2013年全球化妝品行業(yè)發(fā)展前景預測

中國產業(yè)研究報告網訊： 

    1、不懼周期，跨國巨頭唱主角 

    近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形，即使在2008－2009危機之年增速放緩，但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平， 

    內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年中國化妝品市場深度調研及發(fā)展前景預測報告》 

    分析認為化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2011年全球化妝品市場規(guī)模達1530億歐元。

 

    在美國和亞洲市場的強勁帶動下，2011年全球化妝品市場的高端產品增長7.7%，市場份額恢復至危機前水平，高端產品為全球增長貢獻占比達到35%。新興市場同時保持著讓人興奮的增長勢頭，亞太市場已成為全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，而從產品品類看，護膚品、護發(fā)用品和彩妝依然需求最大。

 

    在經濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經濟體快速成長，中產階級的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經濟體占據三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經濟體。

 

    跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業(yè)領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計市場份額接近40%。歐美日企業(yè)引領全球美容理念和產業(yè)發(fā)展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續(xù)。我們也看到成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

 

    2、化妝品銷售渠道多元化 

    從對主要消費國化妝品銷售渠道分析來看，主要集中在百貨、超市、藥店和連鎖專賣。根據各國實際情況不同，各類渠道的作用差異明顯，如流通業(yè)發(fā)達的美國，倉儲零售渠道是其一大特色，而直銷和開放式市場在俄羅斯占比較大。在歐洲發(fā)達國家如英國、德國、西班牙等，百貨渠道的作用小，超市、專賣店和藥店占據極高的比例，尤其是藥店是最主要的銷售渠道，英國的BOOTS連鎖藥店占據了70%的份額。

 

    3、產業(yè)競爭全面升級 

    人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉變，消費者開始傾向“大眾精品”（Masstige），即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網絡等渠道擴散，其便捷性和經濟實惠得到消費者的青睞。