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2018-2024年中國電視購物行業(yè)市場監(jiān)測與發(fā)展前景研究報(bào)告

Tag：電視購物  
    目前，電視購物企業(yè)銷售商品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，企業(yè)之間商品 種類差別小，基于細(xì)分領(lǐng)域的垂直經(jīng)營發(fā)展不足。在 17 個(gè)商品類別中， 占總銷售額比重 10%及以上的有家居家裝、服飾箱包、家用家電 3 類，合 計(jì)占比達(dá) 41%。八成以上的電視購物企業(yè)銷售家電、服飾箱包、個(gè)護(hù)化妝、 家居家裝和數(shù)碼通信類商品。
    傳統(tǒng)電視渠道仍是電視購物企業(yè)最主要的營業(yè)收入來源，占企業(yè)全部年銷售總額的 78%。據(jù)快樂購數(shù)據(jù)顯示，2015 年該企業(yè)電視渠道銷售收入占總收入的 57.4%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)渠道和外呼渠道的 12.1%和 13.9%。
    隨著數(shù)字電視的全面推廣，新媒體技術(shù)的日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體形式不斷涌現(xiàn)，電視購物企業(yè)也積極拓展渠道資源。依托直觀性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，電視購物企業(yè)著力發(fā)展“大屏”+“小屏”的銷售模式，以滿足用戶的個(gè)性化需求。東方購物將不同屏幕的多媒體進(jìn)行有機(jī)融合，推出了微信互動(dòng)、電視團(tuán)購等新型銷售模式，目前微信服務(wù)號(hào)已擁有訂閱用戶 5.6 萬人。此外，電視購物企業(yè)也積極拓展實(shí)體體驗(yàn)店、電話銷售、目錄銷售等渠道。
 
報(bào)告目錄：
第一章 全球電視購物行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際電視購物行業(yè)發(fā)展軌跡綜述
一、國際電視購物行業(yè)發(fā)展歷程
二、2013-2017年國際電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的問題
第二節(jié) 世界電視購物行業(yè)市場情況
一、2013-2017年世界電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013-2017年國際電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
三、2013-2017年國際電視購物行業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)
四、全球電視購物行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
第三節(jié) 2013-2017年部分國家地區(qū)電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 
第二章 電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 電視購物行業(yè)政治法律環(huán)境
第二節(jié) 電視購物行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與本行業(yè)的關(guān)系分析
第三節(jié) 電視購物行業(yè)社會(huì)環(huán)境
一、居民收入水平
二、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)
三、居民消費(fèi)信心
四、居民電視購物規(guī)模與消費(fèi)行為
 
第三章 電視購物關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 電視傳播媒介發(fā)展情況分析
一、電視購物傳統(tǒng)媒介分析
（1）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)增長情況
（2）中國電視覆蓋及收視率情況
二、電視購物新媒介發(fā)展情況
（1）手機(jī)電視媒介發(fā)展分析
（2）電視購物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展分析
（3）手機(jī)購物用戶行為分析
第二節(jié) 呼叫中心建設(shè)現(xiàn)狀與應(yīng)用情況
一、呼叫中心產(chǎn)業(yè)成本分析
（1）呼叫中心產(chǎn)業(yè)成本構(gòu)成
（2）呼叫中心主要成本剖析
（3）呼叫中心成本優(yōu)化與策略
二、呼叫中心成本效益核算
（1）營銷及技術(shù)支持型
（2）客戶服務(wù)及對(duì)內(nèi)支持型
三、呼叫中心利潤型體系構(gòu)建
（1）利潤型體系利潤來源
（2）利潤型體系構(gòu)建要點(diǎn)
四、呼叫中心經(jīng)濟(jì)效益提升策略
（1）經(jīng)濟(jì)效益主要提升策略
（2）國外效益提升經(jīng)驗(yàn)借鑒
（3）國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)
五、呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應(yīng)用
第三節(jié) 數(shù)字電視支付行業(yè)發(fā)展分析
一、數(shù)字電視支付對(duì)電視購物行業(yè)的影響分析
二、數(shù)字電視支付行業(yè)應(yīng)用場景分析
三、數(shù)字電視支付行業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)分析
四、數(shù)字電視支付系統(tǒng)分析
（1）系統(tǒng)的組成
（2）第三方對(duì)接能力
第四節(jié) 物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析
一、物流行業(yè)發(fā)展情況
（1）物流總額增幅及其構(gòu)成情況
（2）物流總費(fèi)用增幅及構(gòu)成情況
（3）物流業(yè)增加值增幅及貢獻(xiàn)情況
（4）物流固定資產(chǎn)投資及增長情況
（5）全國重點(diǎn)企業(yè)物流統(tǒng)計(jì)調(diào)查情況
二、快遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
（1）中國快遞行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
（2）快遞行業(yè)務(wù)量完成情況分析
（3）快遞行業(yè)務(wù)收入情況分析
三、物流業(yè)與電視購物行業(yè)關(guān)系分析
 
