動畫旅游市場發(fā)展前景分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：傳統(tǒng)影視旅游是用攝像機(jī)記錄真人實(shí)景,能很好的表現(xiàn)旅游目的地的景象,而對于其它旅游相關(guān)產(chǎn)品著墨不多。其實(shí),我國很多旅游地都有極具特色的旅游工藝品,如剪紙、皮影、面塑等,如果能利用影片對這些產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的話,就可以帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售,促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。 

    2012-2016年中國動畫行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及未來前景預(yù)測研究報(bào)告

    一、動畫旅游的含義 

    目前,大家的觀注點(diǎn)往往在真人實(shí)景類的影片,覺得通過電影的放映,由攝像機(jī)記錄的旅游目的地的美景會真實(shí)的呈現(xiàn)在觀眾面前,從而起到宣傳的作用, 而作為影視劇中組合部分之一的動畫片卻乏人問津。實(shí)際上,無論其是真人實(shí)景影片還是動畫片,只要是優(yōu)秀的,有票房號召力的影片,都可以起到宣傳的作用。如1929年的美國動畫片《大力水手》是由一家生產(chǎn)菠菜的企業(yè)贊助的,片中菠菜是大力水手波比鐘愛的食物,影片放映后的30年代,美國菠菜銷量增加33%,可以說該片對菠菜種植行業(yè)影響巨大。在旅游方面,臺灣九份就是因動畫片而名聲大噪的例子,2001年上映的日本動畫片《千與千尋》講述一個小女孩在神靈異世界里發(fā)生的事,該片是日本歷史上最賣座的影片之一,僅在日本就創(chuàng)下了2350萬觀景人次和304億日元的票房收入,并獲得第75屆奧斯卡最佳動畫長片獎,該片是就取景于九份老街,并成為九份的旅游名片,吸引著眾多游客的到來。 

    所以說,動畫片也可以起到宣傳旅游地、吸引旅游者的作用。動畫片中的臺詞、音樂、場景、動漫形象等就是動畫旅游的吸引物,動畫旅游的目的地主要有動畫片制作的場地、取景地及動漫形象集聚的主題公園等。 

    二、動畫旅游的優(yōu)勢分析 

    1 、動畫片表現(xiàn)形式靈活, 使旅游相關(guān)產(chǎn)品煥發(fā)生命力 

    傳統(tǒng)影視旅游是用攝像機(jī)記錄真人實(shí)景,能很好的表現(xiàn)旅游目的地的景象,而對于其它旅游相關(guān)產(chǎn)品著墨不多。其實(shí),我國很多旅游地都有極具特色的旅游工藝品,如剪紙、皮影、面塑等,如果能利用影片對這些產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的話,就可以帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售,促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。 

    動畫片就可以采用剪紙、面塑、泥塑、皮影、國畫等不同的表現(xiàn)形式敘事,如動畫片《豬八戒吃西瓜》、《猴子撈月》等就是采用了剪紙的形式,《東郭先生和狼》就是一部皮影動畫片,通過動畫片,不僅宣傳了旅游地,還使這些旅游相關(guān)產(chǎn)品煥發(fā)出生命力。 

    2 、動畫片旅游不破壞取景地的環(huán)境, 更加環(huán)保 

    近年來影視旅游發(fā)展中最為人所詬病的就是其在拍攝過程中對景區(qū)的破壞,媒體上關(guān)于影視劇組破壞外景地環(huán)境的報(bào)道屢見不鮮---《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝外景時,在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀,破壞了自然景觀的協(xié)調(diào)性,更嚴(yán)重的是肆意跟蹤神仙池鈣化堤,留下幾十個可能不能修復(fù)的印記;《無極》在云南香格里拉拍攝時,擅自將一片占地四五十平方米的杜鵑花推平,用沙石和樹干填進(jìn)出一條約400米、寬約4米的簡陋便道⋯⋯。并有景區(qū)開始謝絕所有影視劇組進(jìn)溝拍戲。 

    而動畫片與之不同,即因大量劇組工作人員的入駐帶來大量生活垃圾,也不存在場景搭建的問題,工作人員用畫筆、相機(jī)等來記錄景觀,然后再進(jìn)行加工, 不會對景區(qū)造成破壞, 所以說開展動畫旅游更加環(huán)保。 

    3 、動畫片衍生品眾多, 利于旅游目的地的宣傳 

    動畫是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂和文__ 藝等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式,常常與漫畫一起被稱為動漫,一部成功的動漫作品往往有很多衍生品,如音像制品、書籍小說、各種游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、文具等,同時更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域,如主題餐飲、漫畫咖啡館等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)［5 ］。這對于影片和旅游地的宣傳都十分有利。 

    4 、旅游廣告植入隱蔽, 游客更易接受 

    隨著影視劇中旅游廣告植入作用的顯現(xiàn),植入費(fèi)用越來越高,少則幾十萬,多則上百萬,而與之對應(yīng)的則是,影視劇中旅游廣告植入數(shù)量越來越多,觀眾的警惕性不斷提高,對影片中旅游植入反應(yīng)越來越冷漠,宣傳效果也逐漸減弱。而動畫片植入數(shù)量還很少,不易引起消費(fèi)者的警惕。如《功夫熊貓2》場景以青城山為藍(lán)本,街道旁川西風(fēng)格的建筑,很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都參照了成都寬窄巷子與錦里［6］。而這些設(shè)計(jì)隨著該片的熱映馬上被觀眾發(fā)現(xiàn)并在網(wǎng)上發(fā)布, 旅游廣告植入效果值得期待。 

    5 、為旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)宣傳提供支持 

    除了利用影視劇進(jìn)行宣傳,旅游目的地還利用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站,尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲等進(jìn)行宣傳,如十堰市由于考慮到網(wǎng)絡(luò)游戲深受網(wǎng)民喜愛,網(wǎng)民參與者較多,其對參與者潛移默化的影響也很大。開發(fā)了《三國風(fēng)云》、《熱血三國》等游戲,取得了較大的成功［7］。我們知道,網(wǎng)絡(luò)游戲可以是動畫片的衍生品,如果將動畫片與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合在一起,使二者在人物形象、布景、情節(jié)等方面保持一致,統(tǒng)一營銷,那么對旅游地的宣傳效果就會更好。 

    6 、動畫旅游的主題公園模式可以復(fù)制, 有利于形成品牌 

    動畫片不僅可以宣傳旅游地,還可以建造旅游目的地,如動漫主題公園,而且這種模式是可以復(fù)制的并形成品牌的。以迪士尼樂園為例,迪士尼樂園是在迪士尼品牌電影的基礎(chǔ)上建立起來的,從1955年美國加班的第一家迪士尼樂園算起,目前,包括正在計(jì)劃中的上海迪士尼樂園,全球共有6家迪士尼樂園,吸引著全球眾多的游客,僅香港迪士尼一家在2009至2010年財(cái)政年度就吸引了520萬的游客,足以說明動畫旅游中的主題公園模式是可以復(fù)制并形成品牌的。 

    綜上所述, 與真人實(shí)景類影視旅游相比, 動畫旅游具有獨(dú)特的優(yōu)勢。雖然目前由于國內(nèi)動畫行業(yè)的不景氣使得動畫旅游得不到重視,但隨著動畫產(chǎn)業(yè)的崛起,這種局面是可以扭轉(zhuǎn)的。