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2019-2025年中國保健品市場深度研究與前景趨勢報告

字體大�。�大中小2019-01-07 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.sjzruhua.cn

【報告名稱】2019-2025年中國保健品市場深度研究與前景趨勢報告
【關(guān) 鍵字】保健品保健品市場分析
【出版日期】2019-1
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
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保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產(chǎn)品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率等相關(guān)的詞語。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。

中國保健品公司前十品牌市場份額占比

2013年，我國保健品行業(yè)產(chǎn)值為1，624億元，同比增長了39.88%；2014年產(chǎn)值達2，083億元，同比增長了28.26%；2015年，我國保健品消費市場規(guī)模大概有2，198.53億元。預(yù)計2017年我國保健品行業(yè)產(chǎn)值將達到4，419億元，2021年達到11，035億元，未來五年（2017-2021年）年均復(fù)合增長率約為25.71%。

中國保健品行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國保健品市場深度研究與前景趨勢報告》共十四章。首先介紹了保健品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、保健品整體運行態(tài)勢等，接著分析了保健品行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了保健品市場競爭格局。隨后，報告對保健品做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對保健品產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資保健品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第，一章　保健品相關(guān)概述

1.1　保健品基本介紹

1.1.1　保健品的定義

1.1.2　保健品的特點

1.1.3　保健品的分類

1.1.4　保健食品開發(fā)的三個階段

1.2　保健食品的功能概述

1.2.1　保健食品的主要功能概括

1.2.2　與一般食品、藥品的區(qū)別

第二章　2014-2017年國際保健品行業(yè)發(fā)展分析

2.1　國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述

2.1.1　國際消費形勢分析

2.1.2　國際健康聲明標準

2.1.3　亞太地區(qū)市場需求

2.1.4　保健品業(yè)發(fā)展趨勢

2.2　美國

2.2.1　市場消費形勢分析

2.2.2　市場監(jiān)管狀況介紹

2.2.3　保健品市場競爭格局

2.2.4　保健品市場發(fā)展動態(tài)

2.2.5　膳食補充劑市場分析

2.3　日本

2.3.1　日本市場發(fā)展概述

2.3.2　保健品的監(jiān)管體系

2.3.3　特定保健品市場分析

2.3.4　海藻保健品受青睞

2.3.5　保健品發(fā)展新趨勢

2.4　澳大利亞

2.4.1　行業(yè)總體發(fā)展情況

2.4.2　保健品行業(yè)管制嚴格

2.4.3　老齡化推動市場發(fā)展

2.4.4　市場競爭格局分析

2.5　其他國家保健品行業(yè)發(fā)展分析

2.5.1　越南

2.5.2　韓國

2.5.3　加拿大

第三章　2014-2017年中國保健品行業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國保健品行業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　行業(yè)發(fā)展周期

3.1.2　行業(yè)發(fā)展要素

3.1.3　行業(yè)組織建設(shè)

