2014年中國手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    2014年以來，三星高端機(jī)型成長略顯乏力，使得市場(chǎng)對(duì)蘋果的產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新寄予厚望，2014年6 月初蘋果WWDC 大會(huì)剛發(fā)布全新iOS8和Mac OS 10.10操作系統(tǒng)，軟件開發(fā)者層面的創(chuàng)新更加渲染了未來硬件新品發(fā)布的神秘色彩。持續(xù)滲透和換機(jī)群體，增添高 階產(chǎn)品市場(chǎng)活力，三星和蘋果仍是主導(dǎo)高端市場(chǎng)的核心品牌，一方面，其旗艦產(chǎn)品的銷售穩(wěn)健，新機(jī)型仍存賣點(diǎn)，喚起潛在消費(fèi)群體；另一方面，其新產(chǎn)品的高速度迭代，帶動(dòng)整個(gè)供給市場(chǎng)迎合跟進(jìn)，使得智能手機(jī)換機(jī)周期縮短。 

    來半年時(shí)間內(nèi)，預(yù)計(jì)蘋果不僅將發(fā)布兩款換代iPhone 和iWatch等新品，iPad Air/mini，Macbook air，iMac 和TV 等新產(chǎn)品信息亦是甚囂塵上，預(yù)計(jì)不僅將刺激高端消費(fèi)電子市場(chǎng)，更將給本土產(chǎn)業(yè) 鏈帶來新一輪成長機(jī)遇，包括聲學(xué)組件，電池模組，連接器，結(jié)構(gòu)件和Sip 封裝等零組件供應(yīng)環(huán)節(jié)。 

    伴隨本土品牌手機(jī)上游采購規(guī)模增大，渠道成熟，以及產(chǎn)品化經(jīng)驗(yàn)積累增強(qiáng)，包括旗艦機(jī)型在內(nèi)的全線產(chǎn)品，性價(jià)比迅速提高，2013年H2中華聯(lián)酷智能機(jī)整體均價(jià)逼近1000元，僅是整體市場(chǎng)（含國際品牌）均價(jià)的55%~60%，“品牌+價(jià)格”的效應(yīng)已經(jīng)凸顯，山寨機(jī)1000元價(jià)格底線已經(jīng)突破，邊界用戶轉(zhuǎn)而親睞品牌手機(jī)，內(nèi)存、面板和基帶芯片等上游核心零組件供貨趨緊，本土一線廠商增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商管理力度，致使二線和山寨廠商雪上加霜，山寨廠商開始 向代銷水貨方向發(fā)展，弱化與本土大廠的正面競爭，變相加速品牌 替代山寨的進(jìn)程，與此同時(shí)，配合運(yùn)營商銷售渠道的低價(jià)戰(zhàn)略，低階智能機(jī)將下探到500~600元以下，本土品牌已經(jīng)形成，相對(duì)國際品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，和相對(duì)山寨產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》 

    辯證的看，白牌終端產(chǎn)品雖受品牌產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)不斷萎縮，但未來將在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域保持一定市場(chǎng)份額，在全球范圍內(nèi)與品牌終端長期共存。很多品牌產(chǎn)品在高低溫測(cè)試和跌落測(cè)試等方面驗(yàn)證比較嚴(yán)格，而白牌產(chǎn)品在此方面沒有過多嚴(yán)格要求，極大提升了產(chǎn)品BOM成本的優(yōu)化自由度。 

    2014年華為，中興，聯(lián)想，酷派，歐珀，小米和錘子等為首的本土品牌大廠將主導(dǎo)新一輪國內(nèi)替代國外，以及品牌替代山寨的整合過程，積極進(jìn)行上有供應(yīng)鏈管理，市場(chǎng)集中度逐步增強(qiáng)，與其相關(guān)的本土零組件企業(yè)受益明顯，建議重點(diǎn)關(guān)注。