我國1～9 月洗滌用品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭格局

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011 年1～9 月，四類洗滌用品的市場(chǎng)集中度相比2010 年同期有升有降。

    2011-2015年中國洗滌用品市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

    1 前十品牌集中度變化情況

    以市場(chǎng)銷售排名前十品牌的綜合占有率的合計(jì)值作為衡量該類市場(chǎng)集中度的指標(biāo)。中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011 年1～9 月，四類洗滌用品的市場(chǎng)集中度相比2010 年同期有升有降。

    合成洗衣粉、清潔洗滌劑、香皂、洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中，銷售前十位的品牌市場(chǎng)占有率的總和值分別為91.2%、68.39%、69.54% 和76.59%。其中，合成洗衣粉和清潔洗滌劑集中度相比2010 年同期分別上升了0.94 和1.71 個(gè)百分點(diǎn)，香皂和洗發(fā)護(hù)發(fā)品則分別回落了2.27和1.67 個(gè)百分點(diǎn)。 

    從產(chǎn)品類別來看，合成洗衣粉的市場(chǎng)集中度最高，其次是洗發(fā)護(hù)發(fā)品，市場(chǎng)消費(fèi)最分散的則為清潔洗滌劑。3.2 領(lǐng)先品牌市場(chǎng)格局的變化根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2011 年前三季度洗滌用品市場(chǎng)綜合占有率排名前十榜單總體變化較小，名優(yōu)品牌的壟斷格局已經(jīng)穩(wěn)定，波動(dòng)不大。

    2.1 合成洗衣粉2011 年1～9 月，合成洗衣粉市場(chǎng)銷售冠軍仍為汰漬，奧妙取代立白成為銷售亞軍，雕牌仍為第三，碧浪、立白緊隨其后。白貓、超能、奇強(qiáng)、潔霸依然分列榜單第六到第九名。榜單最后一名浪奇是今年新入圍品牌。

    2.2 香皂2011 年1～9 月香皂市場(chǎng)中銷售前十榜單無新入圍的品牌。

    舒膚佳仍名列榜首；力士與玉蘭油互換位置，排在第二、第三；六神發(fā)揮穩(wěn)定，仍為第四；立白超過夏士蓮，二者分列第五、第六；納愛斯超過上海，分列第七、第八；雕牌和得其利是仍排在榜單后兩位。

    2.3 洗發(fā)護(hù)發(fā)品

    洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中，2011 年1～9 月榜單前三甲品牌依次仍為海飛絲、潘婷和飄柔。沙宣殺入五強(qiáng)，排在第四；力士、清揚(yáng)仍為第五、第六；舒蕾由上年的第四下降三個(gè)名次排在第七；第八名的歐萊雅、第十名的水之密語均為今年新入圍品牌；資生堂則發(fā)揮穩(wěn)定，仍位居第九。