第四章 中國電視購物行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 華北地區(qū)電視購物行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、2018-2024年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2018-2024年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第二節(jié) 東北地區(qū)電視購物行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、2018-2024年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2018-2024年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第三節(jié) 華東地區(qū)電視購物行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、2018-2024年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2018-2024年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)電視購物行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、2018-2024年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2018-2024年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第五節(jié) 華中地區(qū)電視購物行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、2018-2024年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2018-2024年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第六節(jié) 西南地區(qū)電視購物行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、2018-2024年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2018-2024年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第七節(jié) 西北地區(qū)電視購物行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、2018-2024年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2018-2024年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
 
第五章 中國電視購物行業(yè)主要產(chǎn)品市場發(fā)展分析
第一節(jié) 化妝品電視購物市場增長情況
一、我國化妝品行業(yè)經(jīng)營效益分析
1、盈利能力
2、運(yùn)營能力
3、償債能力
4、發(fā)展能力
二、我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）全部化妝品企業(yè)零售總額
（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額
（3）規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模
三、我國化妝品市場銷售渠道分析
四、我國化妝品電視購物市場發(fā)展分析
（1）化妝品電視購物市場規(guī)模分析
（2）化妝品電視購物渠道收益分析
（3）化妝品電視購物渠道成本構(gòu)成
五、化妝品電視購物市場趨勢預(yù)測分析
（1）電視購物發(fā)展優(yōu)勢分析
（2）電視購物趨勢預(yù)測分析
第二節(jié) 奢侈品電視購物市場增長情況
一、我國奢侈品市場發(fā)展分析
（1）我國奢侈品市場產(chǎn)銷情況
（2）我國奢侈品市場品牌分析
二、我國奢侈品市場銷售渠道分析
（1）代理銷售
（2）直營店
（3）自營與代理相結(jié)合
（4）奢侈品奧特萊斯模式
三、白領(lǐng)購買奢侈品行為分析
（1）白領(lǐng)購買奢侈品行為特征
（2）白領(lǐng)購買奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)
（3）白領(lǐng)購買奢侈品信息渠道
四、我國奢侈品電視購物市場發(fā)展分析
第三節(jié) 珠寶首飾電視購物市場增長情況
一、我國珠寶首飾市場規(guī)模與增長
（1）我國珠寶首飾制造業(yè)產(chǎn)銷情況
（2）我國黃金行業(yè)需求分析
二、我國珠寶首飾市場銷售渠道分析
（1）品牌自營店渠道
（2）品牌代理店渠道
（3）品牌加盟店渠道
（4）無店鋪銷售渠道
三、我國珠寶首飾電視購物市場發(fā)展分析
第四節(jié) 箱包服飾電視購物市場增長情況
一、我國服飾市場發(fā)展分析
（1）我國服飾市場產(chǎn)銷情況
（2）我國服飾市場品牌分析
二、我國箱包市場發(fā)展分析
（1）我國箱包市場產(chǎn)銷情況
（2）我國箱包市場品牌分析
三、我國箱包服飾市場銷售渠道分析
四、我國箱包服飾電視購物市場發(fā)展分析
第五節(jié) 汽車電視購物市場增長情況
一、我國汽車市場發(fā)展分析
（1）汽車銷售規(guī)模
（2）汽車經(jīng)銷商規(guī)模
二、我國汽車市場銷售渠道分析
三、我國汽車電視購物市場發(fā)展分析
第六節(jié)手機(jī)產(chǎn)品電視購物市場增長情況
一、我國手機(jī)市場規(guī)模與增長
（1）我國手機(jī)出貨量情況
（2）我國手機(jī)市場品牌情況
二、我國手機(jī)市場銷售渠道分析
三、我國手機(jī)電視購物市場發(fā)展
 
