2013家居暴利增長三大趨勢

綠色家居

在生活水平日漸飛躍的今天，消費(fèi)者越來越重視家居產(chǎn)品的健康環(huán)保特性，綠色家居的理念不斷深入人心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，80%的消費(fèi)者更愿意付出高價(jià)購買環(huán)保產(chǎn)品，而拒絕以低價(jià)換來甲醛含量高、異味大等損害健康的家居。

綠色經(jīng)濟(jì)已成為全球發(fā)展方向，綠色發(fā)展形態(tài)和消費(fèi)模式，將成為中國家居行業(yè)的新趨勢。真正綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品一定是高價(jià)、高利潤的暴利產(chǎn)品。但是在整個(gè)社會(huì)綠色潮流下，不少企業(yè)是披著時(shí)髦的“綠皮”——順應(yīng)環(huán)保低碳潮流的應(yīng)景，真正能做到“綠心”——不但保證產(chǎn)品對人體的健康保證還能在整個(gè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)環(huán)保低碳的家居企業(yè)，屈指可數(shù)。

高成本門檻

真正的綠色家居產(chǎn)品必然高成本。這些成本包括企業(yè)把原來的社會(huì)公共成本納入企業(yè)產(chǎn)品成本的部分，如原來企業(yè)對廢氣、廢物、廢水的排放不納入或很少納入企業(yè)的成本核算里，由于要真正做到環(huán)保低碳，都要納入企業(yè)的成本構(gòu)成部分。相對不納入成本的企業(yè)，真正綠色環(huán)保的企業(yè)的產(chǎn)品成本肯定要推高。綠色家居要做到環(huán)保低碳，必須購買先進(jìn)的環(huán)保設(shè)備，應(yīng)用環(huán)保低碳的技術(shù)，聘請高端專業(yè)的環(huán)保節(jié)能人才，這些都是要花費(fèi)成本，甚至巨大投入的。

目前消費(fèi)者對產(chǎn)品綠色的要求只局限在對人體健康有直接影響的家居產(chǎn)品的甲醛排放量上，而對家居在生產(chǎn)過程中是否環(huán)保、節(jié)能、低碳并不關(guān)注，因?yàn)檫@個(gè)和消費(fèi)者并沒有直接的利益關(guān)系，消費(fèi)者也不愿為此買單。所以真正綠色家居企業(yè)要花費(fèi)大量的教育成本，來引導(dǎo)、說服消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者如何鑒別、使用真正環(huán)保低碳的產(chǎn)品。這些教育成本大部分是要企業(yè)自己承擔(dān)的，沒有高利潤的支撐，企業(yè)沒有動(dòng)力和能力來進(jìn)行消費(fèi)者的教育和普及

高利潤支撐“綠心”

經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場現(xiàn)象，如果市場上劣幣也能流通的話，人們會(huì)把良幣藏起來，而越來越多地去使用假幣，市場上的劣幣會(huì)越來越多，最后逼迫良幣退出流通。同樣，如果只去追趕喊幾句綠色環(huán)�？谔�(hào)混淆視聽、欺騙消費(fèi)者的“綠皮”企業(yè)，，真正綠色環(huán)保的企業(yè)肯定要受到打擊和排擠，最終都從“綠心”變到“綠皮”了。所以，綠色家居的發(fā)展必然是以高利潤為第一驅(qū)動(dòng)力。

只有高于目前家居建材行業(yè)的平均利潤才能導(dǎo)致綠色家居產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。費(fèi)力不討好的事誰也不愿意去做，只有高利潤，才能讓企業(yè)持續(xù)地去投入新環(huán)保低碳技術(shù)的研發(fā)、技術(shù)和制造，才能吸引更多的社會(huì)資本進(jìn)入綠色環(huán)保家居產(chǎn)業(yè)，保證產(chǎn)業(yè)健康、良性、可持續(xù)的發(fā)展壯大。

真正綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品并不是永遠(yuǎn)高價(jià)高利潤的“暴利”，隨著規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，像任何成熟的行業(yè)一樣，如家電、IT行業(yè)，都跑不出行業(yè)平均利潤攤薄的市場規(guī)律。不過在很長一段時(shí)間內(nèi)，特別是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，“暴利”是必然趨勢。

合作共贏打造家居新時(shí)代

智能家居、創(chuàng)意家居、綠色家居，誰能在未來十年控制其中一個(gè)領(lǐng)域，便能分得家居市場的大蛋糕。但若能將三種趨勢合為一體便可稱為家居行業(yè)中的王者�？墒牵�面對如此龐大的市場份額，獨(dú)木實(shí)在難以成林，趨勢的整合靠的是資源的整合，資源的整合則依托企業(yè)間的互利合作。

真正的贏家絕不是孤獨(dú)的勝者，只有合作共同做大蛋糕才能在市場取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。家居企業(yè)的發(fā)展靠的是大環(huán)境的機(jī)遇，而大環(huán)境的復(fù)蘇則需要業(yè)內(nèi)企業(yè)緊緊跟隨新的趨勢合作共贏，在整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源的基礎(chǔ)上打造可持續(xù)共繁榮的家居業(yè)生態(tài)圈。

未來十年，誰能把握家居暴利增長的新趨勢，我們拭目以待。