我國二線城市公關(guān)行業(yè)市場前景展望
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:城市間發(fā)展的不平衡嚴(yán)重制約著我國公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。一個產(chǎn)業(yè)要想規(guī);、規(guī)范化、體系化的發(fā)展就必須做到統(tǒng)籌兼顧,就像我們國家的發(fā)展戰(zhàn)略一樣,在沿海城市發(fā)展較為迅猛的同時,努力的扶植落后地區(qū)的發(fā)展,像西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等等,這樣共同的發(fā)展才能保證經(jīng)濟社會的平穩(wěn)、健康運營。
2012-2016年中國公共關(guān)系服務(wù)市場分析預(yù)測與投資戰(zhàn)略咨詢研究報告
所謂公共關(guān)系,指的是社會組織與共同構(gòu)成其生存環(huán)境,影響其生存與發(fā)展的那部分公眾的一種社會關(guān)系,具體來說就是社會組織為了生存發(fā)展,通過傳播溝通,塑造形象,平衡利益,協(xié)調(diào)關(guān)系,優(yōu)化社會心理環(huán)境,影響公眾的科學(xué)與藝術(shù).公共關(guān)系作為一種特殊的管理功能,以幫助組織建立并維系與公眾間的雙向溝通,了解,接納及合作為目的,參與處理組織面臨的各種問題與糾紛;幫助組織了解公眾輿論并做出反映,促進公眾了解組織和事實真相;幫助組織隨時掌握并有效利用變化的形勢,預(yù)測發(fā)展趨勢,使之成為組織的預(yù)警系統(tǒng).公共關(guān)系以使用有效,合適的傳播技能和研究方法來為組織和公眾利益服務(wù).公關(guān)行業(yè)是我國的朝陽行業(yè),可以說現(xiàn)在處于摸索前進的階段,在二十多年的發(fā)展中,我國的公關(guān)行業(yè)經(jīng)歷了從拿來主義到自主發(fā)展的不同階段,盡管在此期間有起有落, 但主流是健康而強勁的,而且國內(nèi)也出現(xiàn)了像藍色光標(biāo)、廣通偉業(yè)等這樣非常優(yōu)秀的專業(yè)性公關(guān)公司,越來越多的企業(yè)決策者也逐漸意識到了"公關(guān)第一,廣告第二"的道理。
一、地區(qū)發(fā)展不平衡,阻礙公關(guān)行業(yè)健康發(fā)展。
作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè),公關(guān)行業(yè)在我國一線城市發(fā)展迅速,根據(jù)相關(guān)部門的初步統(tǒng)計,2010 年我國公關(guān)行業(yè)總銷售收入達300 億元,并且每年都保持40%以上的高增長率。但是必須要看到的是,根據(jù)市場的調(diào)查和分析,我國公關(guān)行業(yè)地區(qū)發(fā)展極為不平衡,產(chǎn)值的百分之八十來自一線城市,而廣大的二三線城市市場沒有得到有效的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計,百分之九十以上的公關(guān)公司將市場定位在所在的一線城市,而實力較強的公關(guān)公司也只是將目標(biāo)市場定位在我國最重要的一線城市和對外港口城市,在諸如煙臺、長春等二線城市只能看到一些大型公關(guān)公司駐該地的辦事處,而那些在二三線城市中即使有公關(guān)介入需求的公司或個人也很少會和這些辦事處合作,產(chǎn)生的經(jīng)濟價值自然是微乎其微的。
城市間發(fā)展的不平衡嚴(yán)重制約著我國公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。一個產(chǎn)業(yè)要想規(guī);、規(guī)范化、體系化的發(fā)展就必須做到統(tǒng)籌兼顧,就像我們國家的發(fā)展戰(zhàn)略一樣,在沿海城市發(fā)展較為迅猛的同時,努力的扶植落后地區(qū)的發(fā)展,像西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等等,這樣共同的發(fā)展才能保證經(jīng)濟社會的平穩(wěn)、健康運營。雖然依托著中國快速的經(jīng)濟增長需求,我國的公關(guān)行業(yè)在一定時期內(nèi)仍然會呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢,但是作為最廣大市場的二線城市的滯后開發(fā)勢必會在不久的將來成為公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸,而那時的修正勢必會消耗更多的人力和財力,所以相關(guān)的從業(yè)精英有責(zé)任在此時高瞻遠矚,及時對這一現(xiàn)狀進行扭轉(zhuǎn)。
二、二線城市市場廣闊,開發(fā)潛力巨大。