第六章 電視購物行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 電視購物行業(yè)集中度分析
一、電視購物市場集中度分析
二、電視購物企業(yè)集中度分析
三、電視購物區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 電視購物行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對(duì)比分析
第三節(jié) 電視購物行業(yè)競爭格局分析
一、電視購物行業(yè)競爭分析
二、中外電視購物競爭分析
三、國內(nèi)外電視購物競爭分析
四、我國電視購物市場競爭分析
五、我國電視購物市場集中度分析
六、2018-2024年國內(nèi)主要電視購物企業(yè)動(dòng)向
 
第七章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況
一、電視購物行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、電視購物行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、電視購物行業(yè)總產(chǎn)值分析
第二節(jié) 電視購物行業(yè)市場情況分析
一、電視購物行業(yè)市場發(fā)展分析
二、電視購物市場存在的問題
三、電視購物市場規(guī)模分析
 
第八章 中國電視購物行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 中國電視購物行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國電視購物行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析
第三節(jié) 中國電視購物行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
 
第九章 電視購物行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 中國電視購物行業(yè)利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
第二節(jié) 中國電視購物行業(yè)銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
第三節(jié) 中國電視購物行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
一、總資產(chǎn)利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
第四節(jié) 中國電視購物行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
 
第十章 中國電視購物行業(yè)主要企業(yè)運(yùn)營分析
第一節(jié) 電視購物企業(yè)發(fā)展總體狀況
第二節(jié) 電視購物行業(yè)電視臺(tái)運(yùn)營企業(yè)
一、中視購物有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)簡況
（2）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋
（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況
二、快樂購物股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)簡況
（2）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋
（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況
三、東方明珠新媒體股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)簡況
（2）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋
（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況
四、央廣幸福購物（北京）有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)簡況
（2）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋
（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況
五、貴州家有購物集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)簡況
（2）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋
（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況
第三節(jié) 電視購物行業(yè)獨(dú)立運(yùn)營企業(yè)分析
一、橡果國際經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)簡況
（2）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋
（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況
二、七星購物（中國）有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)簡況
（2）企業(yè)運(yùn)營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋
（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況
 
第十一章 電視購物行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資效益分析
一、電視購物行業(yè)投資狀況
二、電視購物行業(yè)投資效益
三、2018-2024年電視購物行業(yè)投資方向
四、2018-2024年電視購物行業(yè)投資建議
第四節(jié) 電視購物行業(yè)投資策略研究
 
第十二章 電視購物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) 影響電視購物行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、影響電視購物行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、影響電視購物行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、影響電視購物行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 電視購物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、2018-2024年電視購物行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
二、2018-2024年電視購物行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
三、2018-2024年電視購物行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
四、2018-2024年電視購物行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
五、2018-2024年電視購物行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
六、2018-2024年電視購物行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
 
第十三章 電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2018-2024年中國電視購物市場趨勢分析
一、我國電視購物市場趨勢總結(jié)
二、2018-2024年我國電視購物發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2018-2024年電視購物發(fā)展趨勢分析
一、2018-2024年電視購物技術(shù)趨勢分析
二、2018-2024年電視購物價(jià)格趨勢分析
第三節(jié) 2018-2024年中國電視購物行業(yè)供需預(yù)測
一、2018-2024年中國電視購物供給預(yù)測
二、2018-2024年中國電視購物需求預(yù)測
三、2018-2024年中國電視購物價(jià)格預(yù)測
第四節(jié) 2018-2024年電視購物行業(yè)規(guī)劃建議
一、2018-2024年電視購物行業(yè)整體規(guī)劃
二、2018-2024年電視購物行業(yè)發(fā)展預(yù)測
三、2018-2024年電視購物行業(yè)規(guī)劃建議
 
第十四章 電視購物企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、電視購物價(jià)格策略分析
二、電視購物渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高電視購物企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國電視購物企業(yè)核心競爭力的對(duì)策
二、電視購物企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、影響電視購物企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高電視購物企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 對(duì)我國電視購物品牌的戰(zhàn)略思考
一、電視購物實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
二、電視購物企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國電視購物企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、電視購物品牌戰(zhàn)略管理的策略
第五節(jié) 專家建議
 
圖表略……

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