3.1.4　跨境電商發(fā)展

3.2　2014-2017年中國保健品行業(yè)運行狀況

3.2.1　行業(yè)發(fā)展回顧

3.2.2　政策影響分析

3.2.3　品牌建設(shè)情況

3.2.4　銷售渠道轉(zhuǎn)變

3.2.5　國外產(chǎn)品沖擊

3.3　2014-2017年中國保健品行業(yè)出口分析

3.3.1　市場出口規(guī)模

3.3.2　出口市場特點

3.3.3　主要出口市場

3.3.4　出口優(yōu)勢產(chǎn)品

3.4　中國保健品行業(yè)存在的問題分析

3.4.1　行業(yè)發(fā)展隱患

3.4.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

3.4.3　原料標準缺失

3.4.4　行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象

3.4.5　與國外行業(yè)的差距

3.5　中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策

3.5.1　行業(yè)發(fā)展策略

3.5.2　企業(yè)發(fā)展原則

3.5.3　企業(yè)研發(fā)策略

3.5.4　產(chǎn)品開發(fā)方向

第四章　2014-2017年中國保健品市場發(fā)展分析

4.1　2014-2017年保健品市場發(fā)展態(tài)勢

4.1.1　運作規(guī)律簡析

4.1.2　發(fā)展特征剖析

4.1.3　銷售渠道介紹

4.1.4　傳統(tǒng)型保健品

4.1.5　現(xiàn)代型保健品

4.1.6　功能性保健品

4.2　2014-2017年保健品市場消費特征分析

4.2.1　市場消費特點

4.2.2　消費人群分析

4.2.3　消費阻礙因素

4.2.4　消費影響因素

4.2.5　市場消費形勢

4.3　2014-2017年中國農(nóng)村保健品市場分析

4.3.1　農(nóng)村保健品市場狀況

4.3.2　市場存在的主要問題

4.3.3　農(nóng)村市場開發(fā)的要點

4.3.4　農(nóng)村市場的推廣策略

4.4　2014-2017年主流連鎖藥店保健品銷售情況調(diào)研分析

4.4.1　市場銷售概況

4.4.2　銷售現(xiàn)狀分析

4.4.3　銷售變化態(tài)勢

4.4.4　銷售瓶頸分析

4.5　不同消費人群保健品消費行為分析

4.5.1　女性保健品市場持續(xù)火熱

4.5.2　兒童保健品市場發(fā)展概況

4.5.3　兒童保健品市場存在的問題

4.5.4　中年男性保健品市場分析

4.5.5　老年人保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀

4.6　中國保健品市場發(fā)展的問題及對策分析

4.6.1　保健品市場亂象分析

4.6.2　連鎖專賣的市場缺陷

4.6.3　市場發(fā)展戰(zhàn)略分析

4.6.4　產(chǎn)品細分策略分析

4.6.5　企業(yè)多元化品牌戰(zhàn)略

第五章　2014-2017年中國保健品行業(yè)之主要功能細分市場發(fā)展分析

5.1　2014-2017年補血類保健品市場發(fā)展狀況

5.1.1　市場發(fā)展概述

5.1.2　市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.1.3　市場份額上漲

5.1.4　區(qū)域銷售格局

5.1.5　市場開拓策略

5.2　2014-2017年美容類保健品市場發(fā)展狀況

5.2.1　市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.2　發(fā)展障礙因素

5.2.3　市場發(fā)展戰(zhàn)略

5.3　2014-2017年減肥保健品市場發(fā)展狀況

5.3.1　市場發(fā)展歷程

5.3.2　市場現(xiàn)狀分析

5.3.3　產(chǎn)品市場策略

5.3.4　市場發(fā)展?jié)摿?/font>

5.4　2014-2017年降血脂保健品市場發(fā)展狀況

5.4.1　市場發(fā)展概況

5.4.2　市場消費分析

5.4.3　螺旋藻市場動態(tài)

