分析手機(jī)動(dòng)漫帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會

　　誰也想不到，2000年前后，當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入冰點(diǎn)，盈利無門之時(shí)，是0.1元一條的小小短信力挽狂瀾。同樣，誰也不可限量，2006年，當(dāng)集圖像和聲音于一身的手機(jī)動(dòng)漫橫空出世時(shí)，帶來的將是怎樣一場革命。
　　手機(jī)動(dòng)漫帶來核聚變？
　　自2005年12月1日采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運(yùn)營平臺的中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開通計(jì)費(fèi)以來，包括聯(lián)通，各大SP和CP，以及終端用戶相應(yīng)強(qiáng)烈，掀起了一波方興未艾的手機(jī)動(dòng)漫潮流。從世界杯到奧運(yùn)題材，目前最熱門的事件已經(jīng)充斥了手機(jī)動(dòng)漫的身影。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前，手機(jī)動(dòng)漫類業(yè)務(wù)的市場的年增長率達(dá)到500%。在去年起步，用戶已達(dá)1000萬戶。到明年年底，全國動(dòng)漫手機(jī)用戶有望達(dá)1億戶，占手機(jī)市場份額的20%。以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計(jì)算，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益深不可測。

　　“集全般寵愛于一身的手機(jī)動(dòng)漫是一個(gè)指揮棒，將給整個(gè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈??從運(yùn)營商、SP、CP、技術(shù)和平臺商，到最終用戶、手機(jī)廠商、資本市場等等帶來一系列的革命。一個(gè)類似于核聚變的效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)，并一步步放大。”一位資深分析師預(yù)言。

　　拇指經(jīng)濟(jì)的新焦點(diǎn)

　　種種跡象顯示，在短信、彩鈴之后，手機(jī)動(dòng)漫正賦予“拇指經(jīng)濟(jì)”以新活力，帶來一個(gè)前景不可限量手機(jī)動(dòng)漫市場和一個(gè)新的消費(fèi)浪潮。并成為目前2.5G機(jī)和即將來臨的3G的新寵。

　　所謂手機(jī)動(dòng)漫，是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫內(nèi)容，并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。形象地說，它和互聯(lián)網(wǎng)上流行的Flash比較神似，只是通過技術(shù)手段，可以以無線的方式直接在手機(jī)上接收，文件的內(nèi)容可以壓縮到很小，能提供動(dòng)畫屏保、來電動(dòng)畫、動(dòng)漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW 、卡拉OK 、火爆MV 、影視瞬間 、動(dòng)感資訊、 明星風(fēng)采、娛教娛樂等豐富應(yīng)用，從而帶給使用者更好的使用體驗(yàn)。而彩信盡管也可以顯示活動(dòng)的畫面，但不過是簡單的動(dòng)態(tài)GIF圖像，色彩上也欠豐富。

　　有關(guān)調(diào)查足以說明了手機(jī)動(dòng)漫為終端用戶所喜歡和期待的程度。IPSOS調(diào)查顯示，80％的移動(dòng)用戶具有使用可能性（喜愛）；在不考慮使用資費(fèi)的情況下，被訪者對手機(jī)動(dòng)漫的使用可能性較高，達(dá)到了80%。手機(jī)動(dòng)漫能夠帶來新鮮感和快樂、彰顯個(gè)性等特點(diǎn)，更受崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、喜歡溝通、思維活躍、緊貼潮流的動(dòng)感一族的青睞。

　　而從全球來看，手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等無線娛樂業(yè)務(wù)更呈現(xiàn)快速增長的勢頭，并已成為3G業(yè)務(wù)中被人們普遍看好的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。以日本為例，目前日本手機(jī)動(dòng)漫用戶已經(jīng)占手機(jī)用戶總數(shù)的30％左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK、甚至下載蠟筆小新等動(dòng)畫集等內(nèi)容的手機(jī)動(dòng)漫類業(yè)務(wù)正風(fēng)行一時(shí)。有關(guān)人士預(yù)測，隨著3G商用進(jìn)程的不斷加快，到2007年底，全國手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲用戶數(shù)量有望達(dá)到1億，市場普及率將達(dá)到20％。

　　問題是，這一市場的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠褚呀?jīng)成熟，誰能獲得先機(jī)？

　　手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈聚變

　　只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成、優(yōu)化和成熟時(shí)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)才能步入快速發(fā)展和良性循環(huán)的軌道。手機(jī)動(dòng)漫也同樣如此。一個(gè)完整的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，和短信不盡相同，它包括技術(shù)和平臺服務(wù)商、運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商和增值服務(wù)提供商，以及終端手機(jī)廠商和最終用戶。事實(shí)上，目前，這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，一些關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)已經(jīng)在頻頻發(fā)力，獲得重大突破。