作為我國經(jīng)濟的重心,雖然北京、上海等許多一線城市無論在人才,還是在資金上都有著無可比擬的優(yōu)勢,但必須看到的是,一線城市較二線城市在人口總量和基層覆蓋率上有很大的劣勢,特別是對廣大農(nóng)村市場的覆蓋和影響,二線城市的地位至關(guān)重要。(這里所指的"二線城市"是一個廣義的概念,是除了京滬廣等大城市之外的、城市競爭力在前一百名的眾多城市)隨著我國對二線城市的投入不斷加大,二線城市的發(fā)展前景被普遍看好的情況下,自然就會越來越多的公司將觸角伸向這里,這樣一來,公關(guān)行業(yè)的發(fā)展前景也會更加的寬廣。特別是在"十二五規(guī)劃"中,國家明確提出要加快中小城市的發(fā)展,使城市間的差距不斷縮小,在這一政策的驅(qū)動下,可以預(yù)見的是,未來五年我國二線城市將迎來發(fā)展的有一個春天,而發(fā)展的加快自然會帶來的是市場的不斷壯大,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的初步分析,在我國的二線城市對公關(guān)的訴求非常強烈,很多企業(yè)為了達到宣傳企業(yè)形象、化解企業(yè)矛盾和危機,急需公關(guān)方面的服務(wù),可以說市場是非常廣闊的。
另外,現(xiàn)階段公關(guān)行業(yè)在二線城市發(fā)展嚴(yán)重滯后,不僅不利于本行業(yè)的發(fā)展與壯大,也會對當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)有所影響。因為隨著二線城市的很多單位和企業(yè)隨著規(guī)模的不斷壯大,很多方面需要公關(guān)的介入才能順利的完成,有專家表示,雖然一些企業(yè)有自己的公關(guān)部,但是與專業(yè)性的公關(guān)公司比起來還是有差距的。
各種的數(shù)據(jù)和分析表明,廣大的市場訴求與相對滯后的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)成為了公關(guān)行業(yè)在二線城市中不爭的一個事實,如何通過發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變和市場傾向的調(diào)整來改變這一現(xiàn)狀也將會是從業(yè)者面臨的重大課題。
三、把握機遇、均衡發(fā)展,開創(chuàng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展的新局面。
根據(jù)對二線城市潛在公關(guān)市場的調(diào)查,之所有二線城市很難吸引大型公關(guān)公司的投資,很大方面的原因是資源整合的難度較大,雖然在這些城市中公關(guān)市場巨大,但分布在各個小的領(lǐng)域里,不易統(tǒng)一整合;另一方面,二線城市的一些投資企業(yè)思想較為保守,接受新事物的能力較慢,因此想要開拓這一最大的市場,就必須解決這兩個問題。
2011 年是"十二五"規(guī)劃的開局年,為了積極配合國家對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的要求,更好的落實科學(xué)發(fā)展觀,各級政府對第三產(chǎn)業(yè)的投資和支持力度在不斷加大,這對于公關(guān)行業(yè)是一個非常利好的消息,也可以說是公關(guān)行業(yè)借機發(fā)展和開拓二線城市市場的良好時機。
相關(guān)管理者可以和當(dāng)?shù)氐恼块T取得聯(lián)系,力求取得他們的幫助和支持,而政府也應(yīng)該對這樣的新興第三產(chǎn)業(yè)予以足夠的重視和扶持,比如政府的一些政策性媒體,像電視臺、報紙等等,可以加大輿論的引導(dǎo)力度,使人們能夠正確而理性的認(rèn)識公關(guān)行業(yè),另外,政府也可以在政策、資金和稅收等方面為新興的公關(guān)公司提供便利。那些剛起步、立足于二線城市的公關(guān)公司則可以借助政府的支持來實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合,另外也可以打破常規(guī)的公關(guān)公司運營模式,將公關(guān)策劃、公關(guān)執(zhí)行、危機公關(guān)和廣告?zhèn)髅铰?lián)系在一起,實現(xiàn)創(chuàng)意-決策-實施的一體化和綜合化經(jīng)營,以此降低企業(yè)成本、保證公司利潤來源實現(xiàn)多元化,規(guī)避因為資源分散而產(chǎn)生成本增加造成的企業(yè)生存風(fēng)險。
公關(guān)行業(yè)從開始起步到逐漸成熟需要一個較長的時間過程,也需要一個好的發(fā)展環(huán)境,而近些年來,我國的經(jīng)濟社會都保持著健康、穩(wěn)定、較快的發(fā)展,為公關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了非常好的契機,但必須要認(rèn)識到,要想實現(xiàn)該行業(yè)規(guī);统掷m(xù)性的發(fā)展,就必須重視對二線城市的開發(fā)與經(jīng)營,所以,基于這一點考慮,無論是決策者,還是相關(guān)從業(yè)者都有責(zé)任、有義務(wù)克服各種困難,讓公關(guān)行業(yè)在廣大的二線城市發(fā)展、壯大。
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