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亞太地區(qū)IPTV市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

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    一、前言
    隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和IPTV業(yè)務(wù)的推動(dòng)，全球IPTV用戶數(shù)急速成長(zhǎng)。2007年全球IPTV用戶數(shù)為863萬(wàn)，預(yù)估至2008年全球IPTV用戶規(guī)模將達(dá)到1907 萬(wàn)戶。其中，亞太地區(qū)因?qū)拵Лh(huán)境成熟，寬帶普及率高，使得亞太地區(qū)IPTV用戶規(guī)模相對(duì)較北美及歐洲為高，且 2005-2011年復(fù)合成長(zhǎng)率達(dá)73.3%，成為全球IPTV用戶規(guī)模發(fā)展最快速的地區(qū)，間接亦使得亞太地區(qū)，成為IPTV產(chǎn)業(yè)重要之目標(biāo)市場(chǎng)。因此，便針對(duì)現(xiàn)階段擁有全球IPTV最大商機(jī)之亞太地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行剖析，以期讓國(guó)內(nèi)相關(guān)業(yè)者，在IPTV議題發(fā)燒下，能有更明確的市場(chǎng)信息進(jìn)行布局之判斷。

    二、亞太地區(qū)IPTV市場(chǎng)現(xiàn)況討
    亞太地區(qū)由于南韓、日本臺(tái)灣及香港等地區(qū)寬帶普及率高，且近年來(lái)中國(guó)大陸及印度等地區(qū)，寬帶成長(zhǎng)率居全球之首，使得寬帶網(wǎng)絡(luò)上的各式應(yīng)用應(yīng)孕而生，其中以IPTV之發(fā)展最被矚目。

    亞太地區(qū)隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和各家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供貨商(如：CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV業(yè)務(wù)上的大力推動(dòng)，使得亞太地區(qū)IPTV用戶數(shù)急速成長(zhǎng)。

    2006年亞太地區(qū)總IPTV用戶規(guī)模為513萬(wàn)， 預(yù)估2008年亞太地區(qū)IPTV用戶規(guī)模將達(dá)到1081萬(wàn)戶，主要成長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)大陸，主要因素乃是當(dāng)?shù)卣�，在十一五政策中明確指示大力推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容之發(fā)展，并規(guī)定各省已建設(shè)的數(shù)字家庭示范小區(qū)，皆要使用IPTV方式進(jìn)行電視節(jié)目的收視，故此，成為帶動(dòng)亞太地區(qū)IPTV市場(chǎng)成長(zhǎng)之主要因素。預(yù)估至2011年，亞太地區(qū)IPTV用戶規(guī)模將達(dá)3899萬(wàn)，主要成長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于中國(guó)大陸和印度等國(guó)家，其2005-2011年復(fù)合成長(zhǎng)率分別達(dá)到114.4%和193.9%，主要成長(zhǎng)因素仍在于，中國(guó)大陸和印度兩國(guó)家，近年來(lái)寬帶普及率快速成長(zhǎng)，寬帶基礎(chǔ)建設(shè)日趨完善，間接帶動(dòng)IPTV之成長(zhǎng)，另一方面，政府政策的大力推動(dòng)，使得數(shù)字內(nèi)容播送有時(shí)間表的實(shí)施，讓以傳送數(shù)字內(nèi)容為主的IPTV應(yīng)用，在該地區(qū)將更有發(fā)展空間。

    在市場(chǎng)營(yíng)收方面，亞太地區(qū)2007年整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)10億美元，主要來(lái)自于香港、日本及臺(tái)灣等地區(qū)之市場(chǎng)，主要因素是此三個(gè)地區(qū)在亞太地區(qū)之IPTV市場(chǎng)屬于先驅(qū)者，且寬帶基礎(chǔ)建設(shè)完善，使用者愿意透過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各式相關(guān)的寬帶應(yīng)用，間接使得當(dāng)?shù)豂PTV需求市場(chǎng)成形，另一方面，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)供貨商積極推動(dòng)IPTV服務(wù)及其它寬帶應(yīng)用，如：寬帶接取、網(wǎng)絡(luò)電話、隨選視訊、e-Banking、…等相互整合，使得當(dāng)?shù)刂甀PTV市場(chǎng)營(yíng)收，成為2007年亞太地區(qū) 主要營(yíng)收來(lái)源。