　　首先是技術(shù)和平臺服務(wù)商已經(jīng)足夠成熟，能經(jīng)受最苛刻的實(shí)際運(yùn)營考驗(yàn)。其中，典型的代表是數(shù)碼超智。通過3年的技術(shù)攻關(guān)，數(shù)碼超智成功開發(fā)了采用WIVG技術(shù)的手機(jī)終端播放器和后端服務(wù)平臺，終端用戶由此可以得到如音樂和字幕同步的手機(jī)卡拉OK、幽默風(fēng)趣的動(dòng)畫短片、真人音效的MV等服務(wù)。憑借自主知識產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)和成熟的技術(shù)，數(shù)碼超智成為中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的技術(shù)平臺提供商，并協(xié)助中國移動(dòng)制定了手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的全部規(guī)范。“手機(jī)動(dòng)漫播放時(shí)每秒6-8幀圖片，時(shí)長可達(dá)1分鐘，而大小卻不超過150KB。技術(shù)角度上已經(jīng)做到了在手機(jī)上播放與PC機(jī)播放相同的效果。這為其普及鋪平了道路。”

　　而在產(chǎn)業(yè)鏈中起關(guān)鍵作用的移動(dòng)通訊運(yùn)營商，更是展開軍備競賽。05年12月1日，中國移動(dòng)開通了手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)。3月下旬，中國移動(dòng)對原有移動(dòng)夢網(wǎng)WAP門戶下下“動(dòng)漫”頻道大規(guī)模改版，為傳統(tǒng)以圖片為主的動(dòng)漫類業(yè)務(wù)升級改造留出了空間，進(jìn)一步支持該業(yè)務(wù)的發(fā)展。期間，中國移動(dòng)頻頻在夢網(wǎng)各個(gè)欄目增加手機(jī)動(dòng)漫頻道入口的營銷位鏈接，以增加手機(jī)動(dòng)漫的影響力，未來有可能進(jìn)一步調(diào)升至一級頁面。同時(shí)，中國移動(dòng)完善了技術(shù)平臺，即將推出SP對帳結(jié)算功能，同時(shí)全力編制未來3年手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展規(guī)劃。這一系列緊鑼密鼓的行動(dòng)，在客觀上將極大地推動(dòng)尚處于萌芽期的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的發(fā)展，也表明了中國移動(dòng)對手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)積極扶持的態(tài)度。

　　而中國聯(lián)通自然不會在新興業(yè)務(wù)上示弱。在今年杭州國際動(dòng)漫節(jié)上，聯(lián)通僅僅布置展臺，就砸進(jìn)去了100萬。與此同時(shí)，聯(lián)通也開始對動(dòng)畫業(yè)務(wù)進(jìn)行召集。一系列專門的推廣活動(dòng)已經(jīng)如箭在弦。

　　SP的熱情更是空前高漲。“平均一天就有一家SP正式投入其中，有意向和洽談的更不在少數(shù)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣形容向中國移動(dòng)申請手機(jī)動(dòng)漫專項(xiàng)SP資質(zhì)的火爆。一些SP已經(jīng)在WWW網(wǎng)站和WAP網(wǎng)站上開始了對移動(dòng)“手機(jī)動(dòng)漫”的推廣。至于手機(jī)終端用戶，則早已經(jīng)提前準(zhǔn)備到位。MOTO、SE、NOKIA、DOPOD將全線預(yù)裝中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫客戶端軟件，“動(dòng)漫手機(jī)”已經(jīng)攪動(dòng)市場。內(nèi)容服務(wù)商則是更大的熱門。目前，1000集系列手機(jī)電視動(dòng)漫劇《倒霉鬼》，連續(xù)劇《大鬧西游》，以及《澀澀漫畫城》、《漫步古書林》等一系列別具特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品正源源不斷產(chǎn)生。

　　顯然，手機(jī)動(dòng)漫巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，調(diào)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈所有的積極性。而經(jīng)過了2006年的半年的磨合，這些產(chǎn)業(yè)鏈的力量將逐步顯現(xiàn)。而目前中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫的月信息費(fèi)收入已經(jīng)初具規(guī)模，06年1季度月復(fù)合增長率保持在40％左右。業(yè)界預(yù)測手機(jī)動(dòng)漫的受益將隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的全力投入飛速增長。

　　在第一輪的競賽中，已經(jīng)有了一些優(yōu)勝者。有些已經(jīng)賺到了實(shí)實(shí)在在的真金白銀，有的則贏得風(fēng)險(xiǎn)投資。其中，湖南拓維作為手機(jī)動(dòng)漫平臺上的最大SP，已經(jīng)有了不菲的收入，很大的原因，在于他們對移動(dòng)的矢量動(dòng)畫格式全力支持并積極投入進(jìn)行市場推廣。作為產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，數(shù)碼超智已經(jīng)拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，其他很多CP也得到了資本市場青睞。

　　“相對于短信的產(chǎn)業(yè)鏈，手機(jī)動(dòng)漫的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭耆�不同的。在巨大的市場前景和消費(fèi)潮流的多重驅(qū)動(dòng)之下，手機(jī)動(dòng)漫正催生新的產(chǎn)業(yè)鏈，并帶來核聚變的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。”業(yè)內(nèi)專家指出。“完全可以預(yù)料，手機(jī)動(dòng)漫必將為手機(jī)終端廠商，為SP/CP，甚至為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，帶來一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵拐點(diǎn)；并催生一些新興的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。”