5.4.4　市場開發(fā)要點

5.4.5　市場發(fā)展?jié)摿?/font>

5.5　2014-2017年眼睛保健品市場發(fā)展狀況

5.5.1　國外市場概況

5.5.2　產(chǎn)品市場主體

5.5.3　產(chǎn)品研發(fā)狀況

5.5.4　產(chǎn)品市場前景

5.6　2014-2017年其他功能保健品發(fā)展狀況

5.6.1　改善睡眠保健品

5.6.2　腸道健康保健品

第六章　2014-2017年中國保健品行業(yè)之主要成分細分市場發(fā)展分析

6.1　2014-2017年中藥保健品市場發(fā)展狀況

6.1.1　市場發(fā)展優(yōu)勢

6.1.2　消費人群市場

6.1.3　產(chǎn)品格局分析

6.1.4　貿(mào)易影響因素

6.1.5　產(chǎn)品發(fā)展趨勢

6.2　2014-2017年阿膠市場發(fā)展狀況

6.2.1　市場發(fā)展歷程

6.2.2　產(chǎn)品價格飆升

6.2.3　市場品牌分析

6.2.4　龍頭企業(yè)分析

6.3　2014-2017年蜂王漿市場發(fā)展狀況

6.3.1　蜂王漿市場特征

6.3.2　各區(qū)域產(chǎn)量現(xiàn)狀

6.3.3　進出口現(xiàn)狀分析

6.3.4　存在問題解析

6.3.5　發(fā)展對策分析

6.4　2014-2017年保健酒市場發(fā)展狀況

6.4.1　市場發(fā)展回顧

6.4.2　市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.4.3　營銷渠道分析

6.4.4　市場發(fā)展策略

6.4.5　企業(yè)發(fā)展對策

6.4.6　行業(yè)發(fā)展趨勢

6.5　2014-2017年維生素類產(chǎn)品發(fā)展狀況

6.5.1　市場供需分析

6.5.2　價格現(xiàn)狀分析

6.5.3　市場競爭格局

6.5.4　企業(yè)競爭策略

6.5.5　企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力

6.6　2014-2017年膠原蛋白市場發(fā)展狀況

6.6.1　市場發(fā)展態(tài)勢

6.6.2　市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.6.3　國內(nèi)品牌格局

6.6.4　市場發(fā)展前景

6.7　2014-2017年其他成分保健品市場發(fā)展狀況

6.7.1　補鈣類保健品

6.7.2　膳食纖維保健品

6.7.3　氨基酸保健品

6.7.4　蘆薈保健品

第七章　2014-2017年中國保健品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

7.1　北京

7.1.1　市場發(fā)展概況

7.1.2　市場經(jīng)銷渠道

7.1.3　強化市場監(jiān)管

7.1.4　市場專項整治

7.2　成都

7.2.1　市場監(jiān)管現(xiàn)狀

7.2.2　市場調(diào)研分析

7.2.3　減肥保健品市場

7.2.4　維生素產(chǎn)品市場

7.3　浙江

7.3.1　行業(yè)行為指導(dǎo)意見

7.3.2　浙江消費市場淺析

7.3.3　石斛類產(chǎn)品熱銷

7.3.4　靈芝市場發(fā)展情況

7.4　其他區(qū)域市場

7.4.1　上海

7.4.2　江蘇

7.4.3　廣東

7.4.4　重慶

7.4.5　西雙版納

第八章　2014-2017年中國保健品市場營銷分析

8.1　保健品營銷的三大要素

8.1.1　概念設(shè)計

8.1.2　產(chǎn)品利益的挖掘

