手機(jī)博客市場前景與發(fā)展分析

　　當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)博客數(shù)量的日益龐大，移動博客的發(fā)展也引發(fā)越來越多人的關(guān)注：它未來的發(fā)展前景究竟會怎樣？在發(fā)展過程中，它將面對哪些因素的制約？對此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，移動博客在中國市場上的前景將非常廣闊，有利于移動博客發(fā)展的條件正在形成，但其發(fā)展將受運(yùn)營環(huán)境、盈利模式和服務(wù)方式的制約。
 
 　　兩大條件 有利移動博客發(fā)展

　　賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心高級分析師譚斌表示，從用戶角度和宏觀的產(chǎn)業(yè)價值鏈來看，移動博客在中國市場上的發(fā)展前景將非常廣闊，有利于博客發(fā)展的條件正在形成。

　　譚斌表示，從用戶角度來看，移動博客能使用戶通過短信、彩信及WAP等方式實(shí)現(xiàn)對博客的訪問和編輯，用戶可以拋開電腦和網(wǎng)絡(luò)的束縛，使用手機(jī)隨走隨寫、隨錄、隨拍、隨發(fā)、隨讀包括文字、圖片、視頻和音頻在內(nèi)的各種信息。他認(rèn)為這是移動博客最大的優(yōu)勢。

　　譚斌稱，從宏觀的產(chǎn)業(yè)價值鏈來看，移動博客的應(yīng)用給手機(jī)生產(chǎn)廠商、銷售商提供了多媒體手機(jī)的新營銷策略；增值服務(wù)提供商通過移動博客為免費(fèi)的博客網(wǎng)站提供了新的收費(fèi)模式；運(yùn)營商彩信和GPRS流量方面有收益，且有助于培養(yǎng)手機(jī)用戶對WAP的忠誠度，為推廣無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增加內(nèi)容競爭力。“因此，我認(rèn)為移動博客在中國市場上的前景是非常廣闊的，特別是隨著電信運(yùn)營商對移動博客的支持，眾多移動博客SP的熱情高漲，移動博客的市場規(guī)模將會迅速增長。”譚斌說。

　　另一位不愿具名的分析師認(rèn)為，當(dāng)前移動博客的發(fā)展面臨兩大有利條件。首先，博客發(fā)展日趨成熟。2007年中國博客用戶數(shù)將基本上與互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)持平，博客將成為網(wǎng)民必不可缺的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，此時不受空間限制的移動博客使用率也將大幅度提高。其次，適用于手機(jī)博客的手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。用戶使用手機(jī)可以把照片發(fā)送到自己的博客，并進(jìn)行編輯和歸類等操作。

　　三大因素 制約移動博客前途

　　不過，譚斌表示，雖然移動博客當(dāng)前面臨諸多機(jī)遇，但由于處于起步和探索階段，移動博客發(fā)展尚存在諸多制約因素，要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展尚需時日。

　　第一，移動運(yùn)營商提供的環(huán)境較差，給手機(jī)用戶體驗(yàn)移動博客帶來諸多不便。從技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段來說，移動博客無非有短信、彩信或WAP方式。短信受字?jǐn)?shù)所限和表現(xiàn)方式所限，采用的人群很少；彩信雖有優(yōu)勢，但是要向運(yùn)營商交納價格不菲的流量費(fèi)和信息費(fèi)，所用人群也不多；WAP方式類似于在Web上寫日志，因此更為人們所接受。不過WAP方式需要占據(jù)一定的網(wǎng)絡(luò)帶寬，目前以GPRS/CDMA2000-1X為代表的2.5G網(wǎng)絡(luò)承載移動博客還頗為吃力。

　　此外，中國移動對免費(fèi)WAP網(wǎng)站持懷疑態(tài)度，以停止發(fā)送手機(jī)號碼等方式對移動夢網(wǎng)體系以外的WAP網(wǎng)站實(shí)施“封殺”。在這樣的移動環(huán)境中，移動博客更多是先鋒派人士或者新新人類在茶余飯后把玩的小玩意，還很難像短信一樣滲透到社會生活的每個層面。

　　第二，移動博客缺乏成熟的盈利模式，因此影響到新銳ＳＰ的積極性。移動博客的方便性和交互性毋庸置疑，但是也還是處于內(nèi)容免費(fèi)、服務(wù)免費(fèi)的積聚人氣階段。中國當(dāng)前市場提供移動博客或者類似功能的起碼有好幾十家。比較大的移動博客服務(wù)商有7家，它們分別是萬蝶移動博客、手機(jī)訪問、博客中國、魅力網(wǎng)絡(luò)、中國博客、易秀博客、掌上博客和拍客地帶。