    預(yù)估亞太地區(qū)IPTV整體營(yíng)收在2011年將達(dá)79億美元，主要營(yíng)收來(lái)源以中國(guó)大陸、日本及南韓等區(qū)域市場(chǎng)為主。在中國(guó)大陸方面，主要營(yíng)收成長(zhǎng)因素仍源自于其各省廣大的用戶基礎(chǔ)，且在政府政策十一五計(jì)劃中有時(shí)間性的推動(dòng)等因素，使得IPTV用戶規(guī)模提升，間接帶動(dòng)營(yíng)收成長(zhǎng)；在日本方面，主要仍是當(dāng)?shù)貒?guó)民所得及生活水平相較其它亞太地區(qū)為高，且在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供貨商Yahoo BB及NTT等相繼推出透過(guò)光纖的接取方式，使用IPTV服務(wù)，在高頻寬48Mb/s的支持下，許多數(shù)字內(nèi)容及相關(guān)寬帶應(yīng)用將輕易的被實(shí)現(xiàn)，故此，使用者愿意支付較多的費(fèi)用于IPTV的服務(wù)上；在南韓方面，主要成長(zhǎng)力道來(lái)自于，政府有計(jì)劃的推動(dòng)，在KII計(jì)劃中規(guī)劃，透過(guò)光纖網(wǎng)絡(luò)提供IPTV服務(wù)，并在政府支持下致力發(fā)展各項(xiàng)資通訊技術(shù)，使IPTV不僅局限于電視機(jī)上播放，亦能在各項(xiàng)終端設(shè)備上播放，藉此增加整體營(yíng)收來(lái)源。

    三、結(jié)論
    亞太地區(qū)由于寬帶普及率高、寬帶成長(zhǎng)率亦是全球最快速的區(qū)域，加上各國(guó)政府亦有規(guī)劃的大力推動(dòng)各項(xiàng)寬帶應(yīng)用服務(wù)，因此，使得亞太地區(qū)成為全球最具IPTV發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域市場(chǎng)。

    亞太地區(qū)之IPTV市場(chǎng)，依市場(chǎng)成熟度區(qū)分約可分為兩階段，2002-2007年IPTV重點(diǎn)市場(chǎng)以香港、日本及臺(tái)灣為主，主要因素是此三地區(qū)寬帶普及率高、寬帶基礎(chǔ)建設(shè)完善，且皆有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商大力推動(dòng)與主導(dǎo)，使得當(dāng)?shù)氐膶拵в脩粼敢獠捎�，由營(yíng)運(yùn)商提供的IPTV服務(wù)，故此，使得此三地區(qū)IPTV市場(chǎng)商機(jī)較早開(kāi)啟；此三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)由于寬帶基礎(chǔ)建設(shè)較為完善，IPTV發(fā)展環(huán)境成熟，用戶采用意愿高，而如何提供豐富的數(shù)字內(nèi)容給用戶，成為了此三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)下一階段發(fā)展之重點(diǎn)，故此，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容供貨商及內(nèi)容整合業(yè)者，可與當(dāng)?shù)豂PTV營(yíng)運(yùn)商合作，提供豐富的數(shù)字內(nèi)容搶占商機(jī)。

    2008-2011年重點(diǎn)市場(chǎng)將以中國(guó)大陸、印度和南韓為主，主要因素是此三個(gè)地區(qū)IPTV之發(fā)展多由政府主導(dǎo)，而在政府的計(jì)劃推動(dòng)下IPTV之發(fā)展，往往是依附在整體寬帶基礎(chǔ)建設(shè)中，故此，使得此三個(gè)地區(qū)的IPTV市場(chǎng)發(fā)展，將隨著整體寬帶環(huán)境的成熟而逐漸開(kāi)啟；此三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，由于現(xiàn)階段正處于IPTV發(fā)展初期，相關(guān)設(shè)備需求量大，臺(tái)灣設(shè)備業(yè)者可透過(guò)與當(dāng)?shù)豂PTV營(yíng)運(yùn)商策略聯(lián)盟，或采電信標(biāo)案的方式進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，以開(kāi)拓發(fā)展空間及獲取更多利潤(rùn)。

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