2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場及2008年市場預(yù)測

　1月21日上午9:00，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模達(dá)76.8億元，較2006年增長54.2%，預(yù)計(jì)2008年將增長至約121.7億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，07年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增至76.8億元(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2006年增長54.2%，增長的原因在于網(wǎng)民增長的拉動(dòng)以及品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視和拉動(dòng)。

　　日前發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，截至2007年12月31日，中國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)2.1億，預(yù)計(jì)08年底這一數(shù)字將達(dá)2.85億�！禢etguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》認(rèn)為，隨著網(wǎng)民的快速增長，08年奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)勢拉動(dòng)，以及傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷重視程度的提高，預(yù)計(jì)2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將增長至約121.7億，增幅達(dá)58.5%。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告營銷規(guī)模突破100億元

　　數(shù)據(jù)顯示，狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告市場與搜索引擎市場相加之后，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(不包含電子商務(wù)在內(nèi))截至2007年底，總體規(guī)模首次突破100億元這一歷史大關(guān)，達(dá)到104.1億元。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，僅就不包含搜索引擎在內(nèi)的狹義網(wǎng)絡(luò)廣告市場而言，也將于2008年底突破100億元大關(guān)，達(dá)到121.7億元人民幣。

　　50%網(wǎng)民通過門戶接觸網(wǎng)絡(luò)廣告

　　報(bào)告對互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的“第一接觸”載體進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，比例最高。

　　排在第二位載體的為專業(yè)網(wǎng)站，12.2%的用戶選擇專業(yè)網(wǎng)站的廣告，第三和第四分別為即時(shí)通訊中的廣告、搜索引擎關(guān)鍵字廣告。

　　細(xì)分領(lǐng)域門戶份額達(dá)40.6%

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分領(lǐng)域所占市場份額仍以綜合門戶為最大，比例為40.6%。

　　綜合門戶以廣告報(bào)價(jià)的提升、體育營銷市場的全力競逐、存量流量資源的深度挖掘、大客戶案例營銷能力的提升等措施，在競爭日趨激烈、市場分流壓力巨大的2007年，繼續(xù)保持著自身在廣告媒介市場的主流地位。

　　報(bào)告認(rèn)為，08奧運(yùn)將是門戶廣告的一大推動(dòng)力，綜合門戶廣告為金牛類市場，市場業(yè)務(wù)成熟，增長速度相對減緩。報(bào)告建議市場企業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，尋找新增長點(diǎn)，以防止市場增長速度減緩的趨勢。

　　與美國差距仍然懸殊

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放規(guī)模超過225億元美元(包含搜索引擎在內(nèi))，約合1642.5億元人民幣。美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為中國的15.78倍，后者僅為前者市場規(guī)模的6.33%，差距仍然懸殊。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，未來4年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將以每年20%以上的速度增長，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將保持50%左右的年增長率。目前中國GDP規(guī)模不到美國GDP規(guī)模的20%，差距將仍然存在。

　　《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，發(fā)布揭曉了2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個(gè)維度對市場走向進(jìn)行了分析與預(yù)測。