手機電視市場發(fā)展狀況與預測

　　通過 移動 通信 網(wǎng)絡
 
　　主要是流媒體數(shù)據(jù)傳播，可以在GPRS、 CDMA2000 1x（2.5G）； WCDMA 、CDMA2000 EV-DO（3G）和 HSDPA 、MBMS、BCMCS（3.5G）網(wǎng)絡實現(xiàn)。
 
　　通過比較，可以發(fā)現(xiàn)，不同技術各有所長，來自不同國家和地區(qū)的廠商和運營商，為了掌控產業(yè)鏈的主導權，在手機電視標準選擇方面展開了激烈的競爭。
 
圖表2: 主要的電視手機技術比較

　　全球運營商積極試點
 
　　盡管手機電視技術仍需要完善和成熟，用戶數(shù)量規(guī)模不大，但是，手機電視孕育著潛力巨大的市場，全球運營商紛紛開始手機電視的試點，其中不乏成功的商用例子。
 
　　亞洲走在世界手機電視 商業(yè) 化的前沿，日本早在2004年10月就已經(jīng)推出了名為MABOHO！的手機電視 服務 ，2005年5月，韓國SKT也推出了TU Media手機電視服務，都是采用衛(wèi)星傳送信號的S-DMB標準，均為收費服務。截至2005年12月31日，韓國SKT的S-DMB用戶達到37萬。由于S-DMB服務終端種類較少、使用價格較高，韓國和日本又開始采用地面廣播傳輸?shù)募夹g，提供免費的手機電視服務。韓國采用的是T-DMB技術，共發(fā)放了6張T-DMB牌照，從2005年7月開始在首爾地區(qū)的T-DMB服務試播；而日本則采用了ISDB-T技術，2006年4月，日本自行開發(fā)的名為1SEG的手機電視服務正式推出，服務區(qū)域涵蓋東京、名古屋、大阪、沖繩等地區(qū)，并計劃年底推廣到全國。由于是免費服務，受到用戶普遍歡迎，用戶數(shù)量和業(yè)務使用量增長迅速。
 
　　在北美，2005年底，Verizon宣 布 將推出基于CDMA2000 1x EV-DO網(wǎng)絡，采用 高通 開發(fā)的MediaFLO技術的手機電視服務。在歐洲， 包 括意大利和黃、英國O2、德國T-Mobile在內的多家運營商都在 世界杯 期間推出了電視手機的試播，多家運營商也在積極發(fā)展手機電視業(yè)務。盡管 諾基亞 主導的DVB-H技術占據(jù)主流，但是也面臨來自其他技術的挑戰(zhàn)，以英國為例，盡管英國電信Movio公司已經(jīng)推出了基于DVB-H的手機電視服務，但是Virgin Mobile也推出了DAB平臺的手機電視服務，而天空電臺則開始著手MediaFLO的試驗。
 
　　綜合來看，多種技術之間的激烈競爭推動了手機電視產業(yè)鏈開始快速發(fā)展和逐漸完善。
 
　　制約發(fā)展的瓶頸在于終端
 
　　目前，終端缺乏成為電視手機業(yè)務快速發(fā)展的瓶頸之一。
 
　　如果運營商提供的手機電視服務是通過移動通信網(wǎng)絡提供，高端智能手機大多可以支持，如 多普達 535， 三星 M309、M509以及 LG 的C910、C930和C950，2004年中國 聯(lián)通 推出的三款世界風雙模手機配置了高通MSM6300芯片組也同樣支持了手機電視應用。此過高的價格成為制約此類終端快速普及的主要因素。而中低端智能手機用戶也可以通過安裝播放軟件來觀看手機電視，但是，由于軟件提供廠商都是針對不同的手機開發(fā)不同的視頻流軟件，導致各手機之間相互不兼容，在一定程度上制約了手機電視業(yè)務的發(fā)展。
 
　　如果運營商通過廣播網(wǎng)絡提供手機電視服務，用戶必須要更換終端。從目前技術發(fā)展狀況而言，電視手機技術仍未成熟，廠商提供的電視手機的型號和數(shù)量，都不能滿足用戶需要。此外，使用時間短（例如手機使用1500毫安 電池 連續(xù)觀看電視的時間不足2小時）、價格昂貴（通常超過5000元人民幣）也是電視手機發(fā)展中面臨的難題。
 
圖表3：廠商推出的電視手機（部分）

　　綜合來看，日韓廠商在電視手機的開發(fā)和商用方面處于領先的地位，三星早在2004年5月就推出了第一款支持S-DMB的手機SCH-B100，LG、日立、夏普等廠商也有產品推出并且被運營商定制。諾基亞將積極參與其主導的DVB-H制式的電視手機的研發(fā)，2006年下半年將開始大批量出貨。
 
　　 全球手機市場潛力巨大
 
　　從目前已經(jīng)商用的手機電視服務來來看，用戶大都需要更換手機可能享受手機電視服務帶來的樂趣。伴隨著運營商網(wǎng)絡的成熟，用戶使用習慣的逐漸養(yǎng)成，電視手機的銷售數(shù)量將出現(xiàn)較快的增長，諾盛分析師樂觀地預測，到2010年，全球電視手機市場銷售量將達到2.5億部。
 
圖表4: 2005～2010年全球電視手機市場規(guī)模（單位：萬部）

　　但是，諾盛電信經(jīng)過分析認為，短時間內，中國的手機電視市場難以出現(xiàn)快速增長的情況。盡管中國移動和中國聯(lián)通都在進行基于移動通信網(wǎng)絡的手機電視試點，但是受到網(wǎng)絡、終端、資費、內容等諸多因素的影響，用戶增長非常緩慢。由于中國市場的特殊性，中國移動和中國聯(lián)通雙頭壟斷的市場格局和3G時代面臨潛在移動運營商的競爭，決定了運營商目前和未來相當長的一段時間里的業(yè)務重點仍舊是發(fā)展新入網(wǎng)用戶和開發(fā)數(shù)據(jù)業(yè)務市場。手機電視能夠成為逐漸成長為一個針對特定用戶群的細分市場，但是難以擔當大幅提高用戶AR PU 值，快速拉動運營商收入的重任。