　　除了掌上博客是背靠移動夢網(wǎng)在收費(fèi)之外，其余SP無一例外都選擇了免費(fèi)模式。事實(shí)上，掌上中國推出移動博客也有一年半，但是客戶數(shù)量寥寥，很大原因就是把它當(dāng)作收費(fèi)的WAP服務(wù)。免費(fèi)可以最大限度地吸引人氣和流量，收入則只能依靠WAP網(wǎng)站的廣告收入。不過受手機(jī)瀏覽WAP網(wǎng)站的限制，過多的廣告將會嚴(yán)重影響用戶的使用和滿意度，因此目前移動博客SP相對單一的盈利模式是未來發(fā)展的一大瓶頸。

　　第三，移動博客提供的服務(wù)比較單調(diào)，還需要增加服務(wù)的多樣性。服務(wù)的多樣性需要網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和商業(yè)模式的支撐。一方面移動運(yùn)營商所提供的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有限，SP的一些創(chuàng)新想法往往需要更多的網(wǎng)絡(luò)帶寬，而在3G網(wǎng)絡(luò)真正鋪設(shè)完成之前，SP只能提供一些簡單的交互服務(wù)和多媒體服務(wù)。另一方面，SP沒有從移動博客之中獲得更多利潤的同時，提供的很多服務(wù)都帶有粗淺的試驗(yàn)性質(zhì)，風(fēng)險投資商也不會貿(mào)然將大把的銀子投在一個不賺錢的項(xiàng)目上，因此SP只能在小規(guī)模的環(huán)境中嘗試。

　　專家視點(diǎn) 移動博客盈利模式呈多樣化

　　易觀國際分析師符星華認(rèn)為，國內(nèi)移動博客市場仍處于起步期，正在開始用戶培育期，商業(yè)模式并不成熟。絕大部分的博客服務(wù)提供商正積極開發(fā)新的移動博客產(chǎn)品、推廣特色服務(wù)來吸引更多的用戶，眾多的博客服務(wù)提供商正在積極進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的探索。他表示，在未來博客服務(wù)提供商對商業(yè)模式探索的過程中，還會有更多的盈利模式出現(xiàn)，考慮到博客文化的日漸流行以及博客用戶的增多，市場規(guī)模會持續(xù)擴(kuò)大。

　　符星華稱，對于整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，廣告費(fèi)用和服務(wù)收費(fèi)仍然是移動博客服務(wù)不可脫離的本質(zhì)，但是對于移動博客服務(wù)的某個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)來說，隨著價值鏈的擴(kuò)延，與不同的服務(wù)提供商以及廣告商的合作，新的服務(wù)平臺的擴(kuò)展都將帶來新的商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)會。不局限于自己打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而是變成產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)，通過合作，一方面加強(qiáng)對原有用戶的服務(wù)，另一方面吸引新的用戶，同時幫助合作伙伴改善用戶體驗(yàn)。

　　他認(rèn)為，各博客服務(wù)提供商推出新業(yè)務(wù)，包括移動文本上傳、圖片上傳等。改變過去單純的互聯(lián)網(wǎng)文本、圖片發(fā)布的模式，進(jìn)一步整合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的信息內(nèi)容，包括留言信息、個人拍照圖片、視頻文件等的互動等。更加重視用戶體驗(yàn)，提供更多的編輯軟件工具以及相關(guān)的增值服務(wù)來改善用戶使用效果，這都將極大提升用戶粘性、社區(qū)化和用戶體驗(yàn)。

　　賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心高級分析師譚斌則認(rèn)為，目前移動博客產(chǎn)業(yè)價值鏈并不成熟，主要環(huán)節(jié)有移動博客服務(wù)商、電信運(yùn)營商和用戶，其中電信運(yùn)營商是整條價值鏈中的重要環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營商大力支持移動博客的發(fā)展，提高數(shù)據(jù)通信的速度及下調(diào)數(shù)據(jù)通信的費(fèi)用，在成本上降低移動博客的使用門檻。

　　名詞解釋

　　關(guān)于移動博客

　　博客（Blog）起源于Weblog的縮寫，意思是網(wǎng)絡(luò)日志，是繼電子郵件、BBS和IM之后興起的以個人為中心的第四代交流方式。

　　移動博客，英文名為Mblog，是在博客、可拍照手機(jī)與移動互聯(lián)業(yè)務(wù)三者相結(jié)合的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是博客的更深層次應(yīng)用。簡言之，它就是以手機(jī)為媒介，博客為應(yīng)用，個人信息為散發(fā)點(diǎn)，是個人發(fā)布信息、共享信息的互動平臺。

　　拋開電腦和網(wǎng)絡(luò)的束縛，借助手中的移動電話，隨時隨地拍錄身邊有趣的畫面，真實(shí)記錄生活的點(diǎn)滴或新聞事件，及時與朋友交流共享，這就是移動博客帶來的新的自娛方式．