，并不是什么新鮮事。“廚房裝修最貴了，櫥柜至少要1千元以上一延米，煙機(jī)灶具熱水器怎么也得大幾千塊。再加上吊頂、瓷磚，全下來得幾萬塊。”很多裝修過得朋友都有類似的感受。由于消費(fèi)者在裝修時(shí)，越來越關(guān)注整體裝修風(fēng)格的一致性，反而在選購廚電產(chǎn)品時(shí)對(duì)價(jià)格并不是特別在意，更多的是追求廚電產(chǎn)品與整體裝修風(fēng)格的統(tǒng)一，在此裝修理念的引導(dǎo)下，廚衛(wèi)高端化趨勢的合理性也就得到了解釋。

    盡管白電漲價(jià)已經(jīng)醞釀多年，但是冰箱、滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)仍不斷下降，與之相反的是，在不聲不響中，油煙機(jī)整體平均價(jià)格卻在上升。從監(jiān)測到得數(shù)據(jù)來看，油煙機(jī)市場3000元以上的產(chǎn)品的零售額在2011年上半年已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)市場的42.6%，而去年這個(gè)數(shù)字為35.2%。而從整體煙灶產(chǎn)品來看，2011年上半年的均價(jià)為2003元，去年的價(jià)格為1852元。

    堅(jiān)定走高端之路

    在廚電企業(yè)中，方太是一個(gè)典型的例子。專業(yè)與廚電領(lǐng)域的方太，產(chǎn)品價(jià)格比跨國品牌還貴10%以上，但是市場份額方面，30%以上的高端市場份額被方太握在手中。2011年，方太定位于“中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”，方太廚具總裁茅忠群表示，“高端廚電市場仍大有可為，中國家電業(yè)不只是有做大一條路，未來在高端廚電領(lǐng)域，方太還有更大的作為和增長空間。”

    另一個(gè)高端廚電品牌的代表是老板。老板打出的口號(hào)是，32年專注高端、13年銷售領(lǐng)先。老板日前發(fā)布了中國高端廚電趨勢，“社交互動(dòng)的文化體驗(yàn)”、“情趣享受的活動(dòng)空間、““中西合璧的國際融合”等八大趨勢深刻解讀了高端人群未來的廚房生活形態(tài)。并同時(shí)發(fā)布了吸油煙機(jī)雙勁芯2.0、燃?xì)庠?D速火等創(chuàng)新技術(shù)。

    帥康也是傳統(tǒng)的高端國產(chǎn)品牌，并推出了外觀時(shí)尚的“廚房七寶”系列產(chǎn)品。有意思的是，幾大國產(chǎn)高端廚電品牌不約而同地選擇了不打價(jià)格戰(zhàn)的策略，市場保持著基本的良性競爭。