我國制冷企業(yè)未來競爭市場淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：很多瀕臨絕境的中小家電企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)等有利政策，獲得起死回生的機(jī)會。傳統(tǒng)家電制冷企業(yè)巨頭也因有利政策的刺激，產(chǎn)品銷量急劇增長�？梢哉f，一系列的政策刺激了國內(nèi)巨大的市場消費(fèi)需求，許多良莠不齊的制冷企業(yè)都分得了市場一杯羹，家電制冷業(yè)迎來了短暫的春天。然而好景不長，行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)增長疲軟的狀況，在行業(yè)內(nèi)“家電企業(yè)由晴轉(zhuǎn)陰”的說法也愈演愈烈。

    2012-2016年中國制冷劑市場供需預(yù)測與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告

    金融危機(jī)后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重影響，以傳統(tǒng)家電制冷業(yè)為例， 全行業(yè)面臨著出口受阻、國內(nèi)市場消費(fèi)不足的局面。為刺激內(nèi)需，國家先后出臺一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策，包括家電領(lǐng)域內(nèi)的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等政策。 

    很多瀕臨絕境的中小家電企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)等有利政策，獲得起死回生的機(jī)會。傳統(tǒng)家電制冷企業(yè)巨頭也因有利政策的刺激，產(chǎn)品銷量急劇增長。可以說，一系列的政策刺激了國內(nèi)巨大的市場消費(fèi)需求，許多良莠不齊的制冷企業(yè)都分得了市場一杯羹，家電制冷業(yè)迎來了短暫的春天。然而好景不長，行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)增長疲軟的狀況，在行業(yè)內(nèi)“家電企業(yè)由晴轉(zhuǎn)陰”的說法也愈演愈烈。 

    從2011 年空調(diào)銷售區(qū)域數(shù)據(jù)來看：一、二級市場冷凍年度實(shí)現(xiàn)銷售3925 萬臺，同比增長28%，低于行業(yè)34% 的增速。而三、四級市場實(shí)現(xiàn)銷售1015 萬臺，同比增速高達(dá)66%。一、二級市場呈現(xiàn)低增長趨勢，2011 年前6 個月，北京、上海、廣州等城市的銷售額更是罕見地出現(xiàn)了負(fù)增長，同比下降5.3%。這其中的原因是，一、二級市場空調(diào)本身保有量較高，此前以舊換新、節(jié)能惠民等政策已經(jīng)提前釋放了部分需求，而大城市地產(chǎn)限購令的實(shí)施也影響了產(chǎn)品銷售。而三、四級地區(qū)近年來經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，人們生活水平也在逐步提高。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010 年底家用空調(diào)在農(nóng)村家庭的百戶保有量僅為16 臺，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭1997 年的水平。三、四級地區(qū)和農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘?0% 以上，而我國的城市化率在50% 左右，未來城市化的提升空間將主要集中在三、四級市場，這給家電企業(yè)提供了廣闊的空間。 

    掌握核心科技將是企業(yè)利潤的保障，家電制冷企業(yè)的競爭聚集在渠道和終端，良好的終端將是企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，企業(yè)的未來市場提升空間將以三、四級市場為主，一、二級市場將會呈現(xiàn)平穩(wěn)緩慢增長的態(tài)勢。 

    未來誰先于競爭對手布局三、四級市場和農(nóng)村市場，就搶占了先機(jī)。