2014-2018年中國地鐵廣告行業(yè)運營態(tài)勢及投資前景預測報告
- 【報告名稱】2014-2018年中國地鐵廣告行業(yè)運營態(tài)勢及投資前景預測報告
- 【關 鍵 字】地鐵廣告 地鐵廣告市場分析
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近幾年來，我國軌道交通的發(fā)展迅猛，尤其是在一些發(fā)達城市，如上海、北京、廣州等地，地鐵已經(jīng)成為城市交通的主力，二線城市地鐵的發(fā)展空間則更為寬廣，給地鐵廣告提供更加寬廣的空間。如何更好地發(fā)揮地鐵廣告的效果將會是各廣告公司和廣告主最關心的問題。
在地鐵范圍內(nèi)設置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。
在中國，地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認可地鐵廣告還需要一段時間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高人流量和固定的目標受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。
比起傳統(tǒng)的地面上的戶外廣告，地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競爭力。首先，傳統(tǒng)的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形式，二地鐵廣告除平面廣告外，還擁有廣播廣告、電視廣告和報紙廣告燈全方位的廣告形式，可謂是傳統(tǒng)媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結(jié)合。這種全方位的傳播當然是廣告主青睞的對象，也是地鐵廣告的核心競爭力。
對于我國而言，地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體，其廣告經(jīng)營模式受中國傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來說更小一些，因而經(jīng)營和管理方式較靈活，發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內(nèi)容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國地鐵廣告行業(yè)運營態(tài)勢及投資前景預測報告》共十五章。首先介紹了地鐵廣告相關概述、中國地鐵廣告市場運行環(huán)境等，接著分析了中國地鐵廣告市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國地鐵廣告重點區(qū)域市場運行形勢。隨后，報告對中國地鐵廣告重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對地鐵廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資地鐵廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 地鐵廣告
一、地鐵廣告的概念
二、地鐵廣告的劃分
三、地鐵廣告的主要功能
四、地鐵廣告媒體
五、地鐵廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2012-2013年全球廣告市場格局分析
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界地鐵廣告市場需求分析
一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析
二、2013年世界地鐵廣告策劃分析
-三、2012年國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、2013年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2013-2017年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、地鐵廣告的投放特點
二、地鐵廣告對用戶消費的影響
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析
五、針對地鐵廣告存在問題的對策
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析
一、2012年中國地鐵廣告市場規(guī)模
二、2013年地鐵廣告市場規(guī)模預測
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關政策分析
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點
一、投放地鐵廣告的原因
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位
三、地鐵廣告接受度情況分析
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
四、地鐵廣告投放策略建議
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 車載電視
一、車載電視的介紹
二、車載電視廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 站臺PIS
一、站臺PIS的介紹
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年站臺PIS發(fā)展分析
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關注度
四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報
一、車廂內(nèi)海報的介紹
二、車廂內(nèi)海報廣告的優(yōu)勢
三、車廂內(nèi)海報廣告的關注度
四、2012-2013年車廂內(nèi)海報廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析
一、燈箱廣告的介紹
二、燈箱廣告的優(yōu)勢
三、燈箱廣告的關注度
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
第二節(jié) 上海
第三節(jié) 廣東
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力
三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析
五、2012-2013年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2012年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析
二、2012年中國地鐵廣告價格競爭分析
三、2012年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析
一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析
二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國地鐵廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章 地鐵廣告重點企業(yè)分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第三節(jié) 航美傳媒集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第五節(jié) 德高中國集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第六節(jié) TOM集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第九節(jié) 上海機場德高動量廣告公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景
二、中國地鐵廣告市場潛力分析
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 2013-2017年國際地鐵廣告市場預測
一、2013-2017年全球地鐵廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年全球地鐵廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球地鐵廣告市場價格預測
第二節(jié) 2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告市場預測
一、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預測
三、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景
四、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告市場價格預測
五、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預測
第十四章 中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)地鐵廣告經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國地鐵廣告經(jīng)濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預測
四、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)市場風險及控制策略
二、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)政策風險及控制策略
三、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
四、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)技術風險及控制策略
五、2013-2017年地鐵廣告同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)其他風險及控制策略
圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2013年中國GDP增速預測
圖表：略……
在地鐵范圍內(nèi)設置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。
在中國，地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認可地鐵廣告還需要一段時間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高人流量和固定的目標受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。
比起傳統(tǒng)的地面上的戶外廣告，地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競爭力。首先，傳統(tǒng)的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形式，二地鐵廣告除平面廣告外，還擁有廣播廣告、電視廣告和報紙廣告燈全方位的廣告形式，可謂是傳統(tǒng)媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結(jié)合。這種全方位的傳播當然是廣告主青睞的對象，也是地鐵廣告的核心競爭力。
對于我國而言，地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體，其廣告經(jīng)營模式受中國傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來說更小一些，因而經(jīng)營和管理方式較靈活，發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內(nèi)容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國地鐵廣告行業(yè)運營態(tài)勢及投資前景預測報告》共十五章。首先介紹了地鐵廣告相關概述、中國地鐵廣告市場運行環(huán)境等，接著分析了中國地鐵廣告市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國地鐵廣告重點區(qū)域市場運行形勢。隨后，報告對中國地鐵廣告重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對地鐵廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資地鐵廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 地鐵廣告
一、地鐵廣告的概念
二、地鐵廣告的劃分
三、地鐵廣告的主要功能
四、地鐵廣告媒體
五、地鐵廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2012-2013年全球廣告市場格局分析
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界地鐵廣告市場需求分析
一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析
二、2013年世界地鐵廣告策劃分析
-三、2012年國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、2013年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2013-2017年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、地鐵廣告的投放特點
二、地鐵廣告對用戶消費的影響
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析
五、針對地鐵廣告存在問題的對策
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析
一、2012年中國地鐵廣告市場規(guī)模
二、2013年地鐵廣告市場規(guī)模預測
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關政策分析
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點
一、投放地鐵廣告的原因
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位
三、地鐵廣告接受度情況分析
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
四、地鐵廣告投放策略建議
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 車載電視
一、車載電視的介紹
二、車載電視廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 站臺PIS
一、站臺PIS的介紹
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年站臺PIS發(fā)展分析
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關注度
四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報
一、車廂內(nèi)海報的介紹
二、車廂內(nèi)海報廣告的優(yōu)勢
三、車廂內(nèi)海報廣告的關注度
四、2012-2013年車廂內(nèi)海報廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析
一、燈箱廣告的介紹
二、燈箱廣告的優(yōu)勢
三、燈箱廣告的關注度
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
第二節(jié) 上海
第三節(jié) 廣東
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力
三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析
五、2012-2013年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2012年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析
二、2012年中國地鐵廣告價格競爭分析
三、2012年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析
一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析
二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國地鐵廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章 地鐵廣告重點企業(yè)分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第三節(jié) 航美傳媒集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第五節(jié) 德高中國集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第六節(jié) TOM集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第九節(jié) 上海機場德高動量廣告公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)競爭力分析
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景
二、中國地鐵廣告市場潛力分析
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 2013-2017年國際地鐵廣告市場預測
一、2013-2017年全球地鐵廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年全球地鐵廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球地鐵廣告市場價格預測
第二節(jié) 2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告市場預測
一、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預測
三、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景
四、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告市場價格預測
五、2013-2017年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預測
第十四章 中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)地鐵廣告經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國地鐵廣告經(jīng)濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預測
四、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)市場風險及控制策略
二、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)政策風險及控制策略
三、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
四、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)技術風險及控制策略
五、2013-2017年地鐵廣告同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)其他風險及控制策略
圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2013年中國GDP增速預測
圖表：略……
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