8.1.3　產(chǎn)品效果感設(shè)計

8.2　保健品營銷總體概況

8.2.1　熱門營銷模式

8.2.2　服務(wù)營銷模式

8.2.3　專賣店營銷策略

8.2.4　專賣店啟動方式

8.2.5　移動營銷應(yīng)用平臺

8.2.6　市場典型營銷案例

8.3　中國保健品營銷策略模式透析

8.3.1　產(chǎn)品營銷關(guān)鍵因素

8.3.2　產(chǎn)品營銷的可行路徑

8.3.3　市場淡季營銷策略

8.3.4　產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略

8.3.5　產(chǎn)品服務(wù)營銷策略

8.3.6　中產(chǎn)消費者營銷思路

8.3.7　補血類產(chǎn)品營銷策略

8.4　中國功能保健品營銷模式分析

8.4.1　現(xiàn)行營銷模式概述及成因

8.4.2　現(xiàn)行營銷模式的挑戰(zhàn)及成因

8.4.3　新型營銷模式的基本構(gòu)架

8.4.4　新型營銷模式的主要要求

8.5　中國保健品營銷未來發(fā)展趨勢透視

8.5.1　市場營銷裂變特征

8.5.2　未來企業(yè)營銷方向

8.5.3　醫(yī)藥保健品營銷出路

8.5.4　產(chǎn)品營銷的發(fā)展方向

8.5.5　保健食品營銷主流變化

第九章　2014-2017年中國保健品直銷市場分析

9.1　直銷與直銷法的相關(guān)概述

9.1.1　直銷的定義

9.1.2　直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品

9.1.3　直銷在中國的發(fā)展情況

9.1.4　中華人民共和國直銷法

9.2　保健品行業(yè)的直銷分析

9.2.1　直銷法對市場的影響

9.2.2　直銷行業(yè)業(yè)績分析

9.2.3　直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展

9.2.4　保健品直銷市場現(xiàn)狀

9.2.5　醫(yī)藥保健品的直銷分析

9.2.6　中草藥保健品直銷分析

9.3　保健品行業(yè)直銷的對策分析

9.3.1　保健品直銷四大關(guān)鍵

9.3.2　重視產(chǎn)品研發(fā)與教育

9.3.3　直銷應(yīng)重視品牌運作

9.3.4　保健品藥店直銷策略

9.4　保健品企業(yè)直銷案例分析

9.4.1　安利保健品的直銷

9.4.2　天獅集團保健品直銷

第十章　2014-2017年保健品廣告投放分析

10.1　保健品廣告的四大要素

10.1.1　產(chǎn)品的廣告定位

10.1.2　產(chǎn)品的炒作概念

10.1.3　產(chǎn)品的電視廣告

10.1.4　產(chǎn)品的報紙軟文

10.2　保健品廣告市場概述

10.2.1　保健品廣告的特征及成因

10.2.2　醫(yī)藥保健品廣告市場特征

10.2.3　新《廣告法》的影響分析

10.3　保健品廣告投放存在的問題

10.3.1　廣告投放影響因素

10.3.2　違約宣傳現(xiàn)象頻繁

10.3.3　廣告制作主要弊病

10.4　保健品廣告投放策略

10.4.1　保健品廣告發(fā)展要點

10.4.2　保健品廣告創(chuàng)新思路

10.4.3　醫(yī)藥保健品的廣告策略

10.4.4　軟文廣告的制作準則

10.4.5　軟文發(fā)布及營銷技巧

第十一章　2014-2017年中國保健品行業(yè)競爭分析

11.1　2014-2017年中國保健品競爭格局

11.1.1　市場總體競爭格局

11.1.2　市場競爭現(xiàn)狀分析

11.1.3　企業(yè)SWOT分析

11.1.4　國內(nèi)外企業(yè)并購動態(tài)

11.1.5　保健酒品牌競爭現(xiàn)狀

11.1.6　減肥藥市場競爭形勢

11.2　保健品行業(yè)的三大競爭焦點

11.2.1　品牌競爭

11.2.2　創(chuàng)新差異

11.2.3　產(chǎn)品性價比

11.3　補血類產(chǎn)品市場競爭分析

11.3.1　產(chǎn)品競爭概況

11.3.2　產(chǎn)品競爭格局

11.3.3　阿膠競爭激烈

第十二章　2014-2017年中國保健品行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析

12.1　安利（中國）日用品有限公司

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　經(jīng)營狀況分析

12.1.3　產(chǎn)品拓展戰(zhàn)略

12.1.4　生產(chǎn)研發(fā)能力

12.1.5　市場營銷策略

12.2　湯臣倍健股份有限公司

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　經(jīng)營效益分析

12.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

12.2.4　財務(wù)狀況分析

12.2.5　未來前景展望

12.3　山東東阿阿膠股份有限公司

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　經(jīng)營效益分析

12.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

12.3.4　財務(wù)狀況分析

12.3.5　未來前景展望

12.4　哈藥集團股份有限公司

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　經(jīng)營效益分析

12.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

12.4.4　財務(wù)狀況分析

12.4.5　未來前景展望

12.5　海南椰島（集團）股份有限公司

12.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.5.2　經(jīng)營效益分析

12.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

12.5.4　財務(wù)狀況分析

12.5.5　未來前景展望

第十三章　2014-2017年保健品行業(yè)政策環(huán)境分析

13.1　中國保健品行業(yè)政策發(fā)展分析

13.1.1　保健品市場監(jiān)管歷程

13.1.2　保健品行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀

13.1.3　保健品命名規(guī)范公告

13.1.4　進口貼牌保健食品不得經(jīng)營

13.1.5　新食安法增強行業(yè)規(guī)范性

13.2　國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀

13.2.1　美國

13.2.2　韓國

13.2.3　瑞士

13.3　保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

13.3.1　保健食品管理辦法

13.3.2　保健食品命名規(guī)定

13.3.3　保健食品命名指南

13.3.4　保健食品廣告審查暫行規(guī)定

13.3.5　保健食品功能范圍調(diào)整方案

13.3.6　保健食品廣告發(fā)布信用管理

13.3.7　食品安全法（2016年）

13.3.8　保健食品注冊與備案管理辦法

第十四章　2019-2025年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測（ZY GXH）

14.1　保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析

14.1.1　行業(yè)未來走向探析

14.1.2　市場消費主力趨勢

14.1.3　市場互聯(lián)網(wǎng)化趨向

14.1.4　保健品細分化趨勢

14.1.5　保健品大眾化趨勢

14.2　保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢

14.2.1　美容養(yǎng)顏類保健品

14.2.2　氨基酸類保健品

14.2.3　中國保健酒市場

14.2.4　靈芝保健品市場

14.2.5　動物保健品行業(yè)

14.3　中國保健品行業(yè)發(fā)展前景展望

14.3.1　保健品市場需求前景

14.3.2　保健品市場發(fā)展?jié)摿?/font>

14.3.3　保健品企業(yè)發(fā)展前景

14.3.4　保健食品電商發(fā)展空間

14.4　2019-2025年中國保健品行業(yè)預(yù)測分析

2012年我國保健品行業(yè)的規(guī)模僅有1131億元，去年保健品行業(yè)規(guī)模達到了2644億元。近幾年來，中國保健品行業(yè)得到了良好的發(fā)展，預(yù)計2017年保健品規(guī)模將到達2927億元，與2012年相比，幾乎是它的3倍。

2012-2017年中國保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

14.4.1　中國保健品行業(yè)發(fā)展因素分析

14.4.2　2019-2025年中國保健品行業(yè)收入預(yù)測

14.4.3　2019-2025年中國保健品行業(yè)利潤預(yù)測（ZY GXH）

圖表目錄：

圖表1　衛(wèi)生部受理保健食品的27項功能分布

圖表2　保健品與食品藥品的區(qū)別

圖表3　2016年美國各類保健品零售額與市場份額占比

圖表4　1970-2016年美國膳食補充劑市場規(guī)模

圖表5　1997-2016年日本特定保健品市場規(guī)模

圖表6　2002-2016年澳大利亞保健品行業(yè)增速

圖表7　2002-2016年澳大利亞膳食補充劑市場規(guī)模

圖表8　1970-2016年澳大利亞老齡化狀況

圖表9　澳大利亞老年人口保健品需求分析

圖表10　2007-2017年澳大利亞保健品市場競爭格局分析

圖表11　美國保健品發(fā)展的階段與政策關(guān)聯(lián)度較高

圖表12　2014年國內(nèi)人均保健品消費大幅低于海外發(fā)達國家

圖表13　海外保健品品牌申請國內(nèi)保健品批準證書流程

圖表14　CFDA保健品許可持有量

圖表15　2015財年Blackmores 財務(wù)分析

圖表16　2012-2018年線上保健品銷售規(guī)模

圖表17　國內(nèi)線上保健品滲透率情況

圖表18　2018年行業(yè)龍頭終端零售額敏感性分析

圖表19　2009-2013年我國保健品市場供需態(tài)勢分析

圖表20　2013年底我國保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表21　2013年底我國保健品細分產(chǎn)品數(shù)量

圖表22　2009-2014年我國補鈣保健品行業(yè)市場規(guī)模情況

圖表23　2009-2014年我國保健品市場規(guī)模走勢圖

圖表24　2010-2016年跨境電商規(guī)模不斷增加

圖表25　2012-2016年中國境外消費總額增加

圖表26　2000-2014年我國保健品出口額趨勢

圖表27　2014年我國保健品主要出口產(chǎn)品

圖表28　2014年我國保健品主要出口省市

圖表29　2014年我國保健品主要出口市場

圖表30　2014年我國保健品出口市場分布情況

圖表31　中國保健品出口優(yōu)勢產(chǎn)品

圖表32　2017年主流連鎖藥店保健品銷售狀況

圖表33　藥店保健品銷售轉(zhuǎn)變